雙十一：理性消費，不狂才歡

　　據(jù)統(tǒng)計，2015年11月11日當天阿里巴巴旗下各平臺總交易額達到912億元，在發(fā)布會上，打出了“感謝親愛的剁手黨，感謝路上的快遞員，感謝億萬客服”的標語。在雙十一到來的前一個月，網(wǎng)上就遍布“雙十一狂歡”的文案了。

　　11月11日在民間被戲稱為“光棍節(jié)”，原本只是校園趣味文化的產(chǎn)品，但從2009年開始，各大電商網(wǎng)站都會在“雙十一”期間舉行大規(guī)模的打折促銷活動來吸引消費者，而消費者們也十分配合地盡情血拼，讓“雙十一”成了網(wǎng)購狂歡的代名詞。

　　近年來，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和生活條件的改善，沖動消費、炫耀性消費、超前消費、享樂消費等非理性消費也變得越來越普遍，在大眾人群尤其是年輕人中擁有不小的市場。而網(wǎng)絡(luò)購物由于其支付方式的特殊性，大大削弱了消費者“肉痛”的感覺，從而成為了非理性消費的重災(zāi)區(qū)。中國青年報社會調(diào)查中心對1530人進行的一次調(diào)查顯示，24.4%的網(wǎng)購用戶屬于沖動消費的“剁手族”;而“剁手族”們在一年之后仍對自己的購物表示滿意的不到9%，不滿意的主要原因是后悔買的東西“不實用”、“不必要”，甚至還有人在網(wǎng)上抱怨“去年雙十一囤積的貨一年都沒用完”。

　　非理性消費的“狂歡”或許其樂無窮，但“狂”完之后往往會帶來無窮的煩惱，無論對與個人還是對于社會，都不是長久之計。

　　對個人來說，把奢侈當時尚，把沖動當個性，不顧自身的經(jīng)濟情況盲目消費，人就成了消費的奴隸。為了維持這樣的消費，要么就是透支自己的健康拼命賺錢，在生理和心理的雙重壓力下狼狽度日;要么就伸手向家里要錢或者四處借債，甚至走上違法犯罪的不歸路，把負擔轉(zhuǎn)嫁給家庭和社會，釀成更大的悲劇。

　　從社會層面來看，非理性消費不但會造成資源浪費，更有可能造成經(jīng)濟危機。無論是人類個體的生存和繁衍，還是國家、社會的進步和發(fā)展，都離不開資源的消耗。如果任憑盲目消費、沖動消費、奢侈消費去消耗有限的資源，社會的正常運作勢必會受到影響。另一方面，如果放任以未來收入為抵押的提前消費，就會使得當期實際消費能力擴大化，產(chǎn)生實際消費需求與實際消費能力的差異，最終成為經(jīng)濟危機的助推劑。有些人認為，非理性的消費可以拉動內(nèi)需，但這種觀點根本經(jīng)不起推敲。個人也好，家庭也好，其消費能力終究是有限的。在不必要的地方消費過多，在其他的地方就會捉襟見肘。如果基本生活出現(xiàn)了問題，就會影響家庭和社會穩(wěn)定。所以，靠非理性消費來拉動內(nèi)需，和殺雞取卵無疑。

　　凡事都有度，只有秉持理性的態(tài)度，有計劃、有目的、有效率地理性消費，在全社會營造適度、健康、科學(xué)、文明的消費氛圍，我們的生活才會和諧，社會才能保持可持續(xù)發(fā)展。

　　當然，理性消費不是要降低生活標準，更不是讓所有人都去當一毛不拔的吝嗇鬼，而是要求我們在經(jīng)濟能力允許的情況下，最有效率地進行消費，實現(xiàn)效用的最大化。認清自身的經(jīng)濟狀況，把消費控制在合理、恰當?shù)姆秶鷥?nèi)，“當用則萬金不惜，不當用則一文不費”，才是理性消費的準則。

　　適當?shù)目駳g，確實能拉動一定的經(jīng)濟發(fā)展，刺激大家麻木的神經(jīng)。但從長遠的角度上來考慮，只有理性消費才能走遠，才能獲得長期的歡樂。沉醉在狂歡節(jié)的剁手黨們，給一個忠告，不狂才能歡!

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