李寧出山“救火” 押寶CBA或資金吃緊

近日，李寧公司突然宣布了之前業(yè)界猜測已久的“重大事項(xiàng)”——CEO張志勇退任，創(chuàng)始人李寧重新出山掌管公司，并同時(shí)公布了新的改革計(jì)劃。

這一次，重新復(fù)出的李寧還能像飛在鳥巢體育館空中的那個(gè)手一樣拯救李寧公司嗎？或者，他能夠像另一位知名企業(yè)家柳傳志那樣，重新復(fù)出而力挽狂瀾嗎？

張志勇退任源于改革失敗

7月5日，李寧公司在香港舉行媒體說明會，宣布CEO張志勇自7月4日起退任行政總裁一職。

去年，前李寧首席品牌官方世偉、首席運(yùn)營官郭建新、Lotto事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇、首席產(chǎn)品官徐懋淳和政府及對外公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖等高管人員相繼離職。如今加上張志勇，至此，李寧公司高管層算是來了一次徹底大換血。

“從李寧公司近期的人事變動就能看出來，這是一盤很大的棋局，只不過今天突然將軍了。”人民大學(xué)公共傳播研究所研究員孫希對《投資者報(bào)》記者說道。

對于張志勇的退任，在這次發(fā)布會上李寧顯然并不愿意多談，其一直不斷強(qiáng)調(diào)董事會高度認(rèn)可張志勇的杰出貢獻(xiàn)。“首先是做CEO之前領(lǐng)導(dǎo)李寧公司的核心業(yè)務(wù)，在他的領(lǐng)導(dǎo)下李寧公司經(jīng)歷了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。他的離職，是董事會和管理層對現(xiàn)在和未來的環(huán)境考慮，現(xiàn)在是重組管理團(tuán)隊(duì)的最佳時(shí)機(jī)，最利于公司股東和投資者。”李寧在發(fā)布會上說道。

張志勇，上海人，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)，1992年加入李寧公司擔(dān)任出納，2001年擔(dān)任總經(jīng)理，2004年擔(dān)任公司CEO至今，他是李寧公司歷史上的第14位員工。他帶領(lǐng)李寧公司突破了久久徘徊不前的10億元銷售大關(guān)，一直做到現(xiàn)在年銷售額近百億元。可以說，張志勇對于李寧公司的發(fā)展功不可沒。

但這并不能掩蓋張志勇的失誤之舉。雖然，這次發(fā)布會上李寧公司并沒有回答張志勇退任的原因，但是大家都知道這是張志勇在為自己之前的錯(cuò)誤埋單。

2012年，張志勇領(lǐng)導(dǎo)李寧公司宣布品牌重塑，其中包括改變標(biāo)志、渠道調(diào)整、優(yōu)化結(jié)構(gòu)等一系列措施，但如今看來，這一行為不但沒有讓李寧公司業(yè)績上升反而大幅下滑。據(jù)今年6月李寧公司發(fā)布業(yè)績預(yù)警公告稱，與去年同期相比，預(yù)計(jì)公司2012年第四季度鞋產(chǎn)品訂單金額同比將有兩位數(shù)的降幅，服裝產(chǎn)品訂單金額也將有超過20%的降幅。

其實(shí)，因?yàn)槠放浦厮艿氖�敗，李寧公司�?nèi)部對于張志勇詬病早已開始。“一個(gè)企業(yè)內(nèi)部管理出問題，外部營銷不給力，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略有問題，你說不是總裁負(fù)責(zé)誰來負(fù)責(zé)？現(xiàn)在李寧公司生意不好絕對是張志勇的責(zé)任。”一位李寧不愿具名的內(nèi)部人士對《投資者報(bào)》記者表示。

不過也有人持不同意見。“實(shí)說實(shí)話，這不是一個(gè)人的責(zé)任，當(dāng)時(shí)制定策略的時(shí)候，管理層都是認(rèn)可的，現(xiàn)在也不能讓一人承擔(dān)責(zé)任。”一位已經(jīng)離職的李寧前管理人員對《投資者報(bào)》記者說道。

關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶曾與張志勇做過7年同事。

他表示，張志勇?lián)�任CEO期間將李寧公司從不足10億元營收帶到近90億元，雖有行業(yè)增長之大勢所趨，但功不可沒，同理，在高速增長過程中所累積的種種矛盾，尤其是某些決策、用人及管理等方面的失誤與失察，亦負(fù)有責(zé)任。“夸大或貶低一個(gè)人在一家企業(yè)的正負(fù)作用均不可取。”張慶在其個(gè)人微博中這樣寫道。

對于張志勇的退任之后誰來接管公司，李寧公司做了如下安排：在聘任新行政總裁之前，李寧公司將由創(chuàng)始人李寧和執(zhí)行副主席金珍君管理。這意味著李寧很有可能重新出山掌管李寧公司。

其實(shí)，早在十幾年之前，李寧本人就已經(jīng)開始脫離公司的具體管理崗位，因此在此時(shí)回歸，也說明李寧公司到了很危急的時(shí)候。

“這兩年，李寧比以前回總部的次數(shù)多了，一般都會參加會議，提出一些自己的意見�？赡芤彩鞘艿綐I(yè)績壓力的影響所致。”李寧公司上述不愿具名的內(nèi)部人士對《投資者報(bào)》記者說道。

當(dāng)然，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，尤其是奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)在即，CEO缺席對公司的影響很大，這次估計(jì)再也沒有比李寧本人更適合的人來帶領(lǐng)公司走過這一段艱難的路程。

李寧在會上宣布，管理層變動完成后，他個(gè)人將主要專注于對外事務(wù)、關(guān)系和公司發(fā)展戰(zhàn)略。而張志勇還將繼續(xù)擔(dān)任李寧公司的執(zhí)行董事和出任執(zhí)行委員會的首席顧問，目的是確保在新行政總裁上任之前公司管理層的平穩(wěn)過渡。