擴(kuò)張的品牌與未來
1．進(jìn)入保健酒 ,2．主次有別 ,3．未來的品牌
在行業(yè)內(nèi)，眾所周知，五糧液，茅臺(tái)，劍南春，是國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的標(biāo)桿，而近年來，這些強(qiáng)勢(shì)品牌不斷的調(diào)整戰(zhàn)略，來保持在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。
五糧液集團(tuán)授命保健酒公司開展原酒加工業(yè)務(wù)，這對(duì)行業(yè)來說。將會(huì)有更多的中小型生產(chǎn)企業(yè)來跟風(fēng)效仿。他們會(huì)借助一些知名品牌，來實(shí)現(xiàn)這“雙贏“策略。但是，如果這種戰(zhàn)略合作如果沒有完整的，科學(xué)的，計(jì)劃的，階段性的，一整套來完善的話，將是企業(yè)進(jìn)入危險(xiǎn)期的信號(hào)。
首先，我們來分析為何強(qiáng)勢(shì)品牌為何要進(jìn)行擴(kuò)長(zhǎng)，因?yàn)殡S著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，強(qiáng)企為了使品牌的生命力不斷的延續(xù)，為了追求利潤(rùn)最大化，不斷的擴(kuò)張。我們經(jīng)常看到，很多發(fā)展中企業(yè)，都進(jìn)行多元化發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，他們一但在一個(gè)行業(yè)中發(fā)展壯大，就會(huì)不斷的涉及的另外的.行業(yè)，由為熱門的是進(jìn)軍房地產(chǎn)，資本市場(chǎng)等等。企業(yè)在高速發(fā)展中，一定要保持高度清醒的頭腦，才能立與不敗之地。
1．進(jìn)入保健酒
保健酒市場(chǎng)相對(duì)白酒市場(chǎng)來說，競(jìng)爭(zhēng)較小，雖然它介入酒和保健品之間，但一般來說，我們把它定為是酒行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，就目前來看，無論是生產(chǎn)規(guī)模還是市場(chǎng)占有，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及上面提到的強(qiáng)勢(shì)品牌，因此，強(qiáng)勢(shì)品牌看中這塊蛋糕，殺入行業(yè)。我們來看優(yōu)缺點(diǎn)。
優(yōu)點(diǎn)：借助品牌之力，可迅速起動(dòng)市場(chǎng)，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌不但是資金雄厚，而且廣大消費(fèi)者對(duì)原品牌的忠誠(chéng)度較高，所以，一但進(jìn)入既可快速起動(dòng)市場(chǎng)。
缺點(diǎn)：事物都有兩面性，如果保健酒市場(chǎng)操作不當(dāng)，立刻對(duì)原品牌的美譽(yù)度劃下傷痕。也就是說，細(xì)分市場(chǎng)的失敗必定影響主流市場(chǎng)。最為重要的是產(chǎn)品質(zhì)量，假設(shè)因?yàn)榧?xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量出了問題，將會(huì)失去原有的廣大消費(fèi)群體，這種修補(bǔ)品牌的美譽(yù)度，及其困難，因此，提醒行業(yè)中朋友，引起注意。
2．主次有別
強(qiáng)勢(shì)品牌發(fā)展到今天，它有一套成功的經(jīng)驗(yàn)，但是，如果細(xì)分的市場(chǎng)照搬硬套，一定不行。因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌發(fā)展到今天，不但是它有科學(xué)的管理方法，而且它有特定的歷史環(huán)境，已及當(dāng)時(shí)發(fā)展的機(jī)遇。所以說，如果延用已前的方法，一定要加上現(xiàn)階段的各種營(yíng)銷手段，融合在一起，制定出一套完善的方法。過去的成功并不能代表現(xiàn)在就一定會(huì)成功，“老鼠還可以打敗大象“。
3．未來的品牌
品牌的擴(kuò)張是未來企業(yè)必經(jīng)之路，而強(qiáng)勢(shì)企業(yè)一般都會(huì)充當(dāng)行業(yè)先鋒。當(dāng)五糧液拉開品牌之路擴(kuò)張的大門時(shí)，會(huì)有越來越多的企業(yè)去運(yùn)作原來主流產(chǎn)品的主流市場(chǎng)中的細(xì)分市場(chǎng)。但不能急功近利，因?yàn)槿魏我粋�(gè)細(xì)分的市場(chǎng)都是從進(jìn)入，培育，發(fā)展，收獲。做為企業(yè)是要運(yùn)做好原有的主導(dǎo)產(chǎn)品，再走擴(kuò)張之路，而不是放棄原有的產(chǎn)品，來運(yùn)做和賭博新產(chǎn)品，新市場(chǎng)。如果原來產(chǎn)品不成功，調(diào)頭來細(xì)分市場(chǎng)中博弈的話，也不會(huì)變成大贏家。
因此，愿國(guó)內(nèi)的企業(yè)一步一個(gè)腳印走在品牌擴(kuò)張之路上……
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