消費(fèi)心理學(xué)教程

時(shí)間：2020-10-30 16:01:14 心理學(xué)書籍我要投稿

消費(fèi)心理學(xué)教程

　　本書將普通心理學(xué)和社會(huì)心理學(xué)應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)領(lǐng)域，詳盡闡述了消費(fèi)者購(gòu)買行為的心理過(guò)程和心理狀態(tài)、消費(fèi)者個(gè)人心理特征對(duì)購(gòu)買行為的影響和制約作用、影響消費(fèi)者心理活動(dòng)的外界因素、市場(chǎng)營(yíng)銷策略和消費(fèi)者心理的關(guān)系，以及廣告、公關(guān)、談判、商品品牌、色彩、包裝與消費(fèi)者心理的關(guān)系等。本書還介紹了中外心理學(xué)家關(guān)于面向新世紀(jì)消費(fèi)心理的最新理論、方法和經(jīng)驗(yàn)，如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者心理的影響、電子商務(wù)與消費(fèi)者心理等全新內(nèi)容。書中既有深入淺出的理論分配的，又有具體生動(dòng)的營(yíng)銷實(shí)例，融理論性、實(shí)用性和操作性于一體。為便于學(xué)習(xí)，每章后有小結(jié)、思考題和案例分析。

　　作　者：徐萍

　　出版社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2008-02-1

　　ISBN：9787810495356

　　叢　書：新世紀(jì)高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材

　　查看目錄

　　第一編總論

　　第一章現(xiàn)代消費(fèi)專理的基本問(wèn)題

　　第二編消費(fèi)者心理

　　第二章消費(fèi)者的`心理活動(dòng)過(guò)程

　　第三章消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)

　　第四章消費(fèi)者的態(tài)度

　　第五章消費(fèi)者的購(gòu)買行為與決策