廣告心理學(xué)教程

時(shí)間：2020-11-08 12:36:54 心理學(xué)書(shū)籍我要投稿

廣告心理學(xué)教程

　　摘要

　　本書(shū)適合廣告設(shè)計(jì)、新聞傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的本科、研究生、教師以及相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士及研究人員使用。

　　作　者：舒詠平主編

　　出版社：北京大學(xué)出版社出版日期：2004-9

　　ISBN：7301075596

　　簡(jiǎn)介

　　本書(shū)用國(guó)際通行的教材體例，以一種全新的視野，全面地審視了廣告活動(dòng)中不同角色的心理奧秘，并進(jìn)行了系統(tǒng)的闡釋?zhuān)珪?shū)共分12章，分別是：廣告心理概說(shuō)、廣告心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、廣告主心理、廣告?zhèn)髅饺诵睦�、廣告的基本素質(zhì)、廣告人的溝通心理、廣告人的創(chuàng)意心理、廣告受眾的社會(huì)心理、廣告受眾的知覺(jué)接受、廣告受眾的情感發(fā)生、廣告受眾的情感發(fā)生、廣告受眾的態(tài)度形成與改變、廣告受眾的行為產(chǎn)生。書(shū)中穿插了大量的案例、圖表、文本卡片，并設(shè)計(jì)了情景模擬與小組討論題，使得本書(shū)信息量大卻生動(dòng)易懂，具有很強(qiáng)的可讀性與適教性，是“廣告心理學(xué)”課堂講授、學(xué)生自學(xué)不可多得的教科書(shū)。

　　作者簡(jiǎn)介

　　舒詠平，安徽共山人，華中科技大學(xué)廣告學(xué)教授、傳播系主任、傳播實(shí)務(wù)方向研究生導(dǎo)師。研究方向?yàn)閺V告?zhèn)鞑�、公共關(guān)系、品牌傳播。曾在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《國(guó)際新聞界》、《現(xiàn)代廣告》、《企業(yè)研究》、《品牌》等報(bào)刊上發(fā)表論文100余篇;出版著作《廣告創(chuàng)意思維》、《實(shí)用策劃學(xué)》、《公共關(guān)系學(xué)》、《公共關(guān)系策劃》、《公關(guān)托出名牌》等10余部。并曾主持或參與安徽傻子、深圳博弈、東亞賓館、長(zhǎng)安汽車(chē)、德州扒雞、江蘇海瀾、浙江德力西、內(nèi)蒙興發(fā)、上海金穗、北京曲美、四川沱牌，荊門(mén)一醫(yī)等60多家企業(yè)的品牌咨詢(xún)與廣告策劃。

　　第一章廣告心理概說(shuō)

　　第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ヅc廣告心理

　　第二節(jié) 廣告心理與消費(fèi)行為

　　第三節(jié) 廣告心理學(xué)的研究

　　第二章廣告心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展

　　第一節(jié) 廣告心理學(xué)誕生的理論背景

　　第二節(jié) 廣告心理學(xué)出現(xiàn)的社會(huì)基礎(chǔ)

　　第三節(jié) 廣告心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展

　　第三章廣告主心理

　　第一節(jié) 廣告投資心理

　　第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略思維

　　第三節(jié) 廣告作品評(píng)判心理