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基因突變，長(zhǎng)虹再驚彩電業(yè)
日前，長(zhǎng)虹背投產(chǎn)品策略再生突變，全面停止生產(chǎn)1250線背投產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向75Hz、1520線高清晰背投、數(shù)字背投發(fā)起猛攻。消息甫一傳出，整個(gè)彩電業(yè)無(wú)不震驚，尤其是在中國(guó)背投市場(chǎng)占有一定份額的跨國(guó)背投制造企業(yè)更顯得有些被動(dòng)。而長(zhǎng)虹，也因此一舉成為中國(guó)背投市場(chǎng)高清晰、數(shù)字化時(shí)代的領(lǐng)跑者。有關(guān)專(zhuān)家介紹說(shuō)，“1250線”其實(shí)是指彩電的掃描線數(shù)。掃描線數(shù)是電視節(jié)目本身的圖像傳輸方式，掃描線數(shù)越多，圖像越細(xì)膩。由于中國(guó)播放的電視信號(hào)的傳輸方式是PAL制式，其掃描線數(shù)只有625條/幀，因此通常情況下普通彩電畫(huà)面清晰度不高。1250線的畫(huà)面則相對(duì)比較細(xì)膩，其一般是在625條/幀的基礎(chǔ)上進(jìn)行倍場(chǎng)或逐行處理實(shí)現(xiàn)的。
但隨著背投電視的快速普及，以及中國(guó)消費(fèi)者生活品質(zhì)的不斷提升，1250線背投也開(kāi)始面臨被淘汰的下場(chǎng)，尤其是相對(duì)于目前市場(chǎng)上最先進(jìn)的75Hz、1520線的長(zhǎng)虹第四代精顯背投和數(shù)字背投電視來(lái)說(shuō)，1250線背投一方面存在著或多或少的行間閃爍現(xiàn)象；另一方面，其畫(huà)面效果也比不上1520線、數(shù)字背投更加清晰、細(xì)膩。
由于數(shù)字電視即將開(kāi)播，1250線背投的圖像顯示模式會(huì)影響數(shù)字電視節(jié)目的畫(huà)面質(zhì)量，因此，作為中國(guó)背投大王的長(zhǎng)虹，毅然決定停止生產(chǎn)1250線背投產(chǎn)品，加快中國(guó)背投產(chǎn)品及市場(chǎng)的高清晰、數(shù)字化進(jìn)程。
這是長(zhǎng)虹繼去年全面停止生產(chǎn)普通背投之后的又一重大舉措，并且僅僅在4個(gè)月前，長(zhǎng)虹也才剛進(jìn)行過(guò)一場(chǎng)“背投普及風(fēng)暴”，將精顯背投系列價(jià)格全面下調(diào)。前一次調(diào)整的效果眾人皆知，長(zhǎng)虹不僅樹(shù)立起“中國(guó)背投”的大旗，也使得中國(guó)市場(chǎng)提前進(jìn)入了第三、第四代背投階段，打破了由跨國(guó)背投長(zhǎng)期壟斷的第一、第二代低檔背投“圍城”。就連日本專(zhuān)家都稱(chēng)，長(zhǎng)虹使得跨國(guó)公司提前5年完成了在中國(guó)普通背投彩電的銷(xiāo)售，因?yàn)殚L(zhǎng)虹不再生產(chǎn)第一、第二代背投，而是直接生產(chǎn)第三、第四代背投電視。
“普及風(fēng)暴”更使長(zhǎng)虹從今年4月起就始終占據(jù)背投市場(chǎng)占有率第一的位置，并且引發(fā)洋背投被動(dòng)進(jìn)行全面調(diào)整，導(dǎo)致中國(guó)背投市場(chǎng)整體價(jià)格大幅度下跌，從而為背投電視的進(jìn)一步推廣普及打下了有利的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
眾所周知，早在1998年上馬背投之日起長(zhǎng)虹就下定決心，要自主研發(fā)背投彩電核心技術(shù)，更要在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到并超過(guò)跨國(guó)彩電巨頭的背投研發(fā)技術(shù)。為此，長(zhǎng)虹專(zhuān)門(mén)組建了由總工程師鄭光清親自掛帥的背投研發(fā)課題組，致力于背投彩電核心技術(shù)及未來(lái)可升級(jí)技術(shù)的研究。時(shí)至今日，長(zhǎng)虹不僅研制出了世界上最先進(jìn)的背投核心技術(shù)，還擁有了一大批背投專(zhuān)家和國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的背投生產(chǎn)線，換句話說(shuō)，長(zhǎng)虹能夠在短時(shí)間內(nèi)接二連三地進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品換代、降價(jià)普及行動(dòng)，就正是因?yàn)樗鼡碛辛诉@些堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
業(yè)內(nèi)人士指出，長(zhǎng)虹背投已然具備了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的3大獨(dú)特優(yōu)勢(shì):
其一，總成本優(yōu)勢(shì)。2002年長(zhǎng)虹精顯背投全球銷(xiāo)量超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹背投的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)率已達(dá)20%。如此龐大的銷(xiāo)售規(guī)模當(dāng)然需要巨大的產(chǎn)能做支撐，有關(guān)資料顯示，目前長(zhǎng)虹背投的年產(chǎn)能在100萬(wàn)臺(tái)左右，并且這個(gè)數(shù)據(jù)還在增長(zhǎng)。規(guī)�；a(chǎn)再加上規(guī)模化銷(xiāo)售，使得長(zhǎng)虹不僅在原材料采購(gòu)方面比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具價(jià)格、貨源、信譽(yù)優(yōu)勢(shì)，也在流通領(lǐng)域更容易控制總成本。這也是長(zhǎng)虹背投價(jià)格不斷下降的重要原因，總成本下降，產(chǎn)品售出單價(jià)自然會(huì)隨之調(diào)整。
其二，差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從決定研制背投起，長(zhǎng)虹就開(kāi)始實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。比如，放棄開(kāi)發(fā)占據(jù)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)主要份額的第一、第二代背投，轉(zhuǎn)而直接研究第三、第四代背投；自主研發(fā)背投彩電核心技術(shù)，避免外國(guó)企業(yè)的專(zhuān)利限制；在背投產(chǎn)品已被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可的大好時(shí)機(jī)，停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售普通第一、第二代背投；在占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)的情況下，不斷率先發(fā)起降價(jià)普及行動(dòng)，導(dǎo)致背投市場(chǎng)均價(jià)在短短兩年內(nèi)就下降了40%；在中國(guó)背投市場(chǎng)進(jìn)入普及階段時(shí)，全力進(jìn)攻高清晰、數(shù)字化背投，停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售所有普通背投等等。每一步的邁出，都直接體現(xiàn)了長(zhǎng)虹背投的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，這也是長(zhǎng)虹背投能迅速成為“中國(guó)背投”代名詞的關(guān)鍵秘訣。
其三，專(zhuān)一性優(yōu)勢(shì)。在高端彩電領(lǐng)域，長(zhǎng)虹的策略很有些與眾不同，這既體現(xiàn)了長(zhǎng)虹一貫的差異化競(jìng)爭(zhēng)路線，也反映了長(zhǎng)虹的專(zhuān)一性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在其它彩電廠家將背投電視、等離子、液晶、數(shù)字電視納入統(tǒng)一作戰(zhàn)時(shí)間，同時(shí)進(jìn)攻各個(gè)彩電高端市場(chǎng)時(shí)，長(zhǎng)虹卻采取了“先做強(qiáng)再做大”的高端策略，即將每一個(gè)高端彩電市場(chǎng)做好、做強(qiáng)，再轉(zhuǎn)而進(jìn)入下一個(gè)高端彩電領(lǐng)域。目前，已經(jīng)成為“中國(guó)背投”老大的長(zhǎng)虹，就正在著手進(jìn)攻數(shù)字電視領(lǐng)域，制定了“革新現(xiàn)在，兼容未來(lái)”的數(shù)字長(zhǎng)虹通贏戰(zhàn)略。個(gè)別人士指出，長(zhǎng)虹這樣做會(huì)延長(zhǎng)全面進(jìn)入高端彩電領(lǐng)域的時(shí)間，長(zhǎng)虹卻認(rèn)為，如果在技術(shù)、產(chǎn)品、規(guī)模還沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)要求前，為了進(jìn)入某一市場(chǎng)而采取OEM的方式，導(dǎo)致今后產(chǎn)品升級(jí)處處受制于人，反而不如扎扎實(shí)實(shí)地做好每一個(gè)市場(chǎng)，然后再全面切入整個(gè)高端彩電領(lǐng)域。彩電市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)也證明了，先前“一把抓”的彩電制造企業(yè)并未獲得成功，如今也都逐漸以某一產(chǎn)品為突破口，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)高端市場(chǎng)。
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