新農(nóng)聯(lián)盟營(yíng)銷論壇培訓(xùn)體會(huì)

　　生活中，有關(guān)空氣、水、土壤等污染事件的報(bào)道時(shí)有發(fā)生，一方面人們的生活環(huán)境面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和居民收入水平的不斷提高，城鎮(zhèn)人群更加注重生活品質(zhì)，越來(lái)越追求健康的生活方式，更加重視與自身健康相關(guān)的食品安全。

　　局系統(tǒng)各林業(yè)局地處秦嶺腹地，林區(qū)水源潔凈、空氣清新、土壤無(wú)污染，是打造“山水秦嶺人文陜西”的重要區(qū)域。以高山果蔬、食用菌、中華蜂蜜等為主的“三秦森工”系列產(chǎn)品可以滿足人們對(duì)品質(zhì)生活的需求。但如何讓注重生活品質(zhì)的消費(fèi)群體了解認(rèn)知到認(rèn)牌購(gòu)買“三秦森工”系列產(chǎn)品成為我們營(yíng)銷的首要任務(wù)。為此，省局產(chǎn)業(yè)處牽頭、省屬五局派員參加了首屆中國(guó)“新農(nóng)人營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)論壇”，希望盡快完善產(chǎn)品營(yíng)銷策略。

　　一、學(xué)習(xí)收獲與體會(huì)

　　(一)認(rèn)識(shí)品牌經(jīng)濟(jì)，樹(shù)立自有品牌，加快品牌推廣。

　　品牌戰(zhàn)略是促使企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的過(guò)程。商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、管理水平、服務(wù)質(zhì)量的外在表現(xiàn)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，更是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)信譽(yù)的重要載體，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。

　　耐克公司可以一雙鞋不做而用品牌控制全球鞋市場(chǎng);可口可樂(lè)老板說(shuō)，如果把他的固定資產(chǎn)全部燒光，他可以立刻憑借品牌的無(wú)形資產(chǎn)而重生。眾所周知的20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占有80%的市場(chǎng)份額的“二八現(xiàn)象”，充分證明了強(qiáng)勢(shì)品牌蘊(yùn)含的強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，品牌發(fā)展戰(zhàn)略正在釋放強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。學(xué)習(xí)國(guó)際知名企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，樹(shù)立“三秦森工”自有品牌，進(jìn)行品牌包裝、推廣、宣傳成為我們工作的重要落腳點(diǎn)。

　　(二)利用線上拓展銷售新渠道，搭建平臺(tái)實(shí)現(xiàn)圈層經(jīng)濟(jì)新轉(zhuǎn)化。

　　隨著國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，更多的傳統(tǒng)企業(yè)加入到電商營(yíng)銷這一渠道當(dāng)中。農(nóng)業(yè)電商通過(guò)和生產(chǎn)者之間直接簽訂合同, 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳、推廣品牌，既可節(jié)約成本，也可保證農(nóng)產(chǎn)品的鮮活。實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)結(jié)合，贏得更大合作機(jī)遇。

　　陜西三萬(wàn)畝土豆實(shí)操者土豆姐姐馮小燕是第一個(gè)給土豆注冊(cè)品牌、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售的人，她通過(guò)微信、微博等電子渠道發(fā)布信息，倡導(dǎo)“粉絲經(jīng)濟(jì)理論”，參與各類活動(dòng)，通過(guò)陜北民歌、演講等方式與粉絲互動(dòng)交流，取得信賴、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的.推廣和銷售。褚橙、柳桃、潘蘋果操盤手胡海卿抓住目標(biāo)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，制定將高端人群作為目標(biāo)客戶的推廣策略，利用微博發(fā)布、名人效應(yīng)、媒體聯(lián)盟的支持，成功將褚橙包裝策劃為勵(lì)志橙，實(shí)現(xiàn)了銷售價(jià)格的大幅增長(zhǎng)，利用多個(gè)熱銷網(wǎng)站和采取眾籌等方式，創(chuàng)造了不打折熱銷的奇跡。

　　以上實(shí)例表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)是一場(chǎng)革命，營(yíng)銷主體已由大眾消費(fèi)向圈層經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，只要把具有一定的價(jià)值觀和一定屬性的一群人組合在一個(gè)平臺(tái)，提供特定服務(wù)，就可以形成非常好的商業(yè)模式。應(yīng)該將新思維、新理念更好地應(yīng)用于“三秦森工”品牌的營(yíng)銷推廣。

　　(三)引進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念，提供休閑體驗(yàn)的綜合服務(wù)。

　　創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展理念，有效地將科技和人文要素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展為融生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。它把文化藝術(shù)活動(dòng)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)副產(chǎn)品以及市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了全新的空間。

　　結(jié)合系統(tǒng)高山果蔬、中蜂養(yǎng)殖、食用菌生產(chǎn)，適度發(fā)展集種植、采摘、休閑旅游等服務(wù)配套的居民體驗(yàn)營(yíng)銷試點(diǎn)，通過(guò)消費(fèi)者傳遞，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破。結(jié)合體驗(yàn)活動(dòng)，發(fā)展森林旅游業(yè)，引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化洗心、山林空氣洗肺、小溪泉水洗血、有機(jī)食物洗胃的消費(fèi)新潮流。滿足多層次需求，創(chuàng)造效益最大化。

　　二、思考及建議

　　(一)瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，明確營(yíng)銷定位，進(jìn)一步提升三秦森工品牌價(jià)值。

　　近兩年來(lái)，系統(tǒng)上下著力打造“三秦森工”品牌，初步形成了規(guī)范的生產(chǎn)管理體系和較為穩(wěn)定產(chǎn)品供應(yīng)體系，對(duì)外加強(qiáng)了品牌宣傳、強(qiáng)化了營(yíng)銷力度。“關(guān)注食品安全，陜西林業(yè)在行動(dòng)”、“三秦森工，小時(shí)候的味道”“健康生活，品質(zhì)服務(wù)”等品牌形象逐步深入人心，“三秦森工”品牌知名度和美譽(yù)度不斷擴(kuò)大。

　　經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)，我們感到發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，涉農(nóng)行業(yè)中的種養(yǎng)殖業(yè)受政策、市場(chǎng)、氣候變化等多因素制約，與其他眾多產(chǎn)業(yè)相比利潤(rùn)較低。當(dāng)前形勢(shì)下，必須要走一二三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的6次產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)以二三產(chǎn)業(yè)反哺第一產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。要利用好混合所有制企業(yè)三秦森工農(nóng)林發(fā)展公司這一市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，發(fā)展線上線下相結(jié)合的系統(tǒng)產(chǎn)品營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)公司+基地產(chǎn)銷銜接，進(jìn)一步提升品牌形象，將“三秦森工”品牌知名度轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。

　　(二)合理運(yùn)用體驗(yàn)營(yíng)銷策略，向需要產(chǎn)品的人營(yíng)銷需要的產(chǎn)品。

　　體驗(yàn)營(yíng)銷以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求為目標(biāo)，以服務(wù)產(chǎn)品為平臺(tái)，以有形產(chǎn)品為載體，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)高質(zhì)量產(chǎn)品，拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離。我們要遵循顧客參與、體驗(yàn)需求，可以適度發(fā)展太白蔬菜園、中蜂養(yǎng)殖、食用菌等產(chǎn)業(yè)的居民體驗(yàn)營(yíng)銷試點(diǎn)，把城鎮(zhèn)中高端人群請(qǐng)到生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，親眼目睹見(jiàn)證綠色安全食品的生產(chǎn)過(guò)程，組織體驗(yàn)活動(dòng)，感受品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造品牌價(jià)值。通過(guò)消費(fèi)者傳遞，發(fā)展圈層經(jīng)濟(jì)，針對(duì)性營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破，使企業(yè)的產(chǎn)品銷售達(dá)到事半功倍的效果。

　　(三)重視食品安全和品質(zhì)，深化“三秦森工”品牌的美譽(yù)度和知名度。

　　“三秦森工”注冊(cè)商標(biāo)是凝聚系統(tǒng)上下心血打造的全體森工人共有的財(cái)富，也是局系統(tǒng)發(fā)展融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的見(jiàn)證，品牌是傳遞生產(chǎn)者信譽(yù)的有效工具。“三秦森工”品牌經(jīng)過(guò)前期的宣傳和營(yíng)銷，品牌形象日益深入人心，打造品牌難，維護(hù)好品牌更非易事，因此，三秦森工品牌需要經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，各基地單位要珍惜創(chuàng)建來(lái)之不易的自有品牌，要按照科學(xué)的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格控制生產(chǎn)過(guò)程，堅(jiān)持定期檢測(cè)制度，聘請(qǐng)有資質(zhì)的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)定期跟蹤檢驗(yàn)，確保食品的安全和品質(zhì)。建立起真正屬于我們的忠誠(chéng)顧客群，提升品牌的無(wú)形資產(chǎn)，有效拓展市場(chǎng)份額。

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