市場年終總結(jié)范文
我今年三月因為想買手機結(jié)識了“友人”，從此就一發(fā)而不可收拾，一天不來就難受，但一直沒有注冊登陸，原因是“友人”注冊審查時間太長，而且我對在網(wǎng)上注冊有點怕：））到了六月中旬受某幾篇文章的刺激，我實在憋不住就以“如鯁在喉”的名字閃亮登場了，登場還沒閃亮就惹了麻煩——引起一場大論戰(zhàn)，當時“移動世界（南京社區(qū)）”給了我很大的支持和幫助，令我倍感欣慰！七月“友人”被襲后，我就開始在壇子里出沒了，主要是3310、C289之類的諾基亞、摩托羅拉論壇，在騙花升段的過程中又結(jié)識了不少象“木頭龍（青島社區(qū)）”、“寶貝丫頭（太原社區(qū)）”、“封不平（安慶社區(qū)）”這樣的朋友。老木頭做為諾基亞的絕頂高手自是不必多說了，丫頭最近在“手機故事”里大展文采，忙得很，不過說句實話“手機故事”里給我印象最深還是“mcn20xx年底升九段了的[曾經(jīng)有一位憤怒的批評家批我得一萬朵花升一百段又有啥用，其實就象“友人”對玩家獎的解釋所說的那樣：獎勵和游戲而已]，但“友人”數(shù)據(jù)丟失導致計劃破產(chǎn)，沒辦法重操舊業(yè)寫兩篇文章攢點兒花：））
今年在中國對于誰是手機市場的老大爭的特別甚，原因我覺得就是因為國產(chǎn)手機迅速崛起，擠占了原來國外品牌的份額導致的，各個廠商紛紛拿出數(shù)據(jù)來爭執(zhí)，但數(shù)據(jù)究竟該信誰的呢？“數(shù)字出官，官出數(shù)字”中國各級官員都有政績這個“緊箍咒”，所以信產(chǎn)部的數(shù)據(jù)嗎......而所謂的第三方調(diào)查呢，通常有幾個調(diào)查公司就會有幾套結(jié)果，總而言之對于這些數(shù)字我們都應(yīng)該抱著“不可不信而又不可全信”的態(tài)度來分析比較！我們先聊聊中國手機今年的在用量和銷量，在這里就不得不提到小靈通，對于小靈通說其技術(shù)落后者有之，說其三年內(nèi)就會被淘汰者亦有之，但小靈通仍然象種子發(fā)芽一樣，在沒有所謂的“身份”以及“巨石”的重壓下彎彎曲曲的迅速成長起來，原因嗎爭論的也很多，其實就是其價格優(yōu)勢使然！那小靈通現(xiàn)在究竟有多少呢今年銷售多少呢，因為沒有“身份”信產(chǎn)部沒有數(shù)據(jù)，第三方也不屑搞，透過一些媒體的報道，我覺得中國小靈通現(xiàn)在至少有三千萬，今年銷售兩千萬。聯(lián)通已經(jīng)說了它的G網(wǎng)七千萬C網(wǎng)兩千萬，而移動G網(wǎng)一億八千萬，去點水分中國手機用戶已經(jīng)接近三億，今年CDMA手機銷售算一千萬，GSM手機算七千萬，那么今年手機銷量已經(jīng)達到一億部！
總量基本確定以后，我認為今年中國手機市場的老大是UT斯達康。小靈通今年銷售兩千多萬部，UT斯達康占三份之二強不算過分吧，現(xiàn)在可不象前些年某些品牌動輒30%的占有率了，13%多的占有率一千三百多萬的銷量足以讓UT斯達康稱王了；緊隨其后的是諾基亞、摩托羅拉，兩個巨人也不用爭并列第二，占有率銷量分別各為12%一千二百萬；第四就是信產(chǎn)部力挺的波導嘍，巨大的庫存困擾國產(chǎn)手機[所以信產(chǎn)部的數(shù)據(jù)有水分]，前三年波導銷售了一千萬，今年一年幾乎就銷售了一千萬，進步巨大，照此速度發(fā)展明年老大非其莫屬；再往下就是TCL、三星并列了[三星水貨得算在內(nèi)]，十強里剩下的四個也都是康佳、熊貓之類的國產(chǎn)手機，而西門子、SE等老牌巨頭已經(jīng)風光不再，進入十強占有率至少得有4-5%才行，而國產(chǎn)手機總占有率幾乎達到三分之二！
在世界上眾多大廠商的排名變化基本沒變，據(jù)說今年手機銷售看好，可以達到五億部。諾基亞依然第一，但40%的目標估計是完不成了；MOTO繼續(xù)下滑至14%；而三星上升勢頭強勁達到11%；西門子不溫不火維持在7%；LG與SE的戰(zhàn)局犬牙交錯，大約都在5-6%左右。波導如果真的`銷售了一千萬非貼牌手機，則就可以進入世界十強[一般國際統(tǒng)計貼牌產(chǎn)品不算占有率]。另外還有個手機平均售價與利潤率的問題值得說一說，在世界前六名里西門子手機平均價格最低100美圓-利潤率15%，SE最高20xx年對于摩托羅拉可謂是“多事之秋”：中國以及總部總裁紛紛“換崗”；中國本部遭遇“非典”而關(guān)閉，導致全線產(chǎn)品推出延遲受阻，還取消了一些機型，這在以前是不多見的；芯片部門自開業(yè)以來首次跌出全球十強，面臨被分割出去的窘境；退出Symbian操作系統(tǒng)公司也不知是福是禍......今年推出的388C、V998C、T720I、T722I都是延續(xù)以前機型的，新意不多；而四款C35**也難獲好評；CDMA給我的印象只有高高在上的價格；不過E365、E380、V750表現(xiàn)還可以；而A760則是MOTO的年終壓軸大戲，畢竟是第一款Linux OS操作系統(tǒng)手機嗎！諾基亞40%占有率的目標看來泡湯了，但其進行了包括中國公司在內(nèi)的大規(guī)模調(diào)整，充分顯示出了諾基亞的氣勢和魄力，很少有公司在比較順利的情況下搞這樣大的調(diào)整；N-GAGE的推出雖然沒有預期的那樣好，但“萬事開頭難”，前景還是光明的；與“微軟”的對抗才剛剛開始，很不容樂觀；聯(lián)合德州儀器和法意半導體共同對抗“高通”在CDMA初見成效......
今年諾基亞推出的2100、2280在低端取得不錯的成績；3100、6108、3300構(gòu)筑起中端壁壘；7250及I、8910I、3650在高端也不遑多讓；而在年底諾基亞照例又發(fā)起了“圣誕新年攻勢”：3108、320xx年動作很大，推出兩款很優(yōu)秀的產(chǎn)品：P802和T618，并且也學會了市場營銷：升級產(chǎn)品P908和T628、Z608馬上跟進！但SE的產(chǎn)品線還是存在一定問題：1500-2500元之間的產(chǎn)品一片空白！西門子、阿爾卡特、飛利浦等廠商雖然推出機型比較少，但也有不少不錯的機器：比如SL55、OT735、530等！三星還是一貫的多機型高價格，漂亮動聽的屏幕鈴聲加外觀，只是有那樣好的屏幕甚至有相機卻不支持彩信著實令人費解！鬼子機器就免談了！國產(chǎn)手機品牌型號實在太多，而且同質(zhì)化水平很高，一時之間說不過來，比較看好的聯(lián)想手機部門還虧損：。
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