廣告心理學(xué)學(xué)習(xí)指導(dǎo)
本書是與主教材《廣告心理學(xué)》配套的輔助教材，依據(jù)主教材的內(nèi)容以及本課程的教學(xué)大綱，按照練習(xí)與提示的思路編寫。題型為基本名詞解釋、基本問題提示兩大 類。其中，基本問題又包括簡述題和試述題兩種。此外，對(duì)于心理學(xué)方面的基本概念、案例等作了一些補(bǔ)充。書后附有本課程的教學(xué)大綱。
作 者：張繼緬 編
出版社：中央廣播電視大學(xué)出版社 2000-10
ISBN：7304019611
目錄
前言
第一章 緒論
第一節(jié) 心理的科學(xué)觀
第二節(jié) 廣告與消費(fèi)行為
第三節(jié) 廣告作用的心理歷程
第四節(jié) 互動(dòng)媒體及其特點(diǎn)
第二章 廣告領(lǐng)域中常用的統(tǒng)計(jì)概念
第一節(jié) 基本統(tǒng)計(jì)概念
第二節(jié) 集中趨勢的度量
第三節(jié) 離中趨勢的度量
第四節(jié) 相關(guān)分析
第五節(jié) 差異顯著性檢驗(yàn)
第三章 廣告心理研究與心理效應(yīng)測評(píng)
第一節(jié) 廣告心理的研究方法
第二節(jié) 考察廣告心理效果的客觀指標(biāo)
第三節(jié) 廣告心理效果的評(píng)定方法
第四章 廣告吸引力的注意策略
第一節(jié) 注意對(duì)信息加工的作用
第二節(jié) 注意廣告信息的一般動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 廣告中人物模特兒的注意效果
第四節(jié) 注意的刺激特征及其廣告策略
第五節(jié) 懸念廣告與定向活動(dòng)
第五章 廣告的`信息傳播知覺基礎(chǔ)
第一節(jié) 人類的感知覺過程
第二節(jié) 知覺特性與主體因素的影響
第三節(jié) 知覺活動(dòng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的啟示
第四節(jié) 閾下知覺中隱性廣告
第五節(jié) 廣告?zhèn)鞑ブ械恼`解及其對(duì)策
第六章 廣告的信息傳播記憶策略
第一節(jié) 學(xué)習(xí)理論
第二節(jié) 學(xué)習(xí)特點(diǎn)與記憶重復(fù)策略
第三節(jié) 如何提高對(duì)廣告信息的記憶效果
第七章 廣告創(chuàng)意中的想象與認(rèn)知策略
第一節(jié) 廣告構(gòu)思中的形象創(chuàng)造
第二節(jié) 廣告作品中的聯(lián)覺作用和表現(xiàn)
第三節(jié) 聯(lián)想及其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
第四節(jié) 認(rèn)知策略在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
第八章 認(rèn)版心理與名牌創(chuàng)建
第一節(jié) 認(rèn)牌心理
第二節(jié) 品牌設(shè)計(jì)與受眾的心理反應(yīng)
第三節(jié) 商標(biāo)忠誠性及其市場策略
第四節(jié) 名牌的創(chuàng)建與消費(fèi)者的行為特征
第九章 廣告說服及其理論
第十章 廣告的理性訴求
第十一章 廣告的情感訴求
第十二章 名人廣告及其效果的制約因素
第十三章 企業(yè)形象與企業(yè)識(shí)別理論
第十四章 企業(yè)形象建設(shè)系統(tǒng)工程
附：廣告心理學(xué)教學(xué)大綱
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