中國(guó)首個(gè)廣告業(yè)職稱考試開(kāi)考 2萬(wàn)專業(yè)人員赴考

據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，中國(guó)助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試今天(11日)開(kāi)考。全國(guó)有2萬(wàn)余名廣告專業(yè)技術(shù)人員參加了考試，考試成績(jī)將于此后的兩個(gè)月之內(nèi)公布。

凡通過(guò)考試，成績(jī)合格者，將被授予相應(yīng)級(jí)別的專業(yè)證書(shū)。提起廣告，人們認(rèn)為最重要的是創(chuàng)意，而創(chuàng)意又很難用一些硬性的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。于是有人質(zhì)疑，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這次考試的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)是什么，會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響。

上午9時(shí)，在北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院教學(xué)樓外拉起了隔離帶，北京的800余名應(yīng)試者在這里參加全國(guó)統(tǒng)一大綱、統(tǒng)一命題、統(tǒng)一組織的助理廣告師、廣告師兩個(gè)級(jí)別的考試。在我國(guó)這是第一次。

參加助理廣告師職業(yè)水平考試的應(yīng)試者將考《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》和《廣告專業(yè)實(shí)務(wù)》2個(gè)科目。廣告師還將加考《廣告專業(yè)案例分析》。其中《廣告專業(yè)實(shí)務(wù)》科目和《廣告專業(yè)案例分析》科目按廣告策劃、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)、影視廣告4個(gè)專業(yè)類別分別進(jìn)行考試�？荚嚦煽�(jī)合格者，由國(guó)家授予相應(yīng)級(jí)別《職業(yè)水平證書(shū)》，證書(shū)在全國(guó)范圍有效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)將有2萬(wàn)多人參加今天的考試。據(jù)上海一家考前培訓(xùn)班統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)估計(jì)，參加考試的多為廣告公司在職員工。

上海大學(xué)影視學(xué)院副院長(zhǎng)廣告學(xué)系主任許正林：主要是廣告公司在職的員工，也有部分高校廣告專業(yè)的學(xué)生。

作為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣告業(yè)，最近幾年飛速發(fā)展。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)已經(jīng)成為全球第三大廣告消費(fèi)市場(chǎng)。行業(yè)經(jīng)營(yíng)總額超過(guò)2300億元，僅次于美國(guó)和日本。而且還在以每年20%的速度在增長(zhǎng)。中國(guó)廣告從業(yè)人員已達(dá)150萬(wàn)人，但上海大學(xué)影視學(xué)院副院長(zhǎng)廣告學(xué)系主任許正林介紹，目前，我國(guó)的廣告業(yè)但如此龐大、如此快速發(fā)展的廣告業(yè)卻還處于幼稚的成長(zhǎng)期。

許正林：同國(guó)外的來(lái)比，目前中國(guó)的廣告公司的影響力很小，對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的服務(wù)很有限。真正的品牌服務(wù)都被國(guó)外大公司拿走了。我國(guó)公司大量是中小型的。另外，廣告的傳播也不是太規(guī)范，負(fù)面影響甚至超過(guò)了正面影響。這也是對(duì)廣告業(yè)不利的。廣告業(yè)還是處于比較幼稚的成長(zhǎng)時(shí)期，還是在發(fā)展中。

商品社會(huì)，既然沒(méi)有人能躲得過(guò)廣告。大家只是希望能看到、聽(tīng)到精彩的、容易讓大家接受的了的廣告。那么，被列入國(guó)家考試的廣告師考試能否滿足大家的需求呢？對(duì)此，許正林教授并不看好。

記者：你覺(jué)得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是考試能考出來(lái)的嗎？

許正林：那肯定不能，考試只是一種手段，尤其是廣告這種創(chuàng)意性、藝術(shù)性比較強(qiáng)的，技術(shù)反而是比較少的，不能完全寄希望于這個(gè)。

記者，你覺(jué)得在業(yè)界多大的接受度？

許正林：好像在業(yè)界關(guān)注度并不是太高。真正好的公司不看重這個(gè)，而是看重他們的實(shí)際能力。

不過(guò)，許正林教授認(rèn)為，如論如何廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)制度對(duì)廣告業(yè)將產(chǎn)生正面影響。

記者：你覺(jué)得會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生影響嗎？

許正林：我覺(jué)得會(huì)產(chǎn)生比較積極的影響，會(huì)推進(jìn)廣告人才的培養(yǎng)和規(guī)范。對(duì)廣告公司的人才選拔是個(gè)很好的參照，也會(huì)提升廣告從業(yè)人員的知識(shí)水平。這畢竟是國(guó)家考試，會(huì)吸引到更多、更優(yōu)秀的人參與，使社會(huì)更加看重這個(gè)行業(yè)，也給廣告公司吸納、考量人才提供了一個(gè)體系；同時(shí)，也有利于廣告業(yè)形成統(tǒng)一的規(guī)范，促進(jìn)廣告業(yè)整體水平的提高。(記者汪群均）

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