電視機(jī)市場調(diào)研報告模板

　　以下電視機(jī)市場調(diào)研報告模板是由yjbys小編為大家整理以及分享，歡迎閱讀!

　　前言

　　電視，無論在技術(shù)更新還是品牌迭代方面，一直是家電圈中最為顯著的一個品類，在大型家電中，相比冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這些生活家電產(chǎn)品，電視的更換周期相對更快，消費者對于電視新技術(shù)的追求力度也要高于其他大型家電，自全高清電視普及之后，LED電視、3D電視、超高清電視、曲面電視、量子點電視、OLED電視......這些新興技術(shù)和電視品類層出不窮，加上近兩年來中國電視市場整體價格的走低，讓中國電視市場的整體表現(xiàn)更加優(yōu)于全球市場。但是，從整個行業(yè)來看究竟在2015年表現(xiàn)如何?各品牌在中國市場的表現(xiàn)如何?中國的消費者究竟對哪些電視品牌更關(guān)注?對哪些電視單品更關(guān)注呢?

　　行業(yè)發(fā)展概述

　　長期以來，中國電視市場一直呈現(xiàn)中、日、韓三大陣營品牌占據(jù)市場的格局，中國品牌主要包括以海信、創(chuàng)維、TCL、長虹等國產(chǎn)電視品牌;日系品牌主要以索尼、夏普為主;韓系品牌則主要以三星、LG為主。而在2015年，雖然電視市場仍主要以此三大陣營品牌為主，但在各陣營的格局上，中國品牌的占比正在快速提升，而韓系產(chǎn)品也保持著外資電視品牌中的優(yōu)勢地位，而反觀日系電視品牌的市場表現(xiàn)則有著逐年下滑的趨勢。這與近年來電視行業(yè)的發(fā)展趨勢不無關(guān)系。

　　縱觀電視市場中、日、韓三大陣營的產(chǎn)品特點，所有主流品牌產(chǎn)品均以普及智能電視，而4K超高清電視也正在開始逐步普及。而在中國品牌中，近年來緊緊追趕主流技術(shù)，無論在“智能電視”、“超高清電視”還是“曲面電視”領(lǐng)域都在第一時間占領(lǐng)了國內(nèi)市場;在韓系品牌中，除了力推4K超高清電視，更是全面加大了曲面電視的投放力度;而相比之下，日系電視陣營盡管也在跟進(jìn)4K超高清電視技術(shù)，但在其他品類的技術(shù)方面發(fā)展略顯緩慢。其中，作為日系電視代表之一的索尼除發(fā)布了超薄平板電視外，更注重上游內(nèi)容端的影視拍攝、處理等整合資源。

　　據(jù)分析，這種陣營格局的變動，一方面是由于中國電視技術(shù)的快速發(fā)展進(jìn)一步占據(jù)了國內(nèi)主要市場，另一方面，自從樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司憑借內(nèi)容或營銷優(yōu)勢攜低價產(chǎn)品進(jìn)入市場后，迅速拉低了電視行業(yè)的整體價格，同時也促使一大批國產(chǎn)品牌紛紛采取了互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，導(dǎo)致了這一市場競爭的加劇。而外資品牌仍主要以屏幕技術(shù)和品牌優(yōu)勢堅守高端產(chǎn)品陣地。

　　當(dāng)然，除了可以按照中、日、韓三大陣營分類外，也可以根據(jù)主要技術(shù)特點進(jìn)行分類。

　　其中，可以根據(jù)屏幕造型分為“平板電視陣營”和“曲面電視陣營”，“平板電視陣營”中，電視屏幕均采用我們常見的平板造型;而“曲面電視陣營”中，產(chǎn)品均以曲面屏幕為主，這是近年來在電視行業(yè)開始流行的新屏幕技術(shù)，相比平板電視，曲面屏幕的弧度更符合人眼的成像原理，其中以韓系品牌為主，目前也有部分中國品牌涉及這類產(chǎn)品。

　　另一類陣營分類，則可以按照屏幕種類分為“LCD電視陣營”和“OLED電視陣營”。所謂“LCD電視陣營”，也就是我們常見的液晶電視，產(chǎn)品采用LCD液晶屏幕，后來出現(xiàn)的所謂“LED電視”實際上是將背光換為LED光源的LCD電視，目前這一類型的電視產(chǎn)品仍然是市場中的銷售主力;另一方面，“OLED電視陣營”的產(chǎn)品則采用OLED屏幕，由于這種屏幕可以實現(xiàn)自發(fā)光，不再需要背光模組，因此OLED電視可以做的比LCD電視更加輕薄。

　　在以上的陣營分類中，平板電視和LCD電視由于技術(shù)成熟、成本相對更低，因此在中國電視市場中目前仍占有著重要的銷售份額。而曲面電視和OLED電視的制造和購買成本相對傳統(tǒng)電視有所提高，但作為未來電視技術(shù)的主要趨勢，隨著該類產(chǎn)品的逐步普及和成本的逐漸回落，這一新興品類電視的市場占有率將得到進(jìn)一步提升。

　　2015年行業(yè)現(xiàn)狀

　　全球市場表現(xiàn)不佳 中國市場逆勢增長

　　在總體電視市場表現(xiàn)中，2015年，全球電視市場與中國市場呈現(xiàn)出相反的局面。受到全球整體經(jīng)濟(jì)不佳的影響，今年上半年，全球電視出貨量1.01億臺，中國大陸出貨占到全球出貨份額的28%，中國已然成為全球電視消費中心，2015年上半年彩電市場零售量約達(dá)到2，211萬臺，同比增長5.6%;零售額達(dá)744億元，同比增長6.9%。

　　據(jù)分析，之所以中國市場能有如此逆勢增長的情況，一方面是由于中國具有廣大的消費市場，在一二線城市的消費需求逐漸飽和后，拉動三四線城市的消費意愿就成了提升銷量的重要因素之一;其次，無論是“6.18”還是“11.11”，傳統(tǒng)節(jié)日促銷節(jié)點加上電商購物節(jié)的促銷活動串聯(lián)起全年消費時段，持續(xù)拉動了整個市場的消費能力;另一方面，由于上游面板價格的下滑，以及電視制造商的低價競爭策略，都客觀上進(jìn)一步降低了電視的購買成本，引發(fā)了部分消費者對電視產(chǎn)品更新?lián)Q代的消費欲望。

　　在細(xì)分市場中，智能電視是目前主要產(chǎn)品類型中普及最早的，其普及率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品類電視產(chǎn)品。根據(jù)Display Search調(diào)查數(shù)據(jù)，2015上半年，全球電視總銷量中，有41%為智能電視產(chǎn)品，而這一比例在中國市場更為明顯，數(shù)據(jù)顯示，由于中國品牌對于智能電視的快速普及，上半年中國市場的電視銷量中，82%為智能電視。這足以說明在中國市場中，智能電視的普及率已經(jīng)領(lǐng)先于國際市場。

　　在4K超高清電視方面，根據(jù)IT影響中國用戶數(shù)據(jù)，2015年上半年4K超高清電視的滲透率達(dá)到了24%，同比增長13%。而隨著上游面板廠商主推大尺寸4K面板，目前55英寸4K超高清電視的滲透率達(dá)53%，65寸UHD電視滲透率達(dá)70%。

　　此外，在其他品類電視方面，2015年上半年曲面電視滲透率達(dá)1.5%，超輕薄電視的滲透率達(dá)0.3% ，其中曲面電視在2015年上半年出貨約30萬臺。

　　行業(yè)發(fā)展趨勢

　　總體來說，2015年下半年電視市場的銷量增長仍將進(jìn)一步放緩，一方面由于大環(huán)境下經(jīng)濟(jì)增速放緩，國民消費意愿逐步趨于保守;另一方面，經(jīng)過了補(bǔ)貼政策、電視廠家密集的新品上市和降價促銷，一線大城市的消費需求趨于飽和，提前釋放了部分消費需求。另根據(jù)IT影響中國用戶數(shù)據(jù)預(yù)測，2015年下半年彩電市場規(guī)模將達(dá)2293萬臺，同比下降3.2%;2015年全年彩電市場規(guī)模將達(dá)4503萬臺，同比微增0.9%。因此我們判斷，在未來，電視行業(yè)將開始步入穩(wěn)定期，無論是讓人驚艷的技術(shù)，或是引人乍舌的低價格，對電視市場都已經(jīng)不再新鮮，以往憑借一款單品“一鳴驚人”的案例在短期內(nèi)將很難再次重現(xiàn)。

　　大屏幕電視價格創(chuàng)新低

　　在大屏電視方面，據(jù)IT影響中國用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年，由于上游面板廠在電視面板大尺寸的趨勢下，2015年大尺寸面板出貨面積成長了5%，達(dá)1.59億平方米，全球電視面板出貨增長率僅約7%，相比往年有所下滑。而隨著上游廠商將主要產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到48英寸、55英寸面板后，由于消化產(chǎn)能的需要，這些大尺寸面板的出貨量將有所提升，但價格或?qū)⒃俅巫叩汀?015年49—55英寸面板全年增幅預(yù)計為27%，58—65英寸面板的增幅有望達(dá)到26%。對比之下，40英寸以下小尺寸面板的全年增速預(yù)計僅為2%。預(yù)計在未來，有可能出現(xiàn)大屏幕電視價格進(jìn)一步降低的可能。

　　4K電視普及加速

　　在新興的4K超高清電視方面，憑借上市后的快速普及，僅二季度4K電視的出貨量比去年同期就增長了197%，達(dá)到620萬臺。而根據(jù)此前預(yù)計，由于韓國兩大面板廠商加大4K面板推廣力度，2015年全球4K超高清電視面板市場規(guī)模將增至4，000萬片，占全球面板市場的比例為15%，這將進(jìn)一步刺激4K電視在2015年全年的銷售占比。根據(jù)預(yù)測，超高清面板的滲透率將會達(dá)到16%，同比去年增長8個百分點，在16%的超高清面板中一半以上將投入到中國市場。

　　智能電視全面普及毫無懸念

　　上文已提到，2015年上半年，全球電視銷量中41%為智能電視，中國電視銷量82為智能電視，因此可以預(yù)計在未來，智能電視的全面普及意境成為不可阻擋的趨勢，中國市場作為一個家電消費大國和強(qiáng)國更將首當(dāng)其沖。

　　而根據(jù)IT影響中國用戶數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2015年電視用戶的收視功能使用時長為1.5小時，占比下降至30%;智能功能使用時長為3.5小時，占比上升至70%，目前有52%的電視用戶愿意為電視內(nèi)容支付一定的費用。

　　但另一方面也需要注意，目前的智能電視主要分為兩大類別，一方面是以深度定制安卓系統(tǒng)為主的中國品牌電視，另一種是堅持開發(fā)封閉式自有系統(tǒng)的外資品牌，我們比較熟悉的比如Tizen系統(tǒng)，或是WebOS系統(tǒng)。綜合來看，兩種系統(tǒng)各有利弊，采用開源的安卓系統(tǒng)優(yōu)勢在于，由于已經(jīng)有大量手機(jī)安卓系統(tǒng)的開發(fā)經(jīng)驗，以及軟件儲備資源，因此安卓版電視的開發(fā)成本相對較低，與軟件的適配性更高，軟件資源更加豐富，基于較為成熟的系統(tǒng)接口，對電視新功能的開發(fā)以及與安卓手機(jī)的互動也更加便利;但弊端也顯而易見，過于開放的系統(tǒng)，導(dǎo)致大多數(shù)電視的功能同質(zhì)化嚴(yán)重，也可能在未來會受到安卓病毒的侵?jǐn)_。而采用封閉開發(fā)的系統(tǒng)，優(yōu)勢則在于安全性更高，與同品牌產(chǎn)品的兼容性更高，操作也可能更加便利直接;但相反的，由于采用封閉系統(tǒng)，其積累的軟件資源量相對較少，且在開發(fā)初期，功能的豐富性上比不上已經(jīng)成熟的安卓系統(tǒng)。

　　關(guān)于智能電視，未來的趨勢一定是“體驗更加豐富+操作更加簡單”。目前來講，智能電視上市以后，的確帶給消費者以往難以想象的功能和娛樂體驗，無論是在電視上觀看在線視頻還是安裝游戲早已經(jīng)是“家常便飯”，但同時，智能電視也讓消費者增加了不少“學(xué)習(xí)成本”，各種各樣的桌面、文件夾和操作方式讓很多消費者眼花繚亂，而語音、體感這些新興的操作方式也尚對環(huán)境有一定要求，在實際體驗中多多少少存在一些不夠便利的地方。真正的“智能”應(yīng)該是讓消費者以更簡單的操作方式體驗到更豐富的功能享受，因此，我們今天已經(jīng)在智能電視上看到了越來越多的功能，下一步，如何將產(chǎn)品操作進(jìn)一步簡單化、傻瓜化將成為所有智能電視系統(tǒng)的重要方向。

　　曲面和OLED電視有待市場檢驗

　　曲面電視和OLED電視都是近年來的新興電視品類，在普及率上還遠(yuǎn)未達(dá)到智能電視的水平，而相比市面上最常見的平板液晶電視，無論是曲面電視還是OLED電視無論從技術(shù)門檻還是實際售價上都要更高，因此國內(nèi)外主流電視廠商的跟進(jìn)熱情還沒有得到充分釋放，部分廠商仍然保持觀望態(tài)度，這也從另一個側(cè)面導(dǎo)致了曲面電視和OLED電視的價格無法快速下降，從而達(dá)到在市場中普及的程度。

　　主要品牌分析

　　在全球熱銷的電視品牌中，根據(jù)2015年二季度數(shù)據(jù)來看，該季度全球電視收入中60%來自于前五大品牌，其中近29%來自于三星電子，其次是LG電子，而后包括索尼，和兩個中國電視品牌海信和TCL。在前五大熱銷品牌中，我們很欣喜的看到中國兩個品牌均有入榜，足以說明中國電視的品牌和質(zhì)量正在受到國際市場的認(rèn)可。

　　在國內(nèi)市場，中國品牌的市場優(yōu)勢更加明顯，根據(jù)百度最熱電視品牌排行顯示，中國市場最熱門的前五大電視品牌中，除三星、夏普外，其余三名海信、創(chuàng)維、TCL均為國產(chǎn)品牌，這表明國產(chǎn)電視在中國市場擁有著強(qiáng)大的競爭力。

　　縱觀一線電視品牌，外資品牌主要有三星、LG、索尼、夏普，而中國品牌則主要包括海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳等老牌中國電視品牌。其中，包括樂視和小米在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司自進(jìn)入電視市場后，以其產(chǎn)品的高性價比取得了不錯的成績，甚至在一定程度上起到了將中國市場的電視價格區(qū)間進(jìn)一步拉低的作用，同時也帶動了傳統(tǒng)電視制造廠商互聯(lián)網(wǎng)化營銷的新趨勢。

　　在主要品牌陣營中，外資品牌普遍以硬件技術(shù)見長，著力發(fā)展包括“屏幕”和“畫面優(yōu)化技術(shù)”在內(nèi)的硬件優(yōu)勢，而中國品牌，尤其是新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌，則主要依靠國內(nèi)視頻平臺的內(nèi)容積累，著力打造用戶使用體驗和內(nèi)容觀看的需求。根據(jù)我們的分析，在硬件技術(shù)方面，盡管中國一直在擴(kuò)大發(fā)展上游面板的研發(fā)和生產(chǎn)能力，但目前世界領(lǐng)先水平的面板技術(shù)仍然主要掌握在外資品牌手中，而每年中國電視生產(chǎn)商也要從國外大量購入面板進(jìn)行生產(chǎn)制造，這也是在硬件上中國品牌長期“受制于人”的重要因素;而在內(nèi)容方面，中國品牌和外資品牌相比，除了文化和語言造成的地域性差異外，外資品牌產(chǎn)品中常見的google、youtube等應(yīng)用，由于中國管控政策的原因都無法使用，因此只能選擇與中國品牌一樣，采用與內(nèi)容平臺商合作的方式，雖然跟進(jìn)了中國品牌的內(nèi)容資源，但同時也損失了自身的一些特色功能體驗。而在電視盒子管控力度進(jìn)一步收緊的情況下，電視自身的視頻資源就顯得更加重要。

　　硬件技術(shù)

　　面板：

　　在電視硬件方面，面板技術(shù)尤為重要，但同時也是許多中國電視廠商的“痛處”，無論是當(dāng)年備受推崇的“夏普屏”，還是現(xiàn)在的“三星屏”和“LG屏”，主要面板技術(shù)長期掌握在外資品牌手中，尤其目前市場中4K面板需求量大增，而OLED面板也在2015年加大了推廣力度，同時，中國電視品牌越來越多的將“三星屏”或“LG屏”作為旗下產(chǎn)品的標(biāo)配，這都加大了中國電視企業(yè)對上游面板制造商的“依賴性”。

　　當(dāng)然，除了上述我們耳熟能詳?shù)膸准彝猓�包括臺灣的群創(chuàng)光電、友達(dá)光電，以及中國大陸的華星光電和京東方等上游面板制造商也在為全球電視廠商供應(yīng)了大量的面板資源。

　　在電視面板類型中，以“三星屏”為代表的VA面板，和以“LG屏”為代表的IPS面板作為常見，VA面板就是俗稱的軟屏，而IPS面板通常被稱做硬屏。

　　背光源：

　　除了屏幕技術(shù)外，背光技術(shù)在近幾年也經(jīng)歷了幾次換代發(fā)展。最初的液晶電視采用CCFL冷陰極熒光燈管作為背光源使用，而在LED技術(shù)發(fā)展后，LED發(fā)光二極管替代了CCFL成為新的背光源，目前主流彩電的背光源均采用了LED背光技術(shù)，LED的使用也讓液晶電視可以變得更加輕薄，同時能耗和發(fā)熱量更低，也因此，在市場中才出現(xiàn)了“LED電視”這一分類，但其實嚴(yán)格來說其應(yīng)該被稱為“LED背光源電視”。

　　除了LED光源外，“量子點”也是在2015年CES展中備受關(guān)注的背光技術(shù)。由于量子點技術(shù)使用了納米晶體材質(zhì)取代LED光源，在顯示效果上相比傳統(tǒng)LED光源電視更加純凈、顏色還原更加逼真，使得液晶電視的顯示效果可以直追OLED電視。

　　OLED電視，不同于上述的LED電視和量子點電視在電視背光源上“做文章”，而是采用了完全不同的屏幕類型。OLED，全稱為Organic Light-Emitting Diode(有機(jī)發(fā)光二極管)，最主要特點就是不再需要背光源，可以實現(xiàn)自發(fā)光，由于舍棄了背光源模組，使得OLED電視的屏幕結(jié)構(gòu)更加簡單，體積更加輕薄，同時OLED材質(zhì)也具有可塑性強(qiáng)的特點，在制造曲面屏幕時有著先天的優(yōu)勢。在畫面表現(xiàn)上，OLED電視對顏色的處理相比傳統(tǒng)液晶電視更加飽滿純凈，尤其對黑色的處理更加醇厚。但是，由于OLED電視技術(shù)難度大，良品率有待提升等原因，導(dǎo)致OLED的市場售價相比傳統(tǒng)液晶電視高出很多，因此，在目前的市場中，價格將是阻礙OLED電視快速發(fā)展的重要因素。

　　芯片：

　　除此之外，在智能電視時代，由于電視功能的日趨電腦化，大量的智能功能和應(yīng)用需要更高的處理器和內(nèi)存性能支持，因此，智能電視的也開始重視芯片、內(nèi)存等以往電腦和手機(jī)產(chǎn)品常見的硬件參數(shù)。在這方面，尤以中國品牌的智能電視更為突出，因為中國品牌智能電視普遍采用定制化的安卓系統(tǒng)，對CPU、GPU和內(nèi)存的性能要求較高，因此在國產(chǎn)電視中四核CPU、四核GPU和3GB內(nèi)存的硬件組合并不鮮見。

　　軟件

　　電視系統(tǒng)：

　　電視硬件往往直接關(guān)乎畫質(zhì)效果和操作的流暢度，但沒有配套軟件的支持，也無法帶給用戶良好的使用體驗，智能電視時代更是如此。系統(tǒng)是智能電視最重要的軟件，國產(chǎn)電視中，無論是制造商給自己的系統(tǒng)起了什么名字，歸根到底都是基于開源的安卓系統(tǒng)所建立，但安卓系統(tǒng)建立之初是為了手機(jī)和平板電腦開發(fā)，因此難免在沒有鼠標(biāo)和觸摸屏的電視上使用有所不便，因此各個國內(nèi)電視廠家紛紛對系統(tǒng)進(jìn)行深度定制，使其更適合電視的操作方式和用戶習(xí)慣。

　　除了安卓系統(tǒng)外，一些外資品牌選擇開發(fā)自有系統(tǒng)，比如三星的Tizen系統(tǒng)和LG的WebOS系統(tǒng)，由于研發(fā)之初就是為自己的電視產(chǎn)品量身打造，因此避免了“水土不服”的問題，在產(chǎn)品和系統(tǒng)間，甚至自身電視產(chǎn)品和旗下其他產(chǎn)品間也具有更好的兼容性。

　　智能功能：

　　在功能體驗上，在線視頻、電視游戲、語音控制、手勢控制等功能都是目前國內(nèi)外品牌智能電視普遍具備的功能。但由于電視制造商選擇了內(nèi)容提供商進(jìn)行合作，因此在內(nèi)置的在線視頻資源方面也有所差別，比如CNTV、GITV、百視通、華數(shù)TV、芒果TV等都是市場中常見的在線視頻平臺，另外，還有利用自有視頻平臺的樂視TV。

　　而電視游戲方面，由于處在起步階段，其游戲資源主要來自于舊有安卓游戲的大屏優(yōu)化版本，在實際的游戲體驗上也還無法與電腦和游戲主機(jī)相媲美。但是，目前很多國內(nèi)的游戲公司已經(jīng)著手針對大屏幕電視游戲進(jìn)行定制開發(fā)，利用智能電視本就不低的硬件性能，相信在未來可以看到游戲質(zhì)量的大幅提升。

　　而語音控制和手勢控制功能，則更多是電視廠商看到越來越復(fù)雜的智能電視操作方式后，對擺脫遙控器操作電視的一種嘗試。在這方面，由于采用了語音識別和攝像頭手勢識別的方式，對使用者的聲音環(huán)境和光線有了更多的要求，盡管目前的語音識別和手勢識別技術(shù)已經(jīng)大有改善，但在大多數(shù)智能電視的用戶中，仍選擇了較為傳統(tǒng)的遙控器作為主要操作方式，這一方面說明改變消費者固有使用習(xí)慣并非易事，另一方也說明新型的操作方式或許還存在著對于用戶不夠便利的地方。

　　品牌市占率

　　根據(jù)IT影響中國用戶數(shù)據(jù)顯示，中國電視市場中各品牌份額差距不大，市場占有率前5位的品牌最高為16.25%，最低也達(dá)到了9.46%，之間僅相差6.79個百分點，說明各電視品牌間的競爭更加激烈，在未來有更多機(jī)會出現(xiàn)排名變動的情況。其中，圖中的“其他”品牌中包括了樂視、飛利浦、東芝、松下、酷開、熊貓、三洋、清華同方、小米、AOC等品牌。

　　在中國市場中的國產(chǎn)品牌電視和外資品牌電視表現(xiàn)方面，入榜前20位電視品牌中，中國品牌的市場占有率達(dá)到了約62.81%，外資品牌占約37.19%的份額�？梢钥闯�，中國品牌在中國電視市場占有較大優(yōu)勢，據(jù)分析，這一方面由于國產(chǎn)電視近年來在智能電視產(chǎn)品的快速發(fā)展，另一方面電視市場的激烈競爭也導(dǎo)致國產(chǎn)電視的產(chǎn)品價格也在不斷下探，進(jìn)而激發(fā)了新一輪的電視換代需求。這里要提醒的是，盡管國產(chǎn)電視在價格上占有優(yōu)勢，且硬件做工也有不同幅度提升，但外資電視仍然在硬件技術(shù)方面具有優(yōu)勢，我們應(yīng)該看到，無論是目前日趨普及的“4K超高清分辨率”，還是進(jìn)入市場不久的“曲面屏幕”，都是由外資品牌首先發(fā)起的技術(shù)革新。而國產(chǎn)電視由于普遍安卓系統(tǒng)，相較于大多采用封閉系統(tǒng)的外資電視來說，國產(chǎn)電視在智能化程度方面目前尚有不錯的表現(xiàn)。

　　產(chǎn)品出貨量

　　在全球電視出貨量方面，根據(jù)IT影響中國用戶數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年全球電視市場中，中國市場以2341萬臺的出貨量占據(jù)全球首位，約占全球出貨量的28%，其次是歐洲，以2029萬臺的出貨量占據(jù)了24%的全球份額，而出貨量最低的是中東非地區(qū)，僅771萬臺，占全球出貨的約9%。綜合看來，中國市場如此突出的出貨量一方面是由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和國民消費能力的快速發(fā)展，但其高于歐美高收入國家的出貨量數(shù)據(jù)，則表示在消費能力提升的同時，中國國內(nèi)相關(guān)政策的傾斜、國內(nèi)電視產(chǎn)品整體價格區(qū)間的走低、以及多種新技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致國內(nèi)消費者對于產(chǎn)品換代的需求旺盛等因素，都進(jìn)一步促成了中國電視市場大規(guī)模出貨的情況。

　　另一方面，據(jù)預(yù)測，今年全球液晶電視銷量將達(dá)到2.35億臺，未來兩年持續(xù)增長。其中，智能電視占比將達(dá)到41%，并在未來兩年分別達(dá)到43%和45%;4K電視占比將達(dá)到13%，超過了2014年的兩倍，未來兩年繼續(xù)擴(kuò)大到21.1%、28.9%。從電視的尺寸看，40-44英寸和45-49英寸電視未來幾年持平或微漲，55英寸及以上電視增長比較明顯。

　　但同時，電視作為大型家電畢竟不同于快消品，更新?lián)Q代的周期相對仍然較長，因此國內(nèi)市場在經(jīng)歷了上半年的品牌戰(zhàn)、價格戰(zhàn)之后，一部分消費者的產(chǎn)品換代需求被提前釋放，一二線市場進(jìn)一步趨于飽和，預(yù)計在年末將步入相對平緩期也在情理之中。

　　在出貨渠道方面，由于近年來電商網(wǎng)購家電的流行以及相對的價格優(yōu)勢，2015年上半年電商平臺的彩電銷售增長明顯，同樣根據(jù)IT影響中國用戶數(shù)據(jù)顯示，上半年電商的彩電銷量同比增長了77%之多，而相比之下，其他傳統(tǒng)渠道的彩電銷售則均有所下滑。家電賣場的彩電銷量情況同比下滑了2%，百貨商店同比下滑11%，連鎖商店下滑10%，大型超市則下滑了9%。從數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)購彩電已經(jīng)成了不可阻擋的趨勢，隨著接觸網(wǎng)購的第一代，80后消費群體逐步進(jìn)入結(jié)婚、生育的高峰期，以及部分90后群體正在開始步入結(jié)婚階段，網(wǎng)購彩電的勢頭還會發(fā)展的更加強(qiáng)烈。但同時，我們也看到作為傳統(tǒng)購買渠道的家電賣場，盡管仍有2%的下滑，但總體勢頭是所有傳統(tǒng)銷售渠道中受影響最小的，根據(jù)分析得出，其主要原因是因為電視作為大件家電產(chǎn)品，消費者在購買時仍然保持著謹(jǐn)慎的態(tài)度，更多的消費者傾向于經(jīng)過實體店的現(xiàn)場體驗對比后再進(jìn)行選擇購買，而家電賣場可以在現(xiàn)場為消費者提供的產(chǎn)品體驗、對比、甚至網(wǎng)絡(luò)環(huán)境都是目前“網(wǎng)購平臺”無法提供的，這就形成了家電賣場特有的“體驗型消費優(yōu)勢”。

　　因此，在未來一段時間內(nèi)，盡管網(wǎng)購彩電的比例還將上升，但實體家電賣場仍然具有不可替代的價值，“電商平臺”應(yīng)該給消費者更多盡可能接近真實效果的產(chǎn)品體驗;而家電賣場則應(yīng)該考慮如何在完善產(chǎn)品體驗優(yōu)勢的同時，將實體店的體驗用戶直接轉(zhuǎn)化實體店或自有電商平臺的下單用戶。

　　用戶關(guān)注度分析

　　熱門品牌排行

　　在各品牌的用戶關(guān)注度方面，根據(jù)百度熱門電視品牌排行顯示，三星、海信、創(chuàng)維、TCL、夏普分別位列前五位，其中只有三星和夏普為外資品牌，國產(chǎn)電視品牌則占據(jù)了三席的優(yōu)勢。結(jié)合排名前20位的熱門電視品牌排行看，關(guān)注度最高的是三星，這與其一直以來大力發(fā)展超高清電視，而在2015年更主推“超高清曲面電視”的產(chǎn)品策略有關(guān)。超高清電視是2015年備受消費者關(guān)注的電視類型，而自超高清技術(shù)面世以來，三星電視就一直在新品種布局超高清電視產(chǎn)品，經(jīng)過長期的積累在消費者中形成的不錯的認(rèn)知度;而曲面電視是較為新興的電視類別，在消費者心中形成了高端的.形象定位，而三星在2015年持續(xù)大力推廣曲面電視，也對自身品牌的關(guān)注度起到了很好的抬升作用。

　　另一方面，緊隨其后的海信、創(chuàng)維、TCL作為國產(chǎn)電視的一線品牌，在國內(nèi)市場一向有著不錯的口碑，在近幾年電視技術(shù)更新速度提高后，海信、創(chuàng)維、TCL也積極在新品中加入新技術(shù)，像海信的ULED電視、創(chuàng)維的OLED電視、TCL的量子點電視等產(chǎn)品都讓消費者感到了其新品的科技含量，因此在國產(chǎn)電視品牌中也備受關(guān)注。

　　不過有意思的是，盡管本次的熱門電視品牌排行的前10位中，絕大多數(shù)都是我們耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)外一線電視品牌，但出現(xiàn)在排行第10位的卻是近年來才進(jìn)入電視市場的新興品牌，出身互聯(lián)網(wǎng)公司的“樂視”，在第一代樂視電視引起了一輪國內(nèi)市場的價格戰(zhàn)后，其“內(nèi)容服務(wù)導(dǎo)向”的盈利模式也給后續(xù)進(jìn)入電視市場的互聯(lián)網(wǎng)公司提供了新的方向。

　　TOP 20中各品類占比

　　另一方面，在排行所涉及的產(chǎn)品類型方面，由于電視的分類方式較多，在這里我們分別按照“屏幕類型”、“屏幕分辨率”和“屏幕尺寸”三種方式進(jìn)行分類，分別看看這三種分類方式下各品牌電視產(chǎn)品的占比情況。另外，由于智能電視在目前市場中已經(jīng)具有很高的普及程度，而OLED電視這一類型目前涉及的品牌還比較少，在本次排行中不再單獨進(jìn)行分類統(tǒng)計。

　　在電視品牌的各類型占比統(tǒng)計中，我們首先根據(jù)“屏幕類型”將排行涉及的全部200款產(chǎn)品劃分為“平板電視”和“曲面電視“。由于曲面電視是近年來興起的電視類型，已經(jīng)有國內(nèi)外多個品牌涉及曲面電視產(chǎn)品，從數(shù)據(jù)中我們可以看到，在200款產(chǎn)品中，曲面電視有6款，其余194款均為平板電視，這主要由于曲面電視進(jìn)入市場的時間相對較短，消費者剛剛開始接受，同時相對同級別平板電視來說，曲面電視的價格相對較高，消費者會有更高的購買門檻。當(dāng)然，如果曲面電視能夠普及，價格的差異也將進(jìn)一步縮小。

　　在各品牌中曲面電視的占比中我們統(tǒng)計，入榜200款產(chǎn)品中，涉及曲面電視的品牌共有三星、LG、海信、TCL四個品牌，其中包括三星3有款、LG 1款、海信1款、TCL 1款，當(dāng)然，這僅是入榜產(chǎn)品中所涉及的曲面電視產(chǎn)品，并不代表該品牌下所有的曲面電視。

　　在分辨率分類方面，我們將所有電視分為“4K超高清”和“非超高清”兩大類，其中“4K超高清”電視的分辨率為3840*2160像素，“非超高清”電視的分辨率主要為1920*1080像素，以及其他分辨率未達(dá)到全高清級別的產(chǎn)品。

　　根據(jù)圖中顯示，本次全部200款產(chǎn)品中，4K超高清電視有97款，其余103款為非超高清電視，兩類產(chǎn)品的差距很小，已經(jīng)達(dá)到了4K電視和非4K電視平分秋色的水平。超高清分辨率一經(jīng)推出便得到了迅速普及，就像全高清已經(jīng)普及市場一樣，4K超高清無疑在未來將成為電視分辨率的主流，尤其在大屏幕電視方面更加明顯，盡管目前超高清分辨率的片源還是遲遲不能大規(guī)模上線，但對于精細(xì)畫質(zhì)的追求已經(jīng)讓各大電視品牌將超高清分辨率覆蓋到了越來越多的新品之中，可以說，“4K智能電視”已經(jīng)成了未來各品牌新品的必然趨勢。

　　隨著分辨率的提升以及電視產(chǎn)品價格的逐步下探，大屏幕電視已經(jīng)開始進(jìn)入了更多消費者的家庭，尤其隨著一些互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電視市場之后，加速了這一趨勢，目前，人們對于“客廳電視”的預(yù)期已經(jīng)由以前的42英寸以上級別，提升到了50英寸以上級別，而電視市場的主要戰(zhàn)場也已經(jīng)集中在了50英寸級別這一區(qū)間。因此，我們也特別將所有產(chǎn)品按照“不足50英寸”和“50英寸以上”進(jìn)行分類，看看所有入榜電視產(chǎn)品中大屏幕電視的分布情況。

　　圖中可以看出，在一線電視品牌中，受關(guān)注的所有產(chǎn)品中4K超高清電視的比例遠(yuǎn)超過半數(shù)，說明一線品牌對于4K超高清電視的普及力度，同時也說明目前市場中對于超高清技術(shù)及目前的價格具有較高的接受度。

　　根據(jù)圖中所示，在全部產(chǎn)品中，屏幕尺寸不到50英寸的電視有105款，而達(dá)到50英寸及以上的大屏幕電視達(dá)到了95款，“大屏幕電視“和“小屏幕電視”再次出現(xiàn)了平分秋色的情況。隨著近年來50英寸電視新品紛紛“低價”上市，大屏幕電視的普及程度將進(jìn)一步提升，預(yù)計未來50英寸級別電視將成為電視市場的主力機(jī)型。

　　可以看出，三星、創(chuàng)維、樂視、海爾、松下這幾個品牌的所有入榜產(chǎn)品中，絕大多數(shù)受關(guān)注產(chǎn)品都是50英寸以上電視，這說明大屏電視的關(guān)注在正在顯著上升，而這幾個品牌更將主要產(chǎn)品線導(dǎo)向了大屏幕電視。

　　另外，在產(chǎn)品價格方面，入榜產(chǎn)品中最低價的一款為899元的小屏幕電視，價格最高的則為一款21000元的55英寸超高清曲面電視。

　　從價格區(qū)間占比看，不足2000元的低價電視有31款;2000-3000元價位的電視38款，3000-5000元價位的電視72款;5000-8000元價位的電視37款;8000-10000元價位電視12款;10000元以上價位電視10款。可以看出，3000元以下的低價產(chǎn)品約占所有上榜產(chǎn)品的34.5%，8000元以下的中端價位產(chǎn)品約占總量的54.5%，8000元以上的高端價位產(chǎn)品約占11%，其中，在萬元以上產(chǎn)品中更包括了一款售價21000元的高端產(chǎn)品。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在3000-8000元之間的電視產(chǎn)品是排行中的主力機(jī)型，其價位也覆蓋了目前50英寸級別的國產(chǎn)、外資品牌電視。同時也可以說明，中國大部分消費者對大屏幕電視的價格預(yù)期和接受范圍主要集中在3000-8000元這個區(qū)間。此外，3000元以下價位的電視也達(dá)到約三分之一的市場占有率，這部分產(chǎn)品主要集中在40英寸級別產(chǎn)品，主要消費群體據(jù)分析集中在臥室電視的需求者，以及消費預(yù)算有限的年輕用戶。

　　熱門電視產(chǎn)品排行

　　根據(jù)受關(guān)注的熱門電視產(chǎn)品排行顯示，第1位為三星SUHD 55JS7200，這款產(chǎn)品受到如此關(guān)注據(jù)分析主要因為以下幾個因素。首先，三星電視的品牌關(guān)注度高，而三星SUHD 55JS7200是三星旗下的2015年新品，搭載了三星電視最新的Tizen系統(tǒng)，在畫面性能上提升到了三星的最新水平;其次，55英寸大屏幕加上超高清分辨率的組合，本身就是目前中國市場最受關(guān)注的產(chǎn)品類型;最后，也是最重要的因素就是，雖然三星SUHD 55JS7200為新品，但其產(chǎn)品價格相比三星電視的旗艦機(jī)型SUHD 65JS9900和SUHD 55JS9800更加親民，因此在市場中有更多的消費者傾向于這款型號。

　　在產(chǎn)品排行中，我們發(fā)現(xiàn)共有5款三星電視、3款海信電視、3款創(chuàng)維電視、2款樂視電視，小米、TCL、長虹、索尼、夏普、飛利浦、酷開電視均有一款電視入榜(我們姑且將酷開視為獨立品牌)。

　　其中小米電視3 60英寸和2款樂視電視讓我們重點關(guān)注一下，之所以關(guān)注，因為小米電視3 60英寸是2015年新近上市的新品，同樣運用了大屏幕和超高清分辨率的流行組合，而分體式的設(shè)計也給一部分已經(jīng)高額購買高端電視，但又想使用小米電視資源的用戶提供了一種選擇，在上市時間較短，電視行業(yè)中不占有品牌優(yōu)勢的情況下，竟能進(jìn)入電視排行前5位的成績，值得關(guān)注。

　　而在樂視入榜的2款產(chǎn)品中，超3 X55是2015年最新一代的樂視電視新品，而S50 Air 3D全配版則是樂視旗下具有頗高性價比的一款產(chǎn)品。

　　總結(jié)：根據(jù)上述排行數(shù)據(jù)分析，中國電視市場除了已經(jīng)普及的智能化趨勢外，還正在呈現(xiàn)大屏化、超高清化、平價化的特點，50英寸以上，4K超高清分辨率，價格在3000-8000之間的智能電視產(chǎn)品，將更受到市場的關(guān)注，預(yù)計這一類型電視的市場份額將繼續(xù)其優(yōu)勢地位，而3000元以下的低價電視由于存在其合理的市場需求，也將保持一定的市場空間。在高端電視方面，預(yù)計在未來將看到更多的曲面電視和OLED電視進(jìn)入中國市場，其普及速度則主要取決于相關(guān)產(chǎn)品價格的進(jìn)一步下降。

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