超女的勝利是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的勝利

整個(gè)夏天，我們被“超女”帶來的快感所包圍。這個(gè)無(wú)形的產(chǎn)品空降到每一個(gè)關(guān)注“超女”的人的內(nèi)心，讓我們乖乖地跟著“超女”走過了整個(gè)夏天。

    在形形色色同質(zhì)化的今天，“超女”帶給了我們超越文化乃至超出我們期許的愉悅———“超女”已不單單是一種娛樂或者文化消費(fèi)的行為，與其將它歸類為一檔娛樂節(jié)目，倒不如將其看作是滿足我們潛在消費(fèi)欲望的產(chǎn)品。

在草根民主的表演背后，“超女”上演了一場(chǎng)財(cái)富傳奇：1400萬(wàn)的節(jié)目冠名收入、7場(chǎng)總決選2000萬(wàn)的廣告收入、3000萬(wàn)元的短信收入；湖南電廣傳媒股價(jià)上漲1.24億元、贊助商蒙牛實(shí)現(xiàn)2.5億元純利！這種娛樂消費(fèi)將其商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到極限，而這所有財(cái)富的起點(diǎn)正是來自于“超女”這一產(chǎn)品的偉大創(chuàng)意———因此，我更樂于從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來解讀“超女”現(xiàn)象。

    “超女”具備服務(wù)型產(chǎn)品的一切特征：娛樂大眾、滿足需求、帶來愉悅，產(chǎn)生市場(chǎng)利益回報(bào)�！俺�女”的制造商湖南衛(wèi)視借此取得了收視率與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，所有這些都體現(xiàn)出了其嫻熟的商業(yè)運(yùn)作技巧———湖南衛(wèi)視及其旗下的天娛公司已不單單是一家傳媒集團(tuán)，而應(yīng)被看作是一家精明的娛樂產(chǎn)品加工廠。

    龐大卻被壓抑或者潛在的表達(dá)欲望作為一種市場(chǎng)需求催生了“超女”這個(gè)個(gè)性產(chǎn)品，在娛樂節(jié)目同質(zhì)化的時(shí)代，個(gè)性正是“超女”成功的關(guān)鍵。從中央到地方，從娛樂到新聞節(jié)目的模仿已將娛樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)帶入了同質(zhì)化的陷阱之中：正如所有的同行業(yè)老板清楚地知道自己的產(chǎn)品有市場(chǎng)，卻無(wú)一例外地在為自己的產(chǎn)品銷路發(fā)愁一樣，所有的電視臺(tái)或某檔節(jié)目都清楚地知道受眾的娛樂需求，卻又無(wú)一例外地為收視率發(fā)愁。

    文化經(jīng)濟(jì)理論家凱夫斯認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)會(huì)全面影響當(dāng)代文化商品的供求關(guān)系及產(chǎn)品價(jià)格。在越來越多工業(yè)及服務(wù)型產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，不再是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的規(guī)模決定一切，也不再是信息時(shí)代的技術(shù)萬(wàn)能，類似的規(guī)模、相同的技術(shù)實(shí)現(xiàn)某種普及或達(dá)到一定高度的時(shí)候，創(chuàng)意將成為決定一切的力量。

    “超女”的正是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的杰作。當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，早已不是誰(shuí)比誰(shuí)的機(jī)器更先進(jìn)、誰(shuí)比誰(shuí)的技術(shù)更高明就能決定勝負(fù)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，而上升為了創(chuàng)意制勝的時(shí)代。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說，我們面臨的是一個(gè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，誰(shuí)能夠把握市場(chǎng)，并做出滿足市場(chǎng)需求的創(chuàng)意，誰(shuí)才會(huì)是最后的贏家。所有這些都從“超女”的財(cái)富傳奇中得到印證。

    透過“超女”，“粉絲”找回了那份被壓抑或淹沒的張揚(yáng)個(gè)性的力量；社會(huì)學(xué)家清晰地描繪出文明進(jìn)步帶來的利好；文化商人應(yīng)更清楚地體會(huì)到娛樂市場(chǎng)被淹沒或者壓抑的龐大需求；經(jīng)濟(jì)學(xué)家更應(yīng)為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的勝利感到欣慰。

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