廣告心理學(xué):原理與方略

　　分類：經(jīng)濟(jì)與管理

　　廣告心理學(xué):原理與方略

　　ISBN：9787122127693

　　定價(jià)：35.00元

　　作者：薛振田 主編

　　出版社：化學(xué)工業(yè)出版社

　　時(shí)間：2012年02月

　　版次：1-1

　　裝幀：平

　　字?jǐn)?shù)：366千字

　　供貨商：化學(xué)工業(yè)出版社

　　分類：經(jīng)濟(jì)與管理

　　出版社推薦語

　　內(nèi)容簡介

　　本書融合受眾對(duì)廣告信息的心理加工過程和廣告運(yùn)作兩個(gè)視域，以理論與實(shí)踐相結(jié)合為指導(dǎo)來構(gòu)建廣告心理學(xué)的內(nèi)容體系。全書分為三篇：上篇為廣告認(rèn)知心理與方略，包含消費(fèi)者對(duì)廣告信息的注意、感知、記憶原理與方略;中篇為廣告說服心理與方略，包括廣告誘發(fā)消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)、廣告的理性訴求和情感訴求、消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變與廣告說服方略等內(nèi)容;下篇為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)心理與方略，涵蓋廣告創(chuàng)意中的思維、想象與聯(lián)想、廣告表現(xiàn)元素的心理效應(yīng)及創(chuàng)作、廣告媒體接觸心態(tài)以及品牌塑造廣告方略等內(nèi)容。本書注意反映和吸收廣告心理學(xué)領(lǐng)域的最新研究成果和蓬勃發(fā)展的廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、廣告案例，突出時(shí)代性在體例上，將教學(xué)大綱、教材和習(xí)題“三位一體”體現(xiàn)“適教性”和“實(shí)用性”。

　　本書可作為廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)本、�？茖W(xué)生教材，也可作為廣告從業(yè)人員、市場營銷人士的參考書。

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