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女性形象廣告誤區(qū)
縱觀各種媒體廣告中的人物形象,其中塑造的最多的莫過于女性形象。廣告中女性形象的塑造具有不可忽視的促銷和審美價值。但我們看到,大多數(shù)廣告對女性形象的定位極不恰當,接下來是小編為大家整理的女性形象廣告誤區(qū)資料，歡迎大家閱讀！
女性形象廣告誤區(qū)
誤區(qū)一：女性形象的客體化
廣告中所塑造的女性形象應是廣告整體創(chuàng)意與設計的一個有機組成部分，她與廣告的主題及所要宣傳的產(chǎn)品大都有這樣或那樣的聯(lián)系，或是產(chǎn)品的使用者、購買者，或是推薦者，而絕非風馬牛不相及的無關之物。因此，女性形象出現(xiàn)在廣告中，不僅應該以女性的魅力實現(xiàn)廣告所追求的瞬間注目效果，而且應該傳達出足夠的商品信息，加深消費者對所要宣傳的產(chǎn)品的理解和認識。
然而，近幾年來廣告存在的一個普遍性偏差是——根本不顧產(chǎn)品本身的屬性和使用對象是否與女性有關，動輒以女性形象作為招徠物。在酒類廣告中，經(jīng)常出現(xiàn)的畫面是酒瓶加美女袒胸露背的形體特寫，或者是設置一個豪華的宴會場面，讓穿著時髦禮服、富有誘惑力的女角端著酒杯，周旋于一大群男性中，引起注目與驚羨的焦點自然不是酒。
在一些轎車廣告中，傍著轎車乃至極不雅觀地坐在轎車上的多是外貌美麗的女性。上海曾舉辦過一次大型的國際名車展覽會，展覽其間的除豪華的轎車外，還有就是無休止地在轎車邊上擺弄各種姿態(tài)、比轎車更招人的女模特。此外，與前些年掛歷和卡拉OK碟片全部變成女性的澡堂或游泳池的現(xiàn)象一樣，在一些與女性相去甚遠的商品廣告中，也不斷出現(xiàn)刻意以女性三點式泳裝形象搶人耳目的廣告畫面。
諸如此類，女性形象在廣告中完全是作為客體和對象：即觀賞物的方式被表現(xiàn)的，除形象與外殼，毫無主體的生命力。其容貌與形體之美僅具觀賞價值和裝飾性意義，與同時被觀賞的廣告產(chǎn)品并無二致。因此她可以如花瓶隨便裝點在任何商品廣告中。而觀賞的主體，也即廣告的宣傳對象則大多是男性，把女性客體化、物化的目的是為了吸引消費者特別是男性消費者的注意力。
對女性形象作如此利用和描繪，傳統(tǒng)文化中那種把女性視作客體、視作男性審美對象，物化為“如花似玉”，可摘之采之、攀之折之、棄之、把玩之的意味也就隱然可見了。
而這種任意物化女性形象并使其成為整個廣告焦點的技法，不僅沒有增強廣告效果，反而造成了廣告所宣傳的商品與傳遞信息手段之間的某種隔離，把消費者的注意力從商品身上拉走，使他們在第一時間內(nèi)注意的不是商品，而是美女，并最終使廣告處于一種低信息的無效狀態(tài)中，其最本質(zhì)的功能難以實現(xiàn)。
誤區(qū)二：對女性傳統(tǒng)角色定位的強化
在中國，傳統(tǒng)的男女分工是“男主外，女主內(nèi)”，“夫受命于朝，妻受命于家”，家庭幾乎是專為女性而設的特殊強制系統(tǒng)，它具有顯而易見的性別針對性和性別專制意味。操持家務，“相夫教子”、被認為是女性的天職。
這種傳統(tǒng)的觀念隨著時代的發(fā)展和觀念的更新，特別是在女性為尋找自我和自我價值、為獲得男女平等作出巨大的努力之后，日益被沖破，女性不再受困于家庭和家務，其角色定位的變化已成現(xiàn)實。然而廣告在塑造女性形象時卻很少帶給我們這方面的信息，反而依然把女性置于傳統(tǒng)的觀念體系中，讓其繼續(xù)承擔傳統(tǒng)所定義的家庭職能。
在那些固體飲料廣告、食用油廣告、小家電廣告、洗衣機及洗滌用品等廣告中，廣告設計者是如此自然地把女性塑造成樂于做家務，慣于照顧、服侍別人的角色。而與此形成鮮明對比的是，同時出現(xiàn)在這些廣告中的男性卻很少參與家務，他們一個個悠悠然地不是在聽音樂、看報看電視，就是在和兒女嬉戲，其角色定位多為旁觀者、享用者、被侍候者。
在“老板牌”吸油煙機廣告中，一個女性忙于做菜，一群男子說笑著享受勞動成果;在“夢神”床墊廣告中，出現(xiàn)了男性舒適睡大覺，醒來即有女性端著托盤，“服事于夫”的細節(jié)描繪。這些廣告對女性傳統(tǒng)職能的強調(diào)，傳統(tǒng)行為模式的框定，如出一轍。這絕非單純表現(xiàn)技巧上的雷同，而是反映著深層文化心理上對女性傳統(tǒng)家庭角色定位的普遍認同。
與此同時，廣告對女性所承擔的社會角色的描述也存在著明顯的貶抑傾向�，F(xiàn)實生活中，女性在社會生活的各個方面發(fā)揮著越來越重要的作用，過去只有男性占有的職位或從事的行業(yè)現(xiàn)在已有了女性越來越普遍的參與。
女性自身對其發(fā)展的期望也是多元化的，幾乎每一階層、每一類別的職業(yè)女性對當代女性形象的選擇和描述都不是單一的。然而廣告中出現(xiàn)在職業(yè)環(huán)境中的女性，其經(jīng)濟身份及具體行為，卻依然多為傳統(tǒng)女性特質(zhì)的延伸，所從事的職業(yè)很單一，且大多與傳統(tǒng)的文秘工作相關，抑或是服務性行業(yè)。
一些廣告中步入畫面的女性不是來提醒總經(jīng)理“別忘了吃藥”，就是來告訴“談判的時間到了”之類的事，本質(zhì)上還是以服侍照顧他人為主。而享受此等服務的都是男性，他們都被塑造成擁有較高的社會地位和權力的人物，女性則似乎是順理成章地成了附屬于這些男性領導的配角，很少是作為權威者、領導者的形象出現(xiàn)的。
這實際上是對傳統(tǒng)的性別角色和兩性刻板印象的一種夸大和強化。這種性別角色被定型的傾向在一些招聘廣告中暴露得更為顯著，許多招聘廣告要么拒聘女性，要么職業(yè)層次很低，有的則專門招聘年輕女性且條件苛刻。
有一廣告聲稱：“誠聘女秘書一名，月薪3000元”，要求其有“出色的面容、姣好的身段”。女性的社會角色、地位受歧視被貶抑的傾向在這些廣告中是顯而易見的。從中或隱或現(xiàn)、有意無意地暴露出的還是“男尊女卑”、“重男輕女”的傳統(tǒng)世俗觀念。
誤區(qū)三：利用女性傳達色情意念
廣告宣傳中對女性形象的損害與污辱莫過于把女性單純當作一種“性”對象，進行肆意描繪與演染，借此傳達某種色情意念，以迎合社會上一些人的低級趣味及追求感官刺激的陰暗心理。
在一些商品的名稱商標、店名招牌、廣告語中，充斥著那種把女性視作男性玩物、視作性對象的陳腐觀念。白酒名之曰“二房佳釀”;店名懸之以“孫二娘黑店”的牌匾;酒樓制作“老娘豆腐”，并堂而皇之地以“老娘又白又嫩”，“男的受不了，女的擋不住”這種刺激感官、令人作嘔的詞句來推銷;更有甚者，為求新求奇、媚俗惑眾而喪失起碼的社會良知，以“泡姐”來命名兒童食品。
這種用良知換取沖擊力、注意力的現(xiàn)象在一些書刊廣告及電影海報中表現(xiàn)得更為嚴重。近幾年來，書刊以灰色、庸俗、污穢的語言加以包裝已成一種通病。就連一些品味較高乃至一些文學名著，也被灰色語言“包裝”得面目全非。如果作家地下有知，非再度氣絕不可。
同樣，一些電影院為招攬觀眾、增加票房收入，在電影海報的制作上也常利用女性作色情文章。根據(jù)現(xiàn)代著名作家沈從文的小說改編的電影《煙雨長河》，在上映時竟被海報概括為“妻子送郎上戰(zhàn)場，丈夫送妻去當娼”，“喋血春風欲火人生，二十年代河上妓女風情畫”，嚴重違背了原作嚴肅的內(nèi)容、豐富的意蘊和健康的格調(diào)。
擴展資料：
女性廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀
女性廣告指的是以女性為廣告表現(xiàn)主題的廣告。自從廣告誕生以來，女性就成為了廣告中一個不可或缺的形象，廣告中的女性形象也經(jīng)歷了一個演變的過程:
（一）發(fā)展：從性暗示到被支持
�。�1）50到60年代，女性還未從傳統(tǒng)思想中脫離出來
近代廣告興起的時間是在50年代，說起最早的近代廣告興起的國家肯定是美國，但即使是發(fā)展快速的美國，在廣告興起的階段，仍舊沒有擺脫傳統(tǒng)思想的禁錮。
結合當時的時代背景來看，此時的美國正是經(jīng)歷了二戰(zhàn)，國家處于動蕩不安的時刻，女人們還只想著相夫教子，男性產(chǎn)品的廣告受眾是男性消費者，女性產(chǎn)品的廣告受眾是能給她們買東西的男性消費者。因此，五六十年代的廣告，女性被物化是常態(tài)。就連那時的中國，也逐漸披上了性暗示的外衣，許多男人受香煙廣告的誘惑，忍不住購買。
�。�2）60年代開始，女性意識逐漸覺醒
從60年代開始，西方女性國家的女性意識開始覺醒，美國建立了國家婦女組織，開展女性獨立活動，一些商家也開始意識到女性地位的變化，性暗示的風格逐漸抓變?yōu)檎故九恿α颗c獨立的一面。比如1968年，菲利普·莫里斯煙草公司推出了第一款女性香煙，上面寫著“我們特地為女人設計了這款香煙，因為她們生來就比男性強“。
�。�3）90年代開始，鼓勵與支持女性
到了90年代，為女性發(fā)聲的廣告已經(jīng)越來越多，女性不在作為男性的附屬品，而是擁有獨立人格的個體，每年的三八婦女節(jié)，也越來越受到大家的重視。
�。ǘ┈F(xiàn)狀：尊重與肯定女性
隨著女性社會地位和消費能力的提升，女性廣告在內(nèi)容和形式上總體上呈現(xiàn)出對女性的肯定與尊重。時代的發(fā)展賦予了女性更多的話語權，廣告商們也更加認識到了女性的力量。
女性市場是正在進一步擴大但尚未完全開發(fā)的最大的、最具時尚性的消費市場之一,從長遠考慮,女性消費者的加乘效應和逐漸形成的家庭購買決策地位,將帶來比男性市場更多的獲利空間。
有人稱21世紀為“她”世紀,既是說女性身份地位的崛起,又是因為女性消費對市場的主導作用。新世紀新女性消費主義在女性主義之后悄然登場。國際廣告協(xié)會主席卡·波爾說:“以男性為主的消費主義正在轉變?yōu)橐耘詾橹行牡南M主義。”這句話充分詮釋了現(xiàn)在消費市場中女性的掌控力。
鑒于女性消費對整個消費市場的重要性,廣告在表現(xiàn)過程中,尋找一種適宜的表現(xiàn)方式吸引女性消費者作出決策和行動,從而為女性消費者提供更人性化、更舒適、更方便、更完善的服務,顯得尤為重要。由此，當代的女性廣告在總體上呈現(xiàn)出對女性的尊重與肯定。
例如2019年年初，滴露在過年期間做了一波關于“松木媽媽”的形象宣傳，推出了“愛，不妥協(xié)”的微電影。影片中的“不妥協(xié)”既有原則性母愛的不妥協(xié)，也有女性的不妥協(xié)，并提出“女性可以兼顧家庭事業(yè)”的理念，指出女性不是附屬品。從中可以管窺現(xiàn)代女性廣告對女性權利的一種呼喚。
現(xiàn)代女性廣告的出路
美國營銷大師賴茲說：“別擔心你的客戶不被注意，如果你不去注意你的客戶，你的競爭對手一定會去注意。”所以我們要像注意與我們最親近的女性一樣注意我們的消費者，否則，在“她”的世紀里，很可能廣告費全部被浪費了都不知道為什么。路就在腳下，只要我們勇于開拓、敢于創(chuàng)新，一切盡在掌握。
�。ㄒ唬┱_定位女性形象
廣告所借助的任何形象，其目的都是為了更好地詮釋產(chǎn)品的內(nèi)在意義，都與產(chǎn)品或品牌有著某種內(nèi)在聯(lián)系，并以此來加強和拓展產(chǎn)品的附加意義和品牌精神及個性。
女性形象作為廣告普遍采用的形象之一，企業(yè)和廣告創(chuàng)作人員首先應該把產(chǎn)品與女性形象的共性和關聯(lián)找到，并以此來創(chuàng)作廣告，而不是借女性形象，用與性有關的東西來吸引受眾的眼球�，F(xiàn)代女性自信、自我、自戀、自強的性格，使女性廣告中的女性形象定位向時代性、健康性、公平性方向發(fā)展，自強不息、獨立自主、善解人意、個性解放的女性形象將成為廣告的必然趨勢。
同時，這也是我們創(chuàng)意應該突出的、現(xiàn)代女性本來具有的時代形象，從而形成差異，打破同質(zhì)化、惡俗化的現(xiàn)有女性廣告創(chuàng)意格局。
（二）找到適合女性形象的獨特創(chuàng)意
廣告產(chǎn)品與女性形象的契合是創(chuàng)意的前提和關鍵。我們要展示令人信服的創(chuàng)造性和利益，而不是把女性形象物化、性符號化或者眼球化，要找到適合女性的獨特創(chuàng)意，從而達到廣告的目的。價值創(chuàng)新和利益相關是創(chuàng)意的原點，而女性獨特的心理特征則是創(chuàng)意的落腳點。我們的創(chuàng)意要達到教育消費者、驅動市場的目的，吸引消費者了解產(chǎn)品是關鍵，了解得越多，消費者對品牌的興趣就越大。所以任何女性廣告如果不能與女性產(chǎn)生共鳴，結果只能是失敗。
�。ㄈ┪幕鷳B(tài)下的女性形象
文化生態(tài)指人類在社會歷史實踐中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富所顯露的美好的生動的姿態(tài)。女性形象是美好的、生動的，但絕對不是我們可玷污、扭曲甚至牽強附會的表征。廣告要在傳播中使女性形象自然、貼切，加強與企業(yè)的契合，提倡高尚行為，與中國傳統(tǒng)價值觀念和評價體系相結合。不能一味地追求廣告的視點、賣點，為增強廣告的吸引力，將一些色情、低俗的女性形象充斥到廣告宣傳中去，其實這種所謂吸引力強的廣告，最后只會有損于企業(yè)形象，損害商品信譽。
小結
細數(shù)女性廣告的發(fā)展史，我們可以清晰地看見女性由受男性支配的附屬品蛻變?yōu)楠毩⒆灾鞯膫�體，擁有越來越多的話語權。但我們也應該看到，當代仍然不乏一些貶低與物化女性的廣告。
在越來越強調(diào)女性平權的當下，相信這樣的廣告會越來越少，就如這次的優(yōu)思明一樣，每一次這樣的廣告的出現(xiàn)，都將受到大家的口誅筆伐。女性廣告只有真正懂得和尊重女性的需求，才會贏得大家的尊重。
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