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康師傅“豪飲”百事可樂
11月4日，康師傅宣布與百事可樂在中國內(nèi)地建立戰(zhàn)略聯(lián)盟達(dá)成協(xié)議。百事可樂的全資附屬公司FEB 透過轉(zhuǎn)讓在華非酒精飲料裝瓶業(yè)務(wù)全部股權(quán)，換取康師傅飲品9.5%直接權(quán)益，因而間接持有康師傅飲品控股5%權(quán)益，并獲授予發(fā)行期權(quán)，可增持康師傅飲品控股全面攤薄后權(quán)益至20%。
康師傅與百事可樂一旦結(jié)盟，可口可樂將首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊，內(nèi)地飲料業(yè)市場格局將重寫。
康師傅冀搶占飲料業(yè)黃金先機(jī)
康師傅發(fā)言人陳功儒表示，百事目前在華的飲料業(yè)務(wù)由24 家全資和合資裝瓶企業(yè)營運(yùn)。他說，根據(jù)雙方的戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，百事可取得康師傅旗下康師傅飲品的5%間接持股；而康師傅則可獲得百事在華的特許經(jīng)營裝瓶商，也就是說，未來在國內(nèi)喝到的百事可樂，有部分將由康師傅生產(chǎn)制造。但這項(xiàng)協(xié)議還在等待反壟斷審核。
康師傅董事長兼行政總裁魏應(yīng)州表示，面對競爭激烈的市場，為積極迎接大陸飲料行業(yè)黃金時(shí)代的到來，康師傅和百事將持續(xù)增強(qiáng)掌握市場機(jī)遇的能力，并透過提供世界一流的產(chǎn)品，來滿足消費(fèi)者對于多元化飲料產(chǎn)品的需求。
百事董事長兼首席執(zhí)行官盧英德說，康師傅具有與其他公司成功建立合作伙伴關(guān)系的歷史。他相信此聯(lián)盟將把康師傅極佳的分銷網(wǎng)路覆蓋與百事的創(chuàng)新能力結(jié)合起來，從而在短期內(nèi)極大提升百事在華的飲料業(yè)務(wù)，同時(shí)將百事在這個(gè)世界上增長最快的飲料市場的未來增長潛能發(fā)揮到最大化。
分析師表示，百事可樂擁有強(qiáng)大的品牌，而康師傅則在掌握內(nèi)地通路有更有經(jīng)驗(yàn)，雙方合作可謂是“強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合”。對于此次合作，康師傅可以引入西方的技術(shù)和管理，而對百事可樂來說，康師傅擁有比較好的通路經(jīng)營，這對雙方均有利。
康師傅飲品是康師傅在中國飲料業(yè)務(wù)的控股公司，康師傅飲品控股是康師傅飲品非全資子公司。據(jù)報(bào)道，截至2011年6月30日，康師傅飲品控股的資產(chǎn)凈值約為11億美元，至于康師傅飲品控股的5%權(quán)益賬面價(jià)值約為5500萬美元。
根據(jù)商業(yè)條款，康師傅飲品控股將與百事現(xiàn)有在華裝瓶廠合作，以獨(dú)家形式在中國制造、包裝、裝入、分銷及銷售百事?lián)碛械娜舾缮虡?biāo)旗下的產(chǎn)品，并以非獨(dú)家形式宣傳及推廣百事?lián)碛械娜舾缮虡?biāo)下的產(chǎn)品。這些品牌包括百事?lián)碛械娜舾缮虡?biāo)項(xiàng)下的碳酸飲料、Gatorade商標(biāo)項(xiàng)下的運(yùn)動(dòng)飲料、Tropicana品牌的果汁花蜜飲料等非碳酸飲料等。
品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永認(rèn)為，康師傅一直奉行單一品牌模式，即“集團(tuán)品牌+產(chǎn)品名稱”，這種模式的好處是一榮俱榮，壞處是一損俱損。他稱，此次收購不但可以豐富康師傅的品牌群、分散風(fēng)險(xiǎn)，也有利于在細(xì)分市場做大做強(qiáng)。
收購或因百事虧損
對于此次收購，業(yè)界猜測，這或許與百事可樂在中國內(nèi)地業(yè)績長期不佳有關(guān)。百事可樂在中國的獲利情況并不理想，其中方股東已經(jīng)于今年發(fā)生3起股權(quán)拋售。
公告顯示，2012年，百事中國稅前及稅后虧損額分別為3850萬美元與4550萬美元。2012年底，這一虧損擴(kuò)大至1.757億美元與1.756億美元。深圳百事可樂飲料有限公司去年主營業(yè)務(wù)收入為15億元，凈虧6742萬元。在2012年，福州百事營業(yè)凈虧損達(dá)5604.15萬元，負(fù)債總計(jì)28619.03萬元。公告中解釋稱，這一虧損擴(kuò)大是由于原材料漲價(jià)造成的。截至合并時(shí)，百事中國資產(chǎn)賬面為6億美元。
最近1次的拋售股權(quán)就是目前正在掛牌轉(zhuǎn)讓中的福州百事可樂中方股東——中國輕工業(yè)對外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作福建公司，以人民幣1370.85萬元的價(jià)格拋售其全部持有的11.1%股權(quán)。今年初，與百事可樂中國公司各持有50%股權(quán)的北京一輕控股有限責(zé)任公司也透過產(chǎn)權(quán)交易所轉(zhuǎn)讓其持有的北京百事可樂15%股份；今年8月份，深圳百事可樂中方股東——深圳市深寶實(shí)業(yè)股份有限公司也出售深圳百事可樂15%股權(quán)。
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