廣告心理(廣告人對消費(fèi)行為的心理把握)

時(shí)間：2020-10-31 16:04:18 心理學(xué)書籍我要投稿

　　本書內(nèi)容是作者在幾十年心理學(xué)理論研究的基礎(chǔ)上，融合了近年來從事廣告心理消費(fèi)行為及品牌建設(shè)研究新成果的力作。它與國外廣告心理學(xué)研究同步，從人的需要、人的認(rèn)知出發(fā)，考察廣告對付所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學(xué)的理論框架構(gòu)筑在消費(fèi)者行為學(xué)的基礎(chǔ)之上，代表了我國廣告心理研究的最新水平。在新版中，作者還對網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果、廣告與兒童心理、品牌形象建設(shè)的心理學(xué)基礎(chǔ)、企業(yè)形象與識別系統(tǒng)等內(nèi)容作了專章介紹，反映了廣告理論和實(shí)踐發(fā)展的最新趨勢和熱點(diǎn)。

　　作　者：馬謀超著

　　出版社：中國物價(jià)出版社　2002-8

　　ISBN：780155440X

　　簡介

　　在第一版發(fā)行將屆五周年之際，《廣告心理》一書在作者和龍之媒機(jī)構(gòu)的努力下，又推出了第二版。

　　再版的必要性，用作者的一段話可以很好地概括：“在此期間，一方面廣告業(yè)相關(guān)的學(xué)術(shù)研究取得了進(jìn)展，比如網(wǎng)絡(luò)廣告方面的研究;我們的科研工作也有了一些成果，特別是本人近年來在品牌建設(shè)和經(jīng)營策略方面，無論學(xué)術(shù)見解，還是跟企業(yè)溝通，都獲得了一些新的認(rèn)識和有價(jià)值的資料。這些都需要充實(shí)到書中去;另一方面，原書中的一些價(jià)值不大或業(yè)已過時(shí)的資料也需要?jiǎng)h減”。

　　作者簡介

　　馬謀超：現(xiàn)任中國科學(xué)院心理研究所研究員、博士生導(dǎo)師。1960年畢業(yè)于華東師范大學(xué)，同年進(jìn)入中國科學(xué)院惦理研究所。在科研工作中，多次獲得中國科學(xué)院和省級科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)。

　　他在國內(nèi)外發(fā)表了80余篇研究報(bào)告與學(xué)術(shù)論文，出版了《消費(fèi)者心理學(xué)》、《消費(fèi)心理學(xué)》、《消費(fèi)者行為學(xué)》、《廣告心理學(xué)基礎(chǔ)》、《廣告心理學(xué)》、《廣告心理學(xué)：理論與應(yīng)用》、《消費(fèi)與廣告心理學(xué)》、《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》、《心理學(xué)研究中心的模糊集分析》等多部著作，此外，為此理學(xué)科的百科學(xué)論文。鑒于他對科技事業(yè)做出的突出貢獻(xiàn)，享有了政府特殊津貼。目前主攻方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)心理學(xué)。

　　近年來，主持人“轉(zhuǎn)軌中的中國企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)營銷特點(diǎn)的研究”(國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目)，并主持和指導(dǎo)若干大中型企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)工程的實(shí)施和品牌建設(shè)與經(jīng)營策略的研究。

　　編輯推薦

　　本書內(nèi)容包括：廣告的吸引力與注意策略;理解廣告信息的知覺基礎(chǔ);廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗? 廣告創(chuàng)意中的想像與認(rèn)知策略的運(yùn)用;廣告說服與態(tài)度改變;廣告理性訴求的需要基礎(chǔ);廣告的'情感訴求;廣告效果測評理論及方法;網(wǎng)絡(luò)廣告愛莫能助及其心理效果; 環(huán)境因素與廣告;兒童與廣告;品牌建設(shè)與經(jīng)營的心理基礎(chǔ);品牌形象與品牌資產(chǎn);企業(yè)形象與識別系統(tǒng);品牌建設(shè)和廣告作品個(gè)案點(diǎn)評……

　　讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序

　　序言

　　第一章緒論

　　第一節(jié) 為什么要學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)

　　第二節(jié) 心理的科學(xué)觀

　　第三節(jié) 廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系

　　第四節(jié) 廣告心理的研究方法

　　第二章廣告的吸引力與注意策略

　　第一節(jié) 對廣告反應(yīng)的注意選擇性及其理論模型

　　第二節(jié) 注意在加工信息過程中的作用

　　第三節(jié) 注意廣告信息的一般動(dòng)機(jī)

　　第四節(jié) 廣告中人物模特兒的注意效果