- 相關(guān)推薦
中小創(chuàng)業(yè)者如何抓住視頻風(fēng)口新機(jī)會
在多倫多學(xué)派的伊尼斯眼中，人類歷史幾乎是就一部媒介傳播史，而事實(shí)也大概如此，人類文明的發(fā)展很大程度上是建立在文化的積累和傳承之上。
從原始時代的指手畫腳，到工業(yè)革命的文字傳承，到時下的互聯(lián)網(wǎng)時代。人與人、人與物、物與物之間都被連接并建立了新的溝通方式，而在技術(shù)發(fā)展和市場變革之下，這種溝通方式的變革正在迎來一個新的階段。
溝通返祖，論視頻火爆的背后
過去幾年中新概念不斷涌現(xiàn)，新零售、新消費(fèi)、大安全等概念，大多反應(yīng)的都是用戶在物質(zhì)水平提升的基礎(chǔ)下，所產(chǎn)生的消費(fèi)升級。但從溝通傳播的角度來看，從以往的文字、圖片溝通，到時下的視頻溝通，實(shí)則是一種深層需求下的返祖。
傳播學(xué)者麥克盧漢曾將媒介根據(jù)信息豐富度等因素劃分為冷媒介和熱媒介，而如今的視頻內(nèi)容很明顯應(yīng)該被劃入麥克盧漢眼中的熱媒介。相較于圖文，視頻能夠攜帶的內(nèi)容豐富度和短時間內(nèi)呈現(xiàn)內(nèi)容的效果無疑都要優(yōu)于圖文內(nèi)容。
在溝通的過程中，必然會出現(xiàn)編碼與解碼的過程，A將其表達(dá)的意思編碼以文字、圖片、語音或者視頻的形式傳遞給B，B則對收到的內(nèi)容進(jìn)行解碼解讀，這是最基本的溝通模型。而在這些承載信息的方式中，視頻無疑是原意還原度最高、溝通效果最好的一項(xiàng)。
只不過在過去，視頻溝通受限制于傳輸技術(shù)、存儲技術(shù)等客觀條件，因此在很長一段時間中圖文內(nèi)容都是人們溝通使用和消費(fèi)內(nèi)容的主要形式。但隨著網(wǎng)絡(luò)的日漸成熟、資費(fèi)的下降、實(shí)時傳輸和存儲技術(shù)的發(fā)展，視頻行業(yè)也迎來了其爆發(fā)的客觀基礎(chǔ)。
在客觀條件具備的情況下，人們就會很容易選擇一個更加符合自己本性的溝通或內(nèi)容消費(fèi)方式，因此視頻這一能夠承載更多元信息，且更像當(dāng)面交流的“返祖”溝通方式便迎來了爆發(fā)。
在百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍眼中，技術(shù)的發(fā)展讓視頻成為了最直接最高效的溝通方式，而面對這個視頻大爆發(fā)的機(jī)會，擁有AI技術(shù)優(yōu)勢的百度或許早已等候多時。
在全新的“視頻”時代，革新契機(jī)點(diǎn)在哪？
視頻領(lǐng)域大爆發(fā)帶來的表象是，用戶對短視頻App的使用時長的不斷上升，根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅從2017年12月到2018年2月三個月期間，國內(nèi)短視頻行業(yè)月總使用時長在移動互聯(lián)網(wǎng)的整體時長的占比就從5.5%增長至7.4%，活躍用戶的日人均使用時長更是超過1小時。
這背后則是用戶流量成本的下降，內(nèi)容消費(fèi)使用習(xí)慣的遷移，巨額資本的驅(qū)動，以及巨頭的大量補(bǔ)貼。這些因素促使視頻領(lǐng)域正在進(jìn)入內(nèi)容需求的下半場，用戶需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而內(nèi)容創(chuàng)作者則需要更多的平臺賦能，無論是是從流量端還是制作端。
對于用戶而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺的，大多數(shù)的內(nèi)容市場都是2%甚至0.2%的用戶生產(chǎn)內(nèi)容供其他用戶消費(fèi)。對于視頻這一內(nèi)容生產(chǎn)門檻較高的內(nèi)容形式更是如此，能夠具有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的創(chuàng)作者十分有限，其產(chǎn)能也同樣優(yōu)先。
因此如果想要滿足用戶日益增長的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容需求，就必然需要更大的平臺來賦能內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、生產(chǎn)者，百度就一直努力希望用其成熟的AI技術(shù)賦能視頻時代以開啟更多的可能性。在過去視頻中的高級效果大多需要專業(yè)的后期制作才能實(shí)現(xiàn)，而如今通過AI技術(shù)，普通用戶也可以輕松地實(shí)現(xiàn)一些炫酷的后期編輯效果。
在2018百度聯(lián)盟生態(tài)峰會上，向海龍向外界展示了基于百度的AI技術(shù)，百度能夠幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)“瘦身”、“分身術(shù)”、“變聲”的特效，讓原本復(fù)雜的視頻內(nèi)容生產(chǎn)過程變得更有趣，也讓內(nèi)容本身增加了很多不一樣的東西。
而由于AI技術(shù)的成熟，利用語音識別、人臉識別、物體識別等技術(shù)完整分析視頻中的內(nèi)容，將視頻背景、人物、語言等信息進(jìn)行組合，就可以給這個視頻生成一個獨(dú)特的指紋基于語音快速檢索視頻內(nèi)容也成為了可能，可以幫助用戶更好地找到自己想要看的視頻內(nèi)容。
除此之外，視頻+AI也有機(jī)會應(yīng)用在教育、醫(yī)療等多個領(lǐng)域的多個場景，而較早布局AI，且擁有一定流量優(yōu)勢的百度也早已做好了準(zhǔn)備。
全新時代背景下，創(chuàng)業(yè)者如何抓住機(jī)遇？
百度在這次2018百度聯(lián)盟生態(tài)峰會上的展示重點(diǎn)便是在AI新時代下，百度如何幫助創(chuàng)業(yè)者抓住機(jī)遇。視頻只是一種連接用戶與信息、用戶與用戶之間的溝通方式，而百度所能夠賦能創(chuàng)業(yè)者的或許不僅僅是在視頻領(lǐng)域。
進(jìn)入移動時代，對于眾多創(chuàng)業(yè)者而言是機(jī)會和挑戰(zhàn)并存的時代。百度所提出的“四新賦能”無疑是一大利好和機(jī)遇，模式的突破、生態(tài)升級及生態(tài)圈賦能，實(shí)則都是在新的時代趨勢之下，“對癥下藥”的賦能解決之道。
對聯(lián)盟而言，其中的生態(tài)升級，新連接、新平臺、新廣告、新能力這些是百度所能夠提供給中小創(chuàng)業(yè)者的，同時也是中小創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會所在。
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是就是連接，”新連接“是指百度能夠利用語音搜索、視覺搜索等AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、品牌、服務(wù)的高效連接，而這種連接規(guī)模達(dá)到一定程度，“新平臺”便也自然形成。而基于這個“新平臺”，信息流廣告、開屏廣告、聚屏廣告組合成為了百度聯(lián)盟的“新廣告”，同時也讓中小創(chuàng)業(yè)者在這個平臺之上更好的找到了變現(xiàn)方式。
這些背后則都是百度的AI“新能力”，以百度AI開放平臺作為基礎(chǔ)，百度將向中小創(chuàng)業(yè)者全面開放AI能力，提供自然語言處理、知識圖譜和用戶畫像技術(shù)，而包括數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)標(biāo)注和采集等大數(shù)據(jù)技術(shù)，以及云計(jì)算、云存儲都將通過百度智能云向百度聯(lián)盟成員開放提供。
“經(jīng)過多年的探索和發(fā)展，百度搜索聯(lián)盟協(xié)同聯(lián)盟伙伴已經(jīng)成功打造出了集合PC搜索、無線搜索、廠商搜索、Hao123搜索等四大場景入口的搜索聯(lián)盟生態(tài)�！卑俣嚷�(lián)盟總經(jīng)理李忠軍這樣評價如今百度聯(lián)盟所能夠提供的價值。
百度在這次百度聯(lián)盟生態(tài)峰會上發(fā)布了大量基于人工智能賦能創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品，例如“百度聚屏”能夠基于百度AI的人臉識別能力，讓傳統(tǒng)的線下屏幕實(shí)時分析出用戶性別、年齡等屬性特征，并進(jìn)行個性化的廣告推送和內(nèi)容交互。
而百度即將推出的百度智能小程序，則讓用戶有一個線上的屏幕，能夠借助“搜索+推薦”、愛奇藝、地圖、貼吧等全域流量與用戶建立連接，作為國內(nèi)目前最大的流量入口之一，在流量紅利日漸枯竭的今天，百度智能小程序在流量端給創(chuàng)業(yè)者所能夠提供的價值顯然不小。
“孤舉者難起，眾行者易趨”，中小創(chuàng)業(yè)者在這樣一個新的時代背景下，學(xué)會借助大平臺所創(chuàng)造的價值和賦能或許才是關(guān)鍵。
“君子生非異也,善假于物也。”
【中小創(chuàng)業(yè)者如何抓住視頻風(fēng)口新機(jī)會】相關(guān)文章：
如何抓住機(jī)會，求得高薪？11-11
抓住四個職場機(jī)會03-25
職場新人需要抓住機(jī)會03-29
面試技巧：抓住面試機(jī)會11-22
給創(chuàng)業(yè)者一個“實(shí)戰(zhàn)”的機(jī)會11-11
如何爭取晉升機(jī)會11-22
專家技招：求職要抓住細(xì)節(jié)把握機(jī)會02-18