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營銷人才成未來房產(chǎn)業(yè)新寵
在樓市濃厚的觀望氛圍中，營銷人才將成為未來幾年房地產(chǎn)行業(yè)的“香餑餑”，企業(yè)實(shí)力是吸引這些高級(jí)人才最主要的因素。日前，深圳某獵頭機(jī)構(gòu)發(fā)布了《2008年高端人才流動(dòng)趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，六成以上接受訪問的房地產(chǎn)高級(jí)人才預(yù)測明年的房地產(chǎn)市場將持續(xù)低迷，薪酬可能有不同程度的縮水。房地產(chǎn)企業(yè)的態(tài)度顯示，營銷人才的需求將“逆市”大幅增長。
房地產(chǎn)營銷人才受寵
報(bào)告顯示，2008年房地產(chǎn)行業(yè)高端職位流動(dòng)率最高的是營銷總監(jiān)，其次是項(xiàng)目經(jīng)理。絕大部分國內(nèi)大品牌房地產(chǎn)公司的高端核心人才穩(wěn)定，但今年深圳、廣州、武漢、天津等城市因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場交易量縮水和價(jià)格下跌，高級(jí)人才的薪酬有所降低。全國有60%的被訪者都預(yù)測明年的樓市情況會(huì)保持低迷，薪酬可能有不同程度的縮水。
某公司人力資源部招聘經(jīng)理侯先生告訴記者，近兩年廣東地區(qū)的房地產(chǎn)市場觀望氣氛濃厚，營銷人才將成為房地產(chǎn)企業(yè)渴盼的搶手貨。他說，受今年金融風(fēng)暴的影響，深圳各家房地產(chǎn)公司的銷售情況普遍不樂觀，深圳樓市的銷售戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。近年來該公司一直下大力氣引進(jìn)優(yōu)秀的營銷人才，明年對(duì)于營銷類人才的需求將會(huì)非常大，為了招攬賢才，薪酬方面也會(huì)適當(dāng)傾斜。
企業(yè)更看重實(shí)際經(jīng)驗(yàn)
“真正成功引進(jìn)優(yōu)秀營銷人才并不容易，”深圳一家大型民營地產(chǎn)集團(tuán)副總經(jīng)理王小姐說：“市場情況不好的時(shí)候，我們需要的是有真材實(shí)料的營銷專才，比如對(duì)整個(gè)項(xiàng)目有評(píng)估分析的人才，但這些高端人才在如今的艱難形勢下對(duì)新機(jī)會(huì)的選擇會(huì)更加謹(jǐn)慎。”
復(fù)雜的市場也對(duì)地產(chǎn)營銷總監(jiān)的能力提出了更高的要求。該獵頭公司高級(jí)顧問馬永霞說，往年的房地產(chǎn)公司在選擇營銷人才時(shí)，非常注意了解其以前在哪些品牌公司工作過，是否具有較強(qiáng)的策劃公關(guān)能力等。但針對(duì)今年持續(xù)低迷的樓市，房地產(chǎn)公司紛紛表示，更加注重某位營銷總監(jiān)是否是從基層做起的，是否有實(shí)際的直接面對(duì)客戶的銷售經(jīng)驗(yàn)和推廣手段等。
高端人才流動(dòng)更靈活
“深圳人在面對(duì)新機(jī)會(huì)時(shí)更大膽靈活，他們能突破地域限制，在全國范圍內(nèi)打拼。”該獵頭機(jī)構(gòu)CEO告訴記者，北京和長三角地區(qū)的高級(jí)人才在選擇新機(jī)會(huì)時(shí)，往往傾向于在目前工作的地區(qū)附近，但深圳的人才則更多地考慮公司的實(shí)力和晉升職位，不介意跨區(qū)域的工作調(diào)整。同時(shí)由于深圳的公司善于借鑒近鄰香港和外國的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，管理規(guī)范而且效率很高，這里的高級(jí)人才一向在全國各地企業(yè)中頗受歡迎。
“職位比薪水更重要。”在深圳某地產(chǎn)公司工作的何先生說，面對(duì)金融風(fēng)暴的沖擊，他在選擇跳槽的時(shí)候，會(huì)更多考慮“新東家”的發(fā)展后勁和現(xiàn)金實(shí)力。
該獵頭公司的報(bào)告也顯示，在對(duì)新機(jī)會(huì)選擇的動(dòng)機(jī)中，80%左右的被訪者認(rèn)為最核心因素是企業(yè)吸引力和職位晉升，選擇最看重薪酬的低于60%。于榕說：“高端人才以往選擇企業(yè)比較看重品牌和項(xiàng)目，而在金融危機(jī)的影響下，他們更加關(guān)注企業(yè)的資金實(shí)力、現(xiàn)金流充裕和企業(yè)本身的發(fā)展模式，這些成為其考慮的重要因素。”
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