遼寧借力賞花經(jīng)濟(jì)完善四季旅游
2017年“五一”小長(zhǎng)假，遼寧旅游迎來(lái)了小高峰。
沈陽(yáng)主要景區(qū)接待游客約為140萬(wàn)人次，同比增加25%;高速公路大連管段車流量超過150萬(wàn)輛，比去年同期增長(zhǎng)13%……今年“五一”小長(zhǎng)假，遼寧旅游迎來(lái)了小高峰。今年，遼寧圍繞春季“賞花觀鳥休閑度假游遼寧”主題，將踏青、賞花、觀鳥、登山、健身等春季旅游要素進(jìn)行整合，百余項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)引來(lái)了海內(nèi)外游客。
“花海”引“人海”
“不要小看春季賞花，我認(rèn)為這正是供給側(cè)改革的一個(gè)方面。我們要‘以花為媒’，用節(jié)慶活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)。”遼寧省旅游發(fā)展委員會(huì)副主任王曉江告訴記者。
近兩年，遼寧通過持續(xù)打造春季“賞花觀鳥休閑度假游遼寧”品牌，配合各地特色春季旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)，形成踏春賞花+休閑游、濕地觀鳥+生態(tài)游、溫泉養(yǎng)生+親子游、文化品味+體驗(yàn)游、登山采摘+鄉(xiāng)村游等特色產(chǎn)品體系。
其中，沈陽(yáng)以草莓采摘為主題，結(jié)合生態(tài)休閑和娛樂活動(dòng)，推出周邊游產(chǎn)品;大連以賞櫻花為主題，結(jié)合鄉(xiāng)村農(nóng)家體驗(yàn)和踏青活動(dòng)，推出休閑游產(chǎn)品;撫順以登山踏青為主題，結(jié)合賞花健身活動(dòng)，推出體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品;本溪以紅色旅游為特色;丹東以鴨綠江賞花觀鳥赴朝游為品牌;阜新以禪修溫泉等為主，推出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展精品旅游產(chǎn)品，不斷滿足游客需求。
同為賞花經(jīng)濟(jì)，如何讓遼寧省內(nèi)14個(gè)城市更好地實(shí)現(xiàn)資源整合，避免同質(zhì)化?王曉江給出了答案：“在頂層設(shè)計(jì)上各有側(cè)重，各市到片區(qū)再不斷細(xì)化，形成百花齊放的旅游業(yè)態(tài)。旅游產(chǎn)品要靠市場(chǎng)力量去推動(dòng)，而不是行政力量，這才可持續(xù)。”
據(jù)了解，為更好地開展春季旅游主題活動(dòng)，引導(dǎo)全民參與旅游，并為廣大百姓和游客提供出游便利，遼寧省旅發(fā)委根據(jù)不同的花期、候鳥遷徙時(shí)期和預(yù)期的活動(dòng)，會(huì)在官網(wǎng)發(fā)布遼寧春季賞花觀鳥指數(shù)和全省春季旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)。
“鋼都”變“花都”
2017遼寧春季旅游新聞發(fā)布會(huì)在遼寧著名的工業(yè)城市——鞍山舉行。據(jù)了解，此次活動(dòng)之所以選擇鞍山，是因?yàn)榻衲昴瓿酰骄皡^(qū)晉升為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，成為遼寧此次唯一入選景區(qū)。
2017春季賞花觀鳥休閑度假游遼寧暨鞍山(千山)梨花節(jié)啟動(dòng)儀式在千山景區(qū)的半山腰舉行，漫山的梨花掩映成為美麗的幕墻，與會(huì)嘉賓置身其中，沐浴著陽(yáng)光，呼吸著梨花的芬芳。
退休工人路阿姨告訴記者，她每年開春都會(huì)約原來(lái)廠子里的好朋友到山上走一走，“以前人還沒這么多，現(xiàn)在一開花就都是游客了，大家圍著花一直拍，特別熱鬧。”同行的一位來(lái)自江蘇的記者說(shuō)：“這是我第一次見到東北的山，沒想到遼寧的千山還挺有靈氣。”
千山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)的一位工作人員告訴記者，千山景區(qū)自古以來(lái)就有“東北明珠、關(guān)東第一名山”“天成彌勒道場(chǎng)”“東北道教圣地”的美譽(yù)。“為進(jìn)一步推動(dòng)千山旅游改革創(chuàng)新，千山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)將體制創(chuàng)新作為千山旅游改革的重要抓手。”
去年8月，遼寧千山旅游集團(tuán)有限公司正式成立。公司成立后，加速推進(jìn)千山景區(qū)的轉(zhuǎn)制發(fā)展，對(duì)區(qū)域內(nèi)社會(huì)資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制和政策等進(jìn)行整合、優(yōu)化和提升，進(jìn)一步推動(dòng)優(yōu)質(zhì)旅游資源、優(yōu)良旅游資產(chǎn)、優(yōu)秀旅游人才向千山聚集，通過創(chuàng)新組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制推動(dòng)鞍山市全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略落地。
“提全域旅游，不能忽視核心吸引物的存在。”王曉江說(shuō)，作為著名的“鋼都”，鞍山是一個(gè)符號(hào)一樣的存在，“全國(guó)著名鋼廠里都有鞍鋼的技術(shù)工人，是由我們的技術(shù)輸出建立起來(lái)的。因而，鞍鋼更是一種精神的傳承。”
事實(shí)上，鞍山只是遼寧眾多工業(yè)城市的一個(gè)代表，探索著一種發(fā)展的'路子。王曉江說(shuō)，“當(dāng)下，東三省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)遇到了一些困難，中央全力實(shí)施老工業(yè)基地振興計(jì)劃，我認(rèn)為，旅游這個(gè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)更有責(zé)任來(lái)?yè)?dān)當(dāng)起這個(gè)重任。”
“景點(diǎn)”到“全域”
為實(shí)現(xiàn)遼寧域內(nèi)“時(shí)時(shí)可旅游，每季景不同，常年皆可游”目標(biāo)，迎接大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，遼寧省旅發(fā)委以“樂游遼寧不虛此行”為主題，持續(xù)打造四季旅游品牌，春季主打“賞花觀鳥休閑度假游遼寧”品牌、夏季主打“避暑消夏遼寧行”品牌、秋季主打“游金秋遼寧，賞楓葉之都”品牌、冬季主打“嬉冰雪泡溫泉到遼寧過大年”品牌，不斷豐富和完善遼寧四季旅游品牌體系。
“要從體制機(jī)制改革入手，來(lái)解決供給側(cè)改革的起步問題。同時(shí)，要考慮補(bǔ)齊冬季短板問題。”王曉江告訴記者，遼寧冬季漫長(zhǎng)，相較于東三省中的黑龍江、吉林又有差異化，“遼寧是溫泉大省，有規(guī)模的溫泉有160余個(gè)，是民俗文化、關(guān)東文化代表性的地區(qū)，要把這些元素串聯(lián)起來(lái)，補(bǔ)齊冬季短板，在旅游商品開發(fā)中凸顯‘嬉冰雪’‘泡溫泉’的特色，形成產(chǎn)業(yè)集聚。”
實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)的資源整合、產(chǎn)業(yè)融合之后，遼寧省與吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古、京津冀一帶進(jìn)行區(qū)域聯(lián)合。王曉江說(shuō)：“旅游融合發(fā)展，不要去人為融合，比如旅游與體育，要通過旅游來(lái)展現(xiàn)體育的一些特色，通過體育項(xiàng)目來(lái)體現(xiàn)旅游元素。文化旅游也是如此，行政部門只是搭建一個(gè)平臺(tái)，我們不能搞‘兩層皮’，一定要按照市場(chǎng)規(guī)律去做。”
在市場(chǎng)開發(fā)上，王曉江認(rèn)為，全域旅游對(duì)此提出了更高的要求。“我們要研究走出去的問題，先從區(qū)域走出去開始，把京津冀的客人引進(jìn)來(lái)，引流進(jìn)遼寧，再到東三省。”
而在吸引海外游客時(shí)，遼寧針對(duì)港澳臺(tái)地區(qū)，突出紅山文化、滿清文化，以及冰雪自然資源;針對(duì)沙特阿拉伯等看不到冰雪的國(guó)家，會(huì)進(jìn)行冰雪資源推介;針對(duì)俄羅斯等遠(yuǎn)東市場(chǎng)進(jìn)行溫泉產(chǎn)品推介。據(jù)介紹，在遼寧泡溫泉最多的境外游客就是來(lái)自俄羅斯的客人。
“國(guó)家旅游局適時(shí)提出的‘三步走’戰(zhàn)略為我們的發(fā)展指明了方向，遼寧旅游的前進(jìn)空間還很大。”王曉江說(shuō)，“在實(shí)施‘三步走’戰(zhàn)略過程中，要善于發(fā)現(xiàn)問題，想想怎么把工作做得更扎實(shí)。”
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