蘇州端午民俗文化節(jié)29日開幕
5月23日，第十三屆蘇州端午民俗文化節(jié)主辦方召開媒體通氣會(huì)，今年的端午民俗文化活動(dòng)將主要集中在5月29日、30日兩天，在盤門景區(qū)、古胥門廣場(chǎng)、姑蘇區(qū)少年宮等地開展“詩(shī)意端午”、“祀福端午”、“粽情端午”、“親子端午”、“創(chuàng)意端午”、“風(fēng)采端午”、“傳奇端午”等豐富主題活動(dòng)。
據(jù)悉，蘇州端午民俗文化節(jié)由蘇州國(guó)家歷史文化名城保護(hù)區(qū)管委會(huì)主辦，盤門歷史文化片區(qū)管理辦公室、盤門景區(qū)等共同承辦。本屆端午民俗文化節(jié)以“古韻盤門、多彩端午”為主題。策劃了端午詩(shī)詞大會(huì)、第二屆蘇州古城旗袍節(jié)、伍氏宗親祭祀活動(dòng)、民間高手粽子速度賽、端午陶藝親子秀、青年創(chuàng)業(yè)手作集市暨非遺文化手藝聯(lián)展、蘇州端午習(xí)俗進(jìn)校園等其他豐富活動(dòng)將集中亮相。
端午節(jié)(5月30日)當(dāng)天，蘇州市民可憑本地有效居民身份證免費(fèi)進(jìn)入盤門景區(qū)。此外，女士穿旗袍、游客著漢服也可免費(fèi)入園。
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蘇州旅游在北美市場(chǎng)覆蓋逾31億人次
5月25日，主題為“共享蘇州之美 --- 文化，藝術(shù)無國(guó)界”的社交媒體推廣活動(dòng)在蘇州古典園林留園舉行。據(jù)悉，自2016年6月正式開始至2017年5月，蘇州旅游面向北美市場(chǎng)，通過社交媒體平臺(tái)吸引超過3860萬消費(fèi)者的參與和關(guān)注，通過相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)覆蓋達(dá)31億人次。
為全面提升蘇州旅游在北美的國(guó)際旅游品牌形象及知名度，推動(dòng)了目的地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，蘇州市旅游局委托PHG咨詢公司，持續(xù)在各大社交媒體平臺(tái)上維護(hù)及運(yùn)營(yíng)，并以嶄新的方式在目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)力，在諸多方面取得了可喜的成績(jī)。借助核心的活動(dòng)方案，蘇州市旅游局實(shí)施了全面有效的社交媒體策略，從內(nèi)容創(chuàng)作，到有獎(jiǎng)競(jìng)賽，以及四場(chǎng)線上、線下活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)者、媒體、旅游業(yè)內(nèi)人士、社交媒體達(dá)人的參與，并在Instagram、YouTube、Facebook、Twitter各類在線平臺(tái)，及其國(guó)外英文官網(wǎng)TravelToSuzhou.com同步推廣，提高對(duì)于蘇州的認(rèn)知度和城市知名度。
蘇州市旅游局利用北美地區(qū)最具影響力的社交媒體渠道以及其獨(dú)特的旅游行業(yè)定位點(diǎn)燃了關(guān)注者及旅游愛好者對(duì)來此地一游的向往之情。根據(jù)各個(gè)渠道匯總和數(shù)據(jù)顯示，北美旅游人士對(duì)蘇州的風(fēng)景圖片贊賞有加，尤其是古典園林、水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)以及獨(dú)特體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品，如工藝品、文化、美食、節(jié)日等主題。在為期一年的活動(dòng)推廣期間，總共新增超過40萬的粉絲數(shù)量，使用主題標(biāo)簽#TravelSuzhou的社交媒體發(fā)帖數(shù)量超過8200條。
四場(chǎng)令人印象深刻的在線活動(dòng)圍繞藝術(shù)和文化主題，在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube四個(gè)渠道上一并展開。最受歡迎的在線活動(dòng)是在Instagram舉辦的“蘇州面條”的線上競(jìng)賽。借助“美食”這個(gè)最流行的旅游話題之一，吸引美食愛好者的參與。大賽吸引370600人關(guān)注參與，覆蓋近20萬社交媒體用戶。除此以外，還有在Twitter舉行的“蘇式生活”線上競(jìng)賽，目的主要在于將當(dāng)?shù)卦兜纳罘绞匠尸F(xiàn)給北美消費(fèi)者;以及在Facebook上舉行的“春在蘇州”線上競(jìng)賽以此來展示蘇州的傲人春色。另外，也利用互動(dòng)性很強(qiáng)的.電視及在線視頻節(jié)目——Modern Living With Kathy Ireland多方位在市場(chǎng)上引起反響。
為了進(jìn)一步提升蘇州的國(guó)際知名度，PHG咨詢公司也在北美市場(chǎng)舉辦了一系列豐富多彩的線下活動(dòng)。四大活動(dòng)中最具有影響力的是4月26日舉行的貝聿銘先生誕辰一百周年生日慶典主題活動(dòng)�；顒�(dòng)當(dāng)天，在貝聿銘先生親自操刀設(shè)計(jì)的約翰·肯尼迪圖書館和博物館舉辦午餐會(huì)，與38名波士頓旅游行業(yè)人士享用午餐，共同交流;PHG咨詢公司代表攜帶印有貝聿銘先生的人形牌相框，在波士頓人流密集街區(qū)鼓勵(lì)公眾進(jìn)行合影留念，并在線上進(jìn)行互動(dòng)。Facebook、Instagram、Twitter上超過900條帖子使用了為此次活動(dòng)創(chuàng)建的社交媒體主題標(biāo)簽#IMPEI100。超過200篇新聞報(bào)道對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了介紹，覆蓋超過2.05億目標(biāo)消費(fèi)者。其他線下活動(dòng)包括：以文化與藝術(shù)為主題在舊金山笛洋美術(shù)館舉辦的展現(xiàn)蘇州與舊金山兩地交融活動(dòng)的“笛洋美術(shù)館星期五之夜”活動(dòng)，當(dāng)天吸引了1500余人參與其中;蘇州市旅游局作為2016年舊金山漁人碼頭活動(dòng)金牌贊助商，在顯著展位以“品味蘇州”特色互動(dòng)品茶活動(dòng)登陸舊金山漁人碼頭節(jié)，兩天活動(dòng)吸引了超過8200名消費(fèi)者;邀請(qǐng)50余家旅行商代表參與在洛杉磯蓋蒂博物館舉辦的東西方文化相融的午宴交流活動(dòng)，借此機(jī)會(huì)同與會(huì)人士分享蘇州的旅游產(chǎn)品，取得了良好的反響。
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