商品陳列與POP管理規(guī)范

　　為加強(qiáng)營(yíng)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)的形象管理，提高公司商品經(jīng)營(yíng)品味，創(chuàng)造更好的銷售業(yè)績(jī)，特對(duì)營(yíng)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)商品陳列和POP管理作如下規(guī)定：

　　一、營(yíng)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)的形象管理

　　商品的陳列與出樣、模特的運(yùn)用、陳列點(diǎn)的布置和POP的陳列由運(yùn)營(yíng)管理員作為現(xiàn)場(chǎng)管理，廣宣企劃部門進(jìn)行規(guī)范督導(dǎo)和綜合檢查。

　　二、商品出樣與陳列規(guī)范

　　1、基本原則：

　　(1) 柜內(nèi)應(yīng)陳列質(zhì)量可靠、外觀整潔、平整干凈的商品。

　　(2) 陳列商品高度要適中，不能影響整個(gè)賣場(chǎng)效果。

　　(3) 陳列商品應(yīng)勤更換，不可一成不變。

　　(4) 陳列商品應(yīng)充分考慮燈光，裝修裝飾、襯托物的有機(jī)利用，以達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果。

　　(5) 商品陳列不應(yīng)影響顧客視線和流動(dòng)路線。

　　(6) 陳列商品應(yīng)有聚焦點(diǎn)，以吸引人們的注意。

　　(7) 應(yīng)季商品應(yīng)突出陳列，過季商品和特賣商品應(yīng)單獨(dú)陳列。

　　2、使用道具規(guī)范

　　(1) 同一專柜內(nèi)用于懸掛商品的掛件,顏色應(yīng)協(xié)調(diào)一致。

　　(2) 使用道具必須牢固，不得有松散現(xiàn)象。

　　(3) 中島道具高度不得超過135cm。

　　(4) 使用模特陳列的，模特高度不得超過200cm(含底座高度)。

　　(5) 模特出樣不允許成排擺放，中島135cm高100cm長(zhǎng)度內(nèi)的層板上只允許放置一個(gè)半身模特架。

　　(6) 陳列道具不得超出賣區(qū)，不得阻擋賣區(qū)內(nèi)其他陳列。

　　3、商品的陳列整理：

　　(1)服裝類商品按長(zhǎng)短進(jìn)行整理時(shí)，應(yīng)短款在前、長(zhǎng)款在后。

　　(2)按顏色整理時(shí)應(yīng)暖色系在前、冷色系在后，同一柜位的商品顏色應(yīng)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，同一色系的商品陳列在一起。

　　(3)按質(zhì)地厚度整理時(shí)，應(yīng)質(zhì)地薄的在前、質(zhì)地厚的在后。

　　(4)用衣掛陳列商品，掛鉤方向一致向內(nèi)，衣服的正面朝向通道。

　　(5)采用層板道具上下陳列時(shí)，應(yīng)按商品重量大小，由上至下依次按由輕到重、由小到大順序陳列。

　　(6)采用貨架陳列，商品左右間距應(yīng)考慮商品材料，如針織品應(yīng)考慮線的粗細(xì)。

　　三、促銷廣告及POP管理規(guī)范

　　(1) 促銷廣告和POP原則上由廣宣企劃部統(tǒng)一制作，如專柜自行安排制作的，需由廣宣企劃部檢查制作效果，同意通過后加蓋專用印章方可懸掛。

　　(2) POP禁止粘貼在賣區(qū)內(nèi)任何位置，應(yīng)懸掛于POP專用架上。

　　(3) 未經(jīng)許可不許在賣場(chǎng)內(nèi)散發(fā)商品促銷單和商品介紹傳單。

　　(4) 各專柜懸掛的POP高度應(yīng)在190cm-200cm之間，不得隨意調(diào)高或調(diào)低其高度。

　　(5) 各專柜POP不能占用主副通道，陳列位置應(yīng)在銷售點(diǎn)或副通道邊緣。

　　(6) 專柜其他招貼畫以及其他裝飾物必須經(jīng)廣宣企劃部核準(zhǔn)后方可懸掛。

　　(7) 促銷類POP在促銷結(jié)束后必須立即撤下，品牌介紹類POP視情況確定陳列時(shí)限。

　　四、現(xiàn)場(chǎng)陳列形象的管理

　　運(yùn)營(yíng)部經(jīng)常派美陳人員到營(yíng)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)問題應(yīng)立即指出，并責(zé)令其糾正，如果商鋪不能及時(shí)改正的，運(yùn)營(yíng)管理人員應(yīng)積極配合美陳人員進(jìn)行糾正，并不承擔(dān)由此帶來的損失。

　　五、處罰條例

　　如果違反上述相關(guān)規(guī)定的，由運(yùn)營(yíng)部對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)處罰，商鋪內(nèi)出現(xiàn)陳列或POP擺放不規(guī)范，發(fā)現(xiàn)一次將對(duì)該專柜罰款20元。對(duì)拒不整改的商鋪，按情節(jié)嚴(yán)重給予50-200元罰款。

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