銷售員不可不知道的銷售心理學(xué)
心理學(xué)是一門研究人類心理現(xiàn)象及其影響下的精神功能和行為活動(dòng)的科學(xué),兼顧突出的理論性和應(yīng)用(實(shí)踐)性。下面是小編幫大家整理的銷售員不可不知道的銷售心理學(xué),供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
銷售員不可不知道的銷售心理學(xué) 篇1
從心理學(xué)的角度來看,任何人購買商品都只有兩個(gè)目的。追求快樂。逃離痛苦。
客戶購買商品的最終目的都是為了滿足其背后的某些需求,但眾多同類商品中選擇哪一種、眾多同款式的商品中選擇哪一個(gè),就涉及到客戶的購買價(jià)值觀了。那么,怎樣找出客戶獨(dú)特的購買價(jià)值觀,進(jìn)而調(diào)整銷售方式及商品介紹過程,以便滿足客戶個(gè)性化的潛在需求呢?
而作為銷售員,我們的工作就要從心理學(xué)角度出發(fā),讓客戶明白:購買我們的商品能獲得快樂或更多的價(jià)值,同時(shí)消除他們認(rèn)為購買商品所可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)或損失。
熟知銷售心理學(xué)的人清楚,客戶買的永遠(yuǎn)是一種感覺,而不是商品本身。只要能滿足他們的這種感覺,無論你手中是哪家公司的商品,他們都會(huì)爽快購買的。
所以說,要想成為頂尖的銷售人員,必須要知道客戶購買你的商品是想滿足哪些背后的感覺,進(jìn)而適時(shí)調(diào)整商品的介紹方式,以滿足客戶的購買價(jià)值觀。建議在找出客戶真正的需求及其購買價(jià)值觀前,先不要介紹你的商品,因?yàn)槟愀静恢涝撛鯓咏榻B。此時(shí)最應(yīng)該做的,就是提出恰當(dāng)、合適的問題。
在此過程中,銷售員從目的出發(fā),可以從各個(gè)角度精確地提出問題。
歸納起來有以下幾點(diǎn):
請問您購買商品的原因和目的是什么?
您是否購買過類似的商品?
當(dāng)初是什么原因讓您購買這樣的商品?
您對商品的經(jīng)驗(yàn)或印象是什么?
您是否曾考慮過換一個(gè)商品或供應(yīng)商?
誰有決定權(quán)?
從這幾個(gè)問題出發(fā),將客戶的回答對號(hào)入座,統(tǒng)一整理,很快你就能了解到客戶的購買價(jià)值觀。如果客戶回答得不明確或者暫時(shí)無法溝通,銷售員可暫時(shí)擱置但不應(yīng)放棄,一定要另外尋找合適的時(shí)機(jī),以恰當(dāng)?shù)姆绞皆俅翁岢觯钡降玫矫鞔_答案為止。這一點(diǎn),在大客戶銷售中尤為重要。
要知道,人們做任何事都是為了滿足其不同心理需求,當(dāng)心理需求得不到滿足時(shí),內(nèi)心就會(huì)處于“饑渴”狀態(tài),迫切地希望能夠通過各種途徑得以彌補(bǔ)。而這種心理需求正好給銷售人員銷售自己的商品帶來了一個(gè)很好的突破口,銷售人員可以利用客戶這一心理,巧妙地促使客戶購買自己的商品。
聰明的銷售人員在面對客戶時(shí),有時(shí)候會(huì)故意先向他推薦檔次較低的商品,結(jié)果客戶渴望被重視的心理需求沒有得到滿足,他反而會(huì)購買中高檔的商品,以得到銷售人員的重視。
這時(shí)銷售人員再加上幾句“您真是好眼力”、“這款最適合您不過了”等贊美的話,客戶會(huì)更加高興地付錢,而且可能下回還會(huì)購買你的商品。
銷售員不可不知道的銷售心理學(xué) 篇2
1、【銷售心理學(xué)潛規(guī)則1】
、兕櫩鸵牟皇潜阋耍歉械秸剂吮阋。
②不與顧客爭論價(jià)格,要與顧客討論價(jià)值。
、蹧]有不對的客戶,只有不好的服務(wù)。
、苜u什么不重要,重要的是怎么賣。
⑤沒有最好的產(chǎn)品,只有最合適的產(chǎn)品。
、逈]有賣不出的貨,只有賣不出貨的人。
、叱晒Σ皇沁\(yùn)氣,而是因?yàn)橛蟹椒ā?/p>
2、【銷售心理學(xué)潛規(guī)則2】
客戶問:你們和A企業(yè)比較有什么優(yōu)勢?如果你滔滔不絕,你就掉進(jìn)陷阱的跡象!建議反問:您這樣問,肯定是了解過A產(chǎn)品的,您覺得,他的哪方面讓您最滿意,為什么?回答完畢,然后你方可淡定地說:我非常理解,這幾個(gè)功能我們也同時(shí)具備,除此之外......銷售極富創(chuàng)造性,是一門深?yuàn)W的學(xué)問,它是綜合了市場學(xué)、心理學(xué)、口才學(xué)、表演學(xué)等知識(shí)的一種藝術(shù)工作。所以,使用雙手的是勞工;使用雙手與頭腦的是舵手;使用雙手、頭腦、與心靈的是藝術(shù)家;只有使用雙手、頭腦、心靈再加上雙腿的才是合格的銷售員。
3、【銷售心理學(xué)潛規(guī)則3】
在美國的Wal-Mart超市里,啤酒與尿布被擺在一起出售,這使尿布和啤酒雙雙增銷了,原因是美國女人會(huì)要求丈夫下班后為孩子買尿布,男人在買完尿布后就會(huì)順手買回自己愛喝的啤酒,因此形成了如此神奇的銷售效果,這就是交叉銷售和關(guān)聯(lián)銷售......
4、【殺價(jià)中的五個(gè)潛規(guī)則】
1、絕不先開價(jià),誰先開誰先死。
2、絕不接受對方的起始條件,誰接受誰吃虧。
3、殺價(jià)必須低于對方預(yù)期目標(biāo),不殺是傻子。
4、聞之色變法,讓對方感到他的要價(jià)太嚇人了。
5、選擇隨時(shí)準(zhǔn)備走人,逼迫對方倉促下決定。
5、【最賺錢的性格是執(zhí)著】
調(diào)查發(fā)現(xiàn),新業(yè)務(wù)中80%都要在同一個(gè)人打第五次電話才能談成。有48%的銷售員打第一次電話后就失去了一個(gè)顧客源。有25%在打第二次電話后就放棄了。12%在打第三次以后放棄。有10%繼續(xù)打電話。這些不放棄的`10%正是收入最多的人士。
6、【如何賣掉黑珍珠?】
最初黑珍珠并不好賣,很多人認(rèn)為它們色澤不好,又灰又暗。后來,商人將黑珍珠放在第五大道櫥窗里,標(biāo)上難以置信的高價(jià);同時(shí)連續(xù)刊登廣告,將黑珍珠置于鉆石、寶石的映襯之中。就這樣,原來不知價(jià)值幾何東西,一夜之間被捧為稀世珍寶。實(shí)用銷售心理學(xué):
其一:銷售不是要你去改變別人。
其二:銷售的成功取決于客戶的好感。
其三:如何身份定位:顧客是誰?我是誰?
其四:建立共同的信念與價(jià)值,要多用“我們”。
其五:少用“但是”,多用“同時(shí)”。
7、【銷售心理學(xué)潛規(guī)則7:強(qiáng)大的潛意識(shí)】
飲料廣告常出現(xiàn)海灘、朋友等積極熱情的場面,一旦處于該場景,你會(huì)突然決定:我得來杯飲料。耶魯大學(xué)巴赫教授說:坐在硬椅子上砍價(jià)會(huì)更無情;捧著熱咖啡比拿冰可樂更傾向于認(rèn)為別人慷慨友善;面試官會(huì)認(rèn)為擁有厚實(shí)文件夾的應(yīng)聘者更認(rèn)真…重點(diǎn)是人們完全意識(shí)不到,自己被什么事物影響。
8、【創(chuàng)業(yè)者每周必做的13件事】
1 瞄準(zhǔn)一個(gè)方向;
2 激勵(lì)團(tuán)隊(duì);
3傳播價(jià)值觀;
4 至少75%時(shí)間花在產(chǎn)品上;
5 分析數(shù)據(jù);
6 強(qiáng)健體魄;
7 吸取反饋建議;
8 離開辦公室接觸真實(shí)世界;
9 微博交友;
10 掌握現(xiàn)金流;
11 站在投資人角度衡量自己的工作;
12 保持快樂;
13 熱愛你身邊的一切。
9、【銷售心理學(xué)潛規(guī)則9:拜訪客戶要做到的三件事】
1)注意讓客戶說,每說45秒,一定要調(diào)動(dòng)客戶說15秒。保持和對方一個(gè)語速。
2)3分鐘后,就要找到客戶的興趣范圍,引導(dǎo)話題到對方的熱點(diǎn)區(qū)。
3)努力讓客戶記住自己的獨(dú)特的特點(diǎn),而不是公司的,不是產(chǎn)品的。關(guān)注對方的心理預(yù)期,性格特點(diǎn),素質(zhì)和閱歷。
10、【銷售心理學(xué)潛規(guī)則10:便利店里的陷阱】
1、銷路最好的飲料放在商店的最里面:讓你多逛會(huì);
2、相互關(guān)聯(lián)的物品要擺在一起:激發(fā)你需要,讓你多買一點(diǎn)。
3、收銀臺(tái)前總會(huì)有零食:讓你買本來自己沒有想買的東西。商店擺放結(jié)構(gòu)的設(shè)置周密地,千方百計(jì)誘導(dǎo)顧客消費(fèi)更多的錢。你平時(shí)發(fā)現(xiàn)這些秘密沒?
11、【銷售心理學(xué)潛規(guī)則11:溝通技巧:遇到客戶抱怨怎么辦?】
高情商化解客戶抱怨的黃金步驟:
1.發(fā)揮同理心,仔細(xì)聆聽抱怨內(nèi)容;
2. 表示感謝,并解釋為何重視他的抱怨;
3. 有錯(cuò),為事情道歉, 沒錯(cuò),為心情道歉;
4.承諾將立即處理,積極彌補(bǔ);
5. 提出解決方法及時(shí)間表, 請對方確認(rèn);
6.做事后的滿意度確認(rèn)。
12、【為什么商品價(jià)格末位是“9”】
一個(gè)比整數(shù)稍低的價(jià)格,叫做“魔力價(jià)格”。比如29.99美元這樣的價(jià)格,在心理上被歸入了20多美元的范疇,而30.00美元(或以上)的價(jià)格,則被看成是30多美元的東西。20多美元比30多美元似乎低得多。
13、【銷售心理學(xué):搞定客戶的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)】
1、顧客未進(jìn)店前,品牌及店鋪位置是第一拉動(dòng)力;
2、進(jìn)店后,成交率是關(guān)鍵,越零售企業(yè)在門口安計(jì)數(shù)器就是這個(gè)考量;
3、顧客決定購買后,連帶率或附加值來越多是銷售最大化關(guān)鍵;
4、購買后,研究如何提高回頭率和縮短回頭時(shí)間;
5、如何挖掘顧客的終生價(jià)值。
銷售員不可不知道的銷售心理學(xué) 篇3
1、顧客要的不是便宜,要的是感覺占了便宜;
2、不要與顧客爭論價(jià)格,要與顧客討論價(jià)值;
3、沒有不對的客戶,只有不夠好的服務(wù);
4、賣什么不重要,重要的是怎么賣;
5、沒有最好的產(chǎn)品,只有最合適的產(chǎn)品;
6、沒有賣不出的貨,只有賣不出貨的人;
7、成功不是因?yàn)榭,而是因(yàn)橛蟹椒ā?/p>
【銷售人員必須要會(huì)回答的問題】
銷售心理學(xué)中,站到客戶的角度,客戶都有以下幾個(gè)疑問:
1、你是誰?
2、你要跟我介紹什么?
3、你介紹的產(chǎn)品和服務(wù)對我有什么好處?
4、如何證明你介紹的是真實(shí)的?
5、為什么我要跟你買?
6、為什么我要現(xiàn)在跟你買?
【銷售之王喬·吉拉德的經(jīng)驗(yàn)】
1、為每一次與客人約會(huì)做好準(zhǔn)備;
2、常與對你有幫助的人吃飯,不要只懂跟同事吃飯;
3、穿著合適衣履;
4、不抽煙,不噴古龍水,不說低俗笑話;
5、用心聆聽;
6、展示微笑;
7、保持樂觀;
8、緊記"馬上回電";
9、支持你所賣的產(chǎn)品;
10、從每一項(xiàng)交易中學(xué)習(xí)。
【優(yōu)秀銷售的六大特點(diǎn)】
1、80%的業(yè)績來自1-3個(gè)核心客戶;
2、跟客戶的關(guān)系非常深,總是跟客戶在一起;
3、會(huì)專注于某個(gè)行業(yè),對某一類客戶了解非常深;
4、會(huì)花幾個(gè)月以上的時(shí)間重點(diǎn)攻克一個(gè)客戶;
5、在圈子里很活躍,總能得到第一手信息;
6、在非工作時(shí)間和客戶在一起更多,因?yàn)楦行А?/p>
【銷售之道】
1、生客賣禮貌;
2、熟客賣熱情;
3、急客賣時(shí)間;
4、慢客賣耐心;
5、有錢賣尊貴;
6、沒錢賣實(shí)惠;
7、時(shí)髦賣時(shí)尚;
8、專業(yè)賣專業(yè);
9、豪客賣仗義;
10、小氣賣利益。
【銷售不跟蹤,最終一場空!】
美國專業(yè)營銷人員協(xié)會(huì)報(bào)告顯示:80%的銷售是在第4至11次跟蹤后完成! 如何做好跟蹤與互動(dòng)?
1、特殊的跟蹤方式加深印象;
2、為互動(dòng)找到漂亮借口;
3、注意兩次跟蹤間隔,建議2-3周;
4、每次跟蹤切勿流露出急切愿望;
5、先賣自己,再賣觀念。
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