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浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》引發(fā)三大啟示
9月30日，第一季由浙江衛(wèi)視[微博]和燦星制作聯(lián)合打造的《中國(guó)好聲音》的大幕在上海八萬(wàn)人體育場(chǎng)緩緩落下。伴隨著高收視、高關(guān)注度、高話題度，《中國(guó)好聲音》在中國(guó)的初次亮相給觀眾帶來(lái)了驚喜，但節(jié)目的意義并不僅限于此。在第二季“趁熱打鐵”進(jìn)入籌備階段的同時(shí)，《中國(guó)好聲音》節(jié)目對(duì)中國(guó)電視綜藝節(jié)目的模式更新，原創(chuàng)流行樂(lè)壇的觸底反彈甚至是對(duì)中國(guó)社會(huì)不同年齡階層人群的互相溝通增進(jìn)理解，都有著啟示和更為普遍的意義，對(duì)于這些啟示的研讀，某種程度上來(lái)說(shuō)比節(jié)目本身來(lái)得更為重要。
節(jié)目模式用資本運(yùn)作的方式看待電視節(jié)目
有人將今年的《中國(guó)好聲音》和2005年轟動(dòng)全國(guó)的《超級(jí)女聲》做對(duì)比，但這兩者之間的區(qū)別是顯而易見(jiàn)的。作為本土歌唱選秀節(jié)目的杰出代表，《超級(jí)女聲》進(jìn)行了節(jié)目形式上的巨大創(chuàng)新，也因此帶來(lái)了出人意料的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)；而《中國(guó)好聲音》除了在節(jié)目形式上引進(jìn)了荷蘭原版的《TheVoice》，這檔節(jié)目更注重在運(yùn)營(yíng)管理方面的開(kāi)發(fā)，和在整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，從本質(zhì)上，《中國(guó)好聲音》也是一筆“中國(guó)好生意”。
在文化產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的今天，如何從產(chǎn)業(yè)、資本的角度去做文化，將文化做大做強(qiáng)，是整個(gè)文化領(lǐng)域都在思考的問(wèn)題。這其中不僅缺少產(chǎn)業(yè)化的思路，也缺少既懂文化又懂資本的操盤(pán)手。《中國(guó)好聲音》在這個(gè)方面無(wú)疑開(kāi)創(chuàng)了一種可能性。在電視這個(gè)領(lǐng)域里，海外的成功經(jīng)驗(yàn)早已在產(chǎn)業(yè)化的道路上做出了成績(jī)，以《TheVoice》為例，它在英、美市場(chǎng)上不僅吸引了廣告主的贊助，同時(shí)也通過(guò)與Itunes的合作，將在電視熒屏里即時(shí)呈現(xiàn)的音樂(lè)與線上的銷售掛鉤，獲得更豐富的經(jīng)濟(jì)效益。來(lái)到中國(guó)，《中國(guó)好聲音》在擁有多個(gè)贊助商的同時(shí)，也與無(wú)線運(yùn)營(yíng)商簽署了彩鈴分成協(xié)議，學(xué)員在節(jié)目中演唱的歌曲，同時(shí)就可以通過(guò)彩鈴下載。另外制作公司燦星制作也與某無(wú)線運(yùn)營(yíng)商成立了一家經(jīng)紀(jì)公司，為學(xué)員的后續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航，這被看作是國(guó)外版權(quán)模式的一次本土化創(chuàng)新。
用資本運(yùn)作的方式看待一檔電視節(jié)目，通過(guò)合作經(jīng)營(yíng)、資源置換、協(xié)議分成甚至股份互持等方式極大地整合各種資源，以此形成合力發(fā)揮巨大能量，這應(yīng)該被看作是《中國(guó)好聲音》的命脈所在。對(duì)此，《中國(guó)好聲音》的幕后推手，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金(CMC)的首席投資官李懷宇在接受采訪時(shí)表示，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具有自己的特點(diǎn)和運(yùn)作規(guī)律，內(nèi)容策劃、制作、播出、廣告經(jīng)營(yíng)、后開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)需要無(wú)縫配合。華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金的團(tuán)隊(duì)具有多年的中國(guó)本土傳媒市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，并且持續(xù)關(guān)注和參與產(chǎn)業(yè)政策的研究和產(chǎn)業(yè)規(guī)則的制定，希望引入創(chuàng)新機(jī)制，探索嘗試出一個(gè)讓各方合作伙伴目標(biāo)高度一致，高效協(xié)作的模式，從而發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，打造出品牌節(jié)目，最大限度釋放內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值。
行業(yè)前景產(chǎn)業(yè)鏈整合帶來(lái)的啟發(fā)
《中國(guó)好聲音》的學(xué)員能否在節(jié)目結(jié)束后通過(guò)經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)作獲得良好的發(fā)展，通過(guò)節(jié)目對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的重新梳理，是否又能救中國(guó)的原創(chuàng)音樂(lè)于水火，這樣的疑問(wèn)從節(jié)目尚未開(kāi)播的時(shí)候，就已經(jīng)被不斷提及，而直至今日，這個(gè)疑問(wèn)還尚無(wú)答案。
早在《中國(guó)好聲音》于今年6月的北京新聞發(fā)布會(huì)上，宣傳總監(jiān)陸偉就曾經(jīng)做出過(guò)判斷：一檔電視節(jié)目不可能徹底改變一個(gè)行業(yè)的面貌，我們關(guān)心的是節(jié)目能為行業(yè)做一些什么事情。而隨著第一季節(jié)目落下帷幕，節(jié)目也的確為行業(yè)帶來(lái)了一些全新的啟發(fā)，有待得到進(jìn)一步的挖掘與釋放。
音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的主體——唱片公司、演出公司、經(jīng)紀(jì)公司長(zhǎng)期以來(lái)都處在群雄割據(jù)、各自為政的局面，各自力量的薄弱，不僅讓它們?cè)诿媾R互聯(lián)網(wǎng)沖擊的時(shí)候顯得毫無(wú)還手之力，也讓它們無(wú)力通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈釋放出行業(yè)潛在的能量。事實(shí)上，在傳統(tǒng)唱片市場(chǎng)式微、演出市場(chǎng)地域性較強(qiáng)的現(xiàn)狀之下，將精心制作的音樂(lè)作品通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的傳播平臺(tái)以不落俗套的方式進(jìn)行傳播，繼而取得與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)之間足夠的話語(yǔ)權(quán)與議價(jià)權(quán)，是這個(gè)產(chǎn)業(yè)在尚未找到更新?lián)Q代的產(chǎn)品前，無(wú)法繞過(guò)的發(fā)展之路。
《中國(guó)好聲音》的導(dǎo)師那英[微博]、劉歡、楊坤[微博]和庾澄慶[微博]通過(guò)這個(gè)節(jié)目也清晰地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。因?yàn)閷?duì)原版模式和運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可，四人加盟了節(jié)目，而他們?cè)诠?jié)目中對(duì)學(xué)員的選擇不僅代表了個(gè)人對(duì)音樂(lè)價(jià)值的判斷，也影響了公眾的音樂(lè)的喜好，將好的音樂(lè)推廣給更大多數(shù)人，將如何欣賞好音樂(lè)介紹給普羅大眾，這本身就是對(duì)音樂(lè)的傳承與發(fā)揚(yáng)。尤其是劉歡在學(xué)員袁婭維離開(kāi)舞臺(tái)時(shí)對(duì)于原創(chuàng)流行音樂(lè)細(xì)分市場(chǎng)的一段振聾發(fā)聵的講話，也只有在真正主流的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)上才能得以最廣泛而有效的傳播。
年輕力量草莓一代通過(guò)節(jié)目證明自己
一個(gè)是21歲的男孩，一個(gè)是20歲的女孩，9月30日《中國(guó)好聲音》第一季的巔峰之夜，屬于兩個(gè)90后的年輕人，梁博和吳莫愁。21歲的男孩梁博最終贏得了年度好聲音的稱號(hào)，而20歲的女孩吳莫愁也用歌聲證明了自己。更重要的是，兩人用年輕人的態(tài)度和音樂(lè)，唱出了90后的心聲。
這是中國(guó)第一個(gè)音樂(lè)類的節(jié)目將最后的榮譽(yù)交付到90后的年輕人手里，也讓人們從一個(gè)全新的角度看待了中國(guó)90后年輕人的真情實(shí)感，如果說(shuō)節(jié)目的創(chuàng)新和對(duì)行業(yè)的啟發(fā)是節(jié)目組有備而來(lái)的話，那么《中國(guó)好聲音》對(duì)不同年齡階層人群溝通和互相理解帶來(lái)的社會(huì)文化意義，其效果則讓節(jié)目組出乎意料。
梁博和人們印象中的90后有著許多不同。有人認(rèn)為90后的年輕人性格強(qiáng)烈，行事夸張，但梁博的身上卻有著一種超越年齡的成熟與穩(wěn)重；有人人為90后以自我為中心，做事沒(méi)有長(zhǎng)性，但梁博卻執(zhí)著地堅(jiān)持著音樂(lè)這個(gè)愛(ài)好，并有將它付諸行動(dòng)的力量。這也正是很多年長(zhǎng)一些的觀眾喜愛(ài)梁博的重要原因。
如果說(shuō)梁博代表著90后沉穩(wěn)的一面，那么吳莫愁的特立獨(dú)行則代表著90后突破傳統(tǒng)的勇氣。吳莫愁的獨(dú)特唱腔曾一度在《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)上引發(fā)強(qiáng)烈的爭(zhēng)議，然而一封講述她和父親父女情深的家書(shū)則讓人們了解了她善良孝順的一面。在巔峰之夜，她用“新時(shí)代的年輕人大家一起來(lái)加油”這樣直抒胸臆的呼告，讓大家看到她的努力，也讓她成為了90后的意見(jiàn)領(lǐng)袖。而在接受媒體采訪時(shí)，這位真性情的女孩只說(shuō)了一句，“一定會(huì)堅(jiān)持做自己，我希望有更多人能感受到我的熱情和開(kāi)心。”
一位網(wǎng)友這樣說(shuō)到，很多人對(duì)90后的不理解源于他們認(rèn)為只有自己的想法才是對(duì)的，當(dāng)他們看到舞臺(tái)上年輕人的努力拼搏，這種成見(jiàn)自然會(huì)漸漸消失。人們開(kāi)始理解這些孩子，也欣賞90后為了夢(mèng)想付出的努力，從而喜歡他們從內(nèi)心流淌出來(lái)的歌聲，這就是溝通的價(jià)值。
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