男士美容漸漸成為時尚蘊藏無限商機

最近，浙江大學城市學院的一位老師在繁忙的工作之余，又多了一個放松心情的好去處，就是定期和朋友一起去市區(qū)的一家男士美容會所接受皮膚護理。隨著男性對外表修飾的日益重視，像包月卡做美容、花數百元買套男士護膚品的人越來越多，杭州正刮起一股強勁的男性美容消費“杭兒風”。

     男性護理用品銷量猛增 男性美容早已不是新鮮話題，但一直曲高和寡，未能形成氣候。但是經過近幾年來的市場培育，許多男性的美容需求被激活，推動了杭城男性護理產品市場的快速增長。

記者近日在杭州大廈、百大、解百等大商場采訪發(fā)現，許多化妝品品牌都開發(fā)了專門的男用化妝品，資生堂、上海家化的“高夫”、碧歐泉、安尚秀等，有的還專門開辟了男士化妝品專區(qū)。除了潔面霜、須后水這樣的大眾產品外，有的甚至推出了男士修護唇膏、調理水、保濕乳液、防臭劑、沐浴露以及護發(fā)素等細分產品。一套男士護理用品低則百來元，高則五六百元。     據了解，隨著男士對美容護膚的日益重視，男用化妝品的銷售行情不斷看漲，平均每年遞增二三成。在家友超市鳳起路店，化妝品柜臺的銷售人員向記者介紹，光妮維雅的一款男士洗面奶一個月就能賣出130多支，比女性洗面奶還俏，這在前兩年簡直不能想像。杭州大廈今年男士化妝品的品種增加到5個，從護膚品發(fā)展到全套護理用品，銷量比去年增長了近半，有些香水品牌男士部分銷售額甚至占到了60%。     男性美容產業(yè)應運而生 面對日益激烈的就業(yè)和擇偶競爭，社會對男人的要求越來越高，男性對自己外表的要求也越發(fā)“挑剔”，使得男性整容也在杭城時興起來。在杭州市整形醫(yī)院門診部，兩年前，100個整容者中通常只有一個男性，而?2000衷?5個整容者中就有一個男士。      許多精明的商家都在挖掘都市新潮男士帶來的新商機，男性專業(yè)美容護理像雨后春筍般紛紛冒起。在秋濤路，提供男性美容的護理店就齊刷刷地開了不下十家。從臉部護理到全身護理，應有盡有，每次30元到100元不等，吸引了眾多男士。一些本來專做女子護理的美容院像親親寶貝、愛麗絲等等也紛紛增設了男賓部，以期在前景看好的男子美容護理市場分得一杯羹。     香媛坊美容院的負責人指出，如果說前兩年男子美容還是“猶抱琵琶半遮面”的話，現在越來越多的杭州男性接受了美容這個觀念，并且積極參與其中。男士營養(yǎng)霜、健身蜜、洗發(fā)液、男士香水正占領著杭州的護膚品市場，杭州男性對個人護理用品的消費潛力正在迅速釋放，商家們開始意識到：美容院、化妝品少了男賓這一塊，也差不多等于少了半邊天。     待開發(fā)的金礦     據杭城商家銷售統(tǒng)計，目前杭州男士護理用品銷售額約占整個化妝品市場的10%。有關資料顯示，在歐美，男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30％以上。英國男性每年化妝品的消費額達1億英鎊，美國男士化妝品年消費額高達23億美元。而中國的男士美容市場因為存在著品牌宣傳嚴重不足、產品銷售渠道不暢等種種問題，無論從市場容量還是目前的實際情形看，很像十年前的女性美容市場，還存在著很大的潛在發(fā)展空間。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會預計，今年男士化妝品的市場份額將達到4億元，到2010年將發(fā)展到40億元。      業(yè)內人士分析，由于男士美容意識的覺醒，越來越多的杭州男性加入到美容消費中來，凸顯出供與求的矛盾。對于商家而言，男性美容市場就像一個有待開發(fā)的“金礦”，蘊藏著無限商機。商家應該從男性消費心理及消費特點入手，積極開發(fā)針對性產品，完善配套服務，滿足男士美容時尚的需求。

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