但是當(dāng)他和廣告公司接觸后,才發(fā)現(xiàn)市中心廣告位的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他的想象,他那小小的企業(yè)承擔(dān)不起這天價的廣告費(fèi)。
可是他并沒有失望,而是不停地到處打探,試圖能發(fā)掘出哪里有便宜而且實(shí)惠的廣告位置。經(jīng)過反復(fù)尋找,他終于看好一個城門路口的廣告牌。那里是一個十字路口,車輛川流不息,但有一點(diǎn)遺憾就是,路人行色匆匆,眼睛只顧盯著紅綠燈和疾駛的車輛。在這里做廣告很難保證有很好的效果。打探了一下價格,幾萬元。老總卻很滿意,于是就租了下來。對于老總這個舉措,員工們紛紛提出質(zhì)疑,但老總只是笑而不答,仿佛一切成竹在胸。
舊廣告很快撤下來,員工們以為第二天就能看到他們的辣醬廣告了。然而,第二天,員工們看到廣告牌上根本就沒有他們的辣醬廣告,上面赫然寫著:“好位置,當(dāng)然只等貴客。此廣告招租88萬/全年。”
天哪,這樣的價格該是這座城市最貴的廣告位了吧。天價招牌的沖擊力似乎毋庸置疑,每個從這里路過的人似乎都不自覺地停住腳步看上一眼?诙鄠,漸漸地,很多人都知道了這個十字路口上有個貴得離譜的廣告位虛席以待,甚至當(dāng)?shù)貓蠹埗冀o予了極大關(guān)注……
一個月后,“爽口”牌辣醬的廣告登了上去。
辣醬廠的員工終于明白了老總的心計,無不交口稱贊。辣醬的市場迅速打開,因?yàn)槟?ldquo;88萬/全年”的廣告價格早已家喻戶曉。“爽口”牌辣醬成為這座城市的知名品牌。老總把原先的口號擦去,換成了要做中國第一品牌的口號。一位員工問他:“我們還不是這個城市的第一品牌,為什么要換呢?”老總意味深長地回答說:“價值只有在流通中才能得以體現(xiàn),但價值的標(biāo)尺卻永遠(yuǎn)在別人手中。別人永遠(yuǎn)不會賦予你理想的價值,你必須自己主動去做一塊招牌,適當(dāng)?shù)胤糯笞约旱膬r值!”