品牌命名
一個(gè)好的品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠(chéng)的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想，并對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響。品牌名稱作為品牌的核心要素甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個(gè)品牌的興衰。因此企業(yè)在一開(kāi)始就要確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位方向，且利于傳播的名稱。盡管品牌命名沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)，但我們從國(guó)內(nèi)外知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)或有些品牌失敗的教訓(xùn)中可總結(jié)出品牌命名的一些基本規(guī)則。一、品牌命名的原則
1．易讀、易記原則。在商品品牌的'汪洋大海中，要想使品牌被消費(fèi)者記住，首要的一點(diǎn)是，品牌名稱應(yīng)讓消費(fèi)者易讀、易記。品牌名稱只有易讀、易記，這樣才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。如何使品牌名稱易讀、易記呢，這就要求產(chǎn)品經(jīng)理在為品牌取名時(shí)做到以下幾點(diǎn)：
、簡(jiǎn)潔。名字單純、簡(jiǎn)潔明快，易于傳播。
、獨(dú)特。名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”、“花花公子”、“三星”、“金龍魚(yú)”等。
、新穎。這是指名稱要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。如“喜之郎”、“自由鳥(niǎo)”、“經(jīng)理人”、“步步高”等。
、響亮。這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱�！�
、高氣魄。這是指品牌名稱要有氣魄，起點(diǎn)高、具備沖擊
力及濃厚的感情色彩，給人以振撼感
2．暗示產(chǎn)品屬性原則。品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長(zhǎng)。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”服裝等。
3．啟發(fā)品牌聯(lián)想原則。正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。下列品牌名稱能讓人引發(fā)積極的品牌聯(lián)想：孔府家酒”：悠久的歷史，燦爛的文化，中國(guó)的儒文化。相反，如果品牌命名不當(dāng)，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。
4.與標(biāo)志物相配原則。品牌標(biāo)志物是指品牌中無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)但可被識(shí)別的部分，當(dāng)品牌名稱與標(biāo)識(shí)物相得益彰、相映生輝時(shí)，品牌的整體效果會(huì)更加突出。如今，有些還在呀呀學(xué)語(yǔ)的幼兒只要看到麥當(dāng)勞醒目的黃色“M”時(shí)，便要想到要吃漢堡包。
5．適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境原則。不同國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言文字等的差異，使得消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念。在品牌全球化的趨勢(shì)下，品牌名稱應(yīng)具有世界性。企業(yè)應(yīng)特別注意目標(biāo)市場(chǎng)的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語(yǔ)言文字等特征，以免因品牌名稱在消費(fèi)者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。
6．受法律保護(hù)原則。品牌名稱受到法律保護(hù)是品牌被保護(hù)的根本。產(chǎn)品經(jīng)理在命名時(shí)就應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權(quán)行為，產(chǎn)品經(jīng)理要通過(guò)有關(guān)部門(mén)，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊(cè)，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該品牌名稱是否在允許注冊(cè)的范圍以內(nèi)。有的品牌名稱雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為，但仍無(wú)法注冊(cè)，難以得到法律的有效保護(hù)。例如，武漢的一家餐飲企業(yè)最初取名為“小南京”，在短短的幾年內(nèi)該企業(yè)迅速成為武漢乃至湖北的知名餐飲品牌。當(dāng)經(jīng)營(yíng)者準(zhǔn)備申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)才知道，我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定地名是不能作為商標(biāo)名稱進(jìn)行注冊(cè)的，當(dāng)然也就不會(huì)受到法律的保護(hù)。幸運(yùn)的是，該企業(yè)運(yùn)用了“南京”的諧音“藍(lán)鯨”，將“小南京”該為“小藍(lán)鯨”，加上一定程度的宣傳，使消費(fèi)者較快認(rèn)可的新品牌名稱。但品牌名稱變動(dòng)中的直接和間接損失是企業(yè)不可忽視的。
【品牌命名】相關(guān)文章：
創(chuàng)業(yè)找品牌項(xiàng)目10-14
創(chuàng)業(yè)加盟童裝品牌如何創(chuàng)造利潤(rùn)06-25
新手創(chuàng)業(yè)如何選擇女人飾品加盟品牌06-24
創(chuàng)業(yè)如何開(kāi)家品牌飾品連鎖店12-09
創(chuàng)業(yè)者如何抓住品牌傳播的時(shí)機(jī)12-07
DIY品牌甜點(diǎn)屋創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)范文10-22
創(chuàng)業(yè)開(kāi)女裝加盟店如何選擇好品牌06-23