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少兒英語培訓:人才與資金的較量

時間:2022-11-20 20:14:19 充電培訓 我要投稿
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少兒英語培訓:人才與資金的較量

“專業(yè)的少兒英語培訓機構幾年前尚不存在,但現(xiàn)在看來已成一大趨勢。”一位多年從事英語教育的教授說。目前,中國已經成為全球英語培訓領域增長速度最快的市場,年增長率達到12%,規(guī)模高達140億元。一項最新市場調查顯示,一座中等城市超過1/3的父母愿意花費年收入的20%,即超過7000元用于孩子的英語培訓,而超過2/3的父母認為學好英語對孩子拓展全球視野,增強未來的競爭力大有裨益。

少兒英語培訓:人才與資金的較量

  在當下的培訓市場上,從4-6歲開始的幼兒英語,到7-12歲的少兒英語,再到12-14歲的青少年英語培訓方式也不盡相同,可謂競爭非常激烈。作為基礎教育來說,還是以本土為主,近幾年來,各種外來培訓品牌也開始大舉進入中國市場。

  品牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)

  2010年,就連娛樂公司巨頭迪士尼也都涉足英語培訓。毫無疑問,“米老鼠”首次變身語言老師,迪士尼是來“淘金”中國少兒英語培訓市場的。“迪士尼擁有廣泛而深入人心的經典故事和深受喜愛的卡通朋友。”英國《金融時報》曾報道,迪士尼從一家娛樂公司轉身涉足英語培訓,“希望很高,野心很大”。盡管已處于競爭的落后者一方,但龐大的中國市場讓迪士尼仍可滿懷憧憬。

  如此大的市場“蛋糕”,吸引的絕不僅僅是迪士尼。2011年,少兒英語培訓市場可謂彌漫硝煙。在這個市場上,有依托原有品牌,逐步向少兒培訓領域擴張的新東方、英孚,亦有同迪士尼一樣,由國際教育巨頭“空降”中國的瑞思學科英語。研究者發(fā)現(xiàn),瑞思之所以能較快搶占少兒英語市場份額,其先發(fā)優(yōu)勢也許就在于他們第一家引入了純正的“學科英語”,與傳統(tǒng)英語培訓產生了根本區(qū)別。

  這塊“蛋糕”的爭奪戰(zhàn),已經愈演愈烈。在北京、上海等幾個中心城市中,已經有6萬多名學員被瑞思學科英語劃走;蛟S正是這一成績,讓迪士尼打消了曾經的顧慮國內高端市場需求不足、原汁原味美式教學接受困難,下決心進入這一領域。

  細分市場拼競爭力

  當15年后,英語成為世界人的普通話,那么在如今的英語培訓市場,眾機構如何定位?家長應該如何選擇?

  瑞思學科英語、新東方POP、EF英孚、迪士尼……這些市場的角逐者,誰將在少兒英語市場占據(jù)主動,贏得市場更大的份額,這需要市場的檢驗。

  縱觀幼兒英語培訓市場,“母語式”、“游戲式”“浸泡式”“學科英語”……教育理念五花八門。而國內、國外的培訓機構各自的區(qū)別,一個是擅長母語的教育,一個是擅長外語的第二語言的教育;本土的更注重的是師資培訓,從基礎做起,外資的更重視大城市高端培訓。那么究竟哪一樣才是真正適合自家孩子的學習方式呢?有教育觀察人士指出,語言只是一種工具,在先進的歐美國家除了培養(yǎng)孩子語言以外,更加注重孩子的社會“適應性”和綜合能力培養(yǎng),這一先進趨勢目前也已被很多培訓機構捕捉到了。例如,瑞思就宣稱,其培養(yǎng)孩子的未來領導力,包括演講、項目管理和團隊協(xié)作等能力,而新東方的優(yōu)勢在于覆蓋全國的教學模式。在過去居于行業(yè)內壟斷地位的金三角英語、GT,如今也各有各的細分市場。事實證明,只要抓住一個點,就可以在這個行業(yè)很好地“生存”下去。

教育與商業(yè):在對立中融合

  毫無疑問,教育市場絕對是一個藍海,這也是為什么會有那么多熱錢投入到教育市場的一個原因。

  目前的少兒英語培訓市場,連鎖經營似乎已經成為必然模式。然而,由于擁有特殊的屬性,教育還需要擔任著一部分的社會責任,在商業(yè)模式上不能是純商業(yè)的。但培訓機構想把市場做大,錢又是必須的。外部資金介入,肯定能在一段時間內推動教育發(fā)展。但是如果回歸教育的本源,融資完全是商業(yè)性的行為,在其他領域沒有問題,可是在教育這個領域就會發(fā)生問題。融資是為了提供更好的教育服務,而不是盲目擴張教學點、打廣告、做品牌。

  少兒英語培訓市場不同于其他類型英語培訓。業(yè)內專家認為,這是一個行業(yè)本質的問題。出錢的人不是直接享受服務的人,那么培訓機構需要服務兩個群體,一個是教學群體,孩子,另一個是出錢買這個產品的家長。對于孩子要激發(fā)他們的學習興趣,培養(yǎng)他們的學習策略,對于家長,還要引導他們的教育觀念。

  然而,少兒英語培訓市場的野蠻擴張,勢必會帶來一系列問題。

  業(yè)內人士稱,目前少兒英語培訓最大的困境是人才,不光是師資,而是需要一個優(yōu)秀的教育管理團隊去發(fā)現(xiàn)。培訓行業(yè)不是一個資金密集型的行業(yè),而是一個人才密集型的行業(yè),最大的挑戰(zhàn)也是人。

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