高增長(zhǎng)急剎車 小家電怎么了？

齊陷暫時(shí)性衰退

小家電行業(yè)增速放緩。中華全國(guó)商業(yè)信息中心近期發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，吸塵器、微波爐、電磁爐等小家電產(chǎn)品的零售額增速開始呈負(fù)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)也表明，去年下半年家電產(chǎn)品產(chǎn)量增速開始放緩甚至下滑，增長(zhǎng)的產(chǎn)品增速僅為個(gè)位數(shù)，電風(fēng)扇產(chǎn)量增長(zhǎng)10%，吸塵器增長(zhǎng)3%，電飯鍋增長(zhǎng)7%，電熱烘烤器具產(chǎn)量下降4%，冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量下降2%。

盡管國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)2011年年報(bào)還未出爐，但全行業(yè)的衰退跡象已經(jīng)顯現(xiàn)，從國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)龍頭企業(yè)九陽(yáng)的業(yè)績(jī)走勢(shì)和美的日電集團(tuán)的裁員風(fēng)波就可見一斑。九陽(yáng)股份2011年三季報(bào)顯示，該公司總收入14.1億元，同比下滑11.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.75億元，同比下滑9.2%。對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因，九陽(yáng)表示主要是小家電行業(yè)增速放緩，以及凈水等新業(yè)務(wù)尚未發(fā)力。但實(shí)際上從2006年起，九陽(yáng)的業(yè)績(jī)明顯走出了一條先高后低的拋物線，其2006年-2012年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別為13.66%、736.84%、71.71%、13.32%和-3.09%。

此外，國(guó)內(nèi)小家電龍頭企業(yè)美的日電集團(tuán)的銷售收入也開始下滑，2012年銷售收入突破300億元，增速近30%，然而去年下半年增速回落到10%左右。去年年底美的日電集團(tuán)開始進(jìn)行大刀闊斧的裁員，美的日電由原來的60多家合資銷售分公司精簡(jiǎn)至11家，余下的機(jī)構(gòu)經(jīng)過部分合并變?yōu)?0個(gè)分部。另外，有些小的銷售分公司精簡(jiǎn)了20-30人，大的銷售分公司則精簡(jiǎn)了40-50人。

對(duì)于這樣的變革，美的電器董事長(zhǎng)方洪波對(duì)媒體表示，美的部分銷售公司為了應(yīng)對(duì)外部環(huán)境確實(shí)在進(jìn)行收縮，人員緊縮也是為了過冬。

其實(shí)并非只有美的日電集團(tuán)揮舞裁員大刀，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這場(chǎng)裁員風(fēng)波幾乎牽涉所有小家電企業(yè)，“只是別的企業(yè)沒有美的日電這樣大張旗鼓，也沒有日電集團(tuán)這樣受關(guān)注”。據(jù)行業(yè)人士介紹，浙江寧波、廣東順德、山東青島這全國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)三大重鎮(zhèn)都開始明顯縮減用工比例，所有的跡象顯示小家電行業(yè)發(fā)展開始進(jìn)入衰退期。

曾經(jīng)風(fēng)光無限

近年來，由于小家電更新?lián)Q代快、利潤(rùn)空間大（利潤(rùn)高達(dá)50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于彩電、冰箱等家電產(chǎn)品），吸引了越來越多的家電企業(yè)進(jìn)入。此外，據(jù)《中國(guó)小家電市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在歐美國(guó)家每個(gè)家庭大約有４０件小家電，而在我國(guó)國(guó)內(nèi)，每個(gè)家庭小家電數(shù)量不足１０件，市場(chǎng)潛力巨大，也吸引了大量資金進(jìn)入小家電行業(yè)。

從2005年起，格蘭仕開始從微波爐延伸到電磁爐、電熱水壺、凈水器等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，成立小家電事業(yè)部。海信、海爾也紛紛斥巨資進(jìn)入小家電領(lǐng)域。2012年10月，美的集團(tuán)第二大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)——美的日用家電集團(tuán)也正式成立，以電風(fēng)扇、電飯煲起家的美的小家電業(yè)務(wù)群開始以集團(tuán)軍的角色出現(xiàn)，凸顯了這個(gè)國(guó)內(nèi)綜合性家電企業(yè)對(duì)小家電產(chǎn)業(yè)的重視。外資企業(yè)也爭(zhēng)先進(jìn)入，通過收購(gòu)在中國(guó)市場(chǎng)“圈地畫牢”，比如法國(guó)SEB收購(gòu)蘇泊爾、荷蘭飛利浦洽購(gòu)奔騰。

“內(nèi)外資企業(yè)的發(fā)力證明了國(guó)際家電巨頭非�？春弥袊�(guó)小家電市場(chǎng)的未來前景。”家電分析師梁振鵬認(rèn)為。家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示，“過去幾年，剛好趕上全球制造業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移、中國(guó)城鎮(zhèn)化步伐加快等有利因素，家電市場(chǎng)又得到國(guó)家政策刺激，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較快。有不少民營(yíng)企業(yè)看到機(jī)會(huì)，迅速進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，并得到爆發(fā)性增長(zhǎng)”。

另外，近年來中國(guó)小家電行業(yè)整體制造水平提升，加上中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者更注重對(duì)生活品質(zhì)的追求，這也加快了小家電的普及率。

受累出口萎縮

中國(guó)小家電行業(yè)出口占比非常大，以巴西為代表的南美，以俄羅斯為代表的東歐，以印度為代表的南亞以及非洲國(guó)家，這些國(guó)家或地區(qū)成為中國(guó)家電企業(yè)出口增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)。因此，小家電行業(yè)增速放緩與整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響分不開。

發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)走勢(shì)低迷、中東地區(qū)政治動(dòng)蕩、歐洲債務(wù)危機(jī)使得全球經(jīng)濟(jì)不確定性增大，加之匯率及原材料等制造及貿(mào)易成本居高不下，使得小家電產(chǎn)品出口受到重創(chuàng)。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2011年四季度微波爐出口量同比增幅僅為15%左右。

并且，小家電行業(yè)和大家電不同，家庭不斷增加的小家電需求均是改善性生活需求，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，居民的購(gòu)買力下降，勢(shì)必會(huì)壓縮國(guó)內(nèi)小家電的改善型購(gòu)買需求。

不過，中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，“十一五”期間中國(guó)小家電在全球出口市場(chǎng)保持了60%左右的份額，中國(guó)已經(jīng)成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地。“十二五”期間，隨著人們生活水平的提升，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)將迎來更大的消費(fèi)空間。

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