云南：旅游業(yè)者謀劃“航旅深度融合”
云南作為旅游資源大省，因特殊的地理位置和地形條件限制，成就了航空市場的繁榮。目前，航空市場和整個旅游市場一樣，正經歷轉型升級的“陣痛期”。
在日前舉行的云南航空旅游融合發(fā)展高峰論壇上，4月15日開始實施的云南旅游市場秩序整治22條新規(guī)，是與會的云南航空界、旅游界人士最關注的議題之一。“我們將抱團取暖，采取有力措施加強航空、旅游的深度融合，創(chuàng)新合作模式，共同開發(fā)潛在客源市場。”與會嘉賓一致認為，信心比黃金更可貴。
新共識
政府主導、航司引領、旅企運作
對于22條新規(guī)，云南省旅發(fā)委副主任文淑瓊說，措施重拳整治旅游市場亂象，雖然短期內會造成旅游線路價格上漲，一定程度上會影響部分消費者的出游意愿，但從長期來說，有助于市場回歸理性，提升游客的旅游體驗，這于各方來說都是一件好事。
“我們在堅決抓好整治措施落實的同時，將加快云南旅游轉型升級。我們相信通過各項舉措，云南旅游市場一定會逐漸回升，”文淑瓊說，“當前面對困難，我們要達成這樣的共識：要通過政府主導、航空公司引領、旅游企業(yè)運作，共同為游客創(chuàng)造一個安全、有序、文明、和諧的旅游環(huán)境，推動云南航空旅游市場持續(xù)、健康、快速、發(fā)展，共同建設云南旅游強省、航空強省。”
云南機場集團黨委書記、董事長周凱說，22條新規(guī)實施以來，昆明長水機場和以接待旅游團隊為主的州市機場客座率出現(xiàn)下滑。近期，機場集團將出臺《促進云南航空市場發(fā)展優(yōu)惠減免辦法》、《促進云南航空市場發(fā)展獎勵辦法》，引導、鼓勵航空公司新開云南省內各機場航線，增加對云南航空市場的運力投放。
為更好應對22條新規(guī)出臺后，對云南旅游航空市場旅游人數(shù)帶來的影響，云南機場集團推出“滇通卡、經昆自由飛”和“機票+”自由行產品等營銷手段，吸引游客到云南旅游;瑞麗航空推出“機票+”自由行產品，為游客提供訂機票免費接送游客、贈送星級酒店入住、贈送高爾夫球場入場券等多種服務，滿足游客多元化需求，提高市場競爭力。
新業(yè)態(tài)
低空旅游有望成新藍海
論壇上，中國旅游研究院昆明分院暨云南省旅游規(guī)劃研究院院長范德華說：“按照旅游產品轉型升級的要求，云南正著力培育旅游新業(yè)態(tài)，而低空旅游、戶外運動旅游這樣的新產品、新業(yè)態(tài)，正是云南旅游轉型升級的好抓手。我們將在旅游資源豐富、景觀尺度大、游覽面積廣的區(qū)域，積極開發(fā)低空觀光旅游產品。”
產業(yè)發(fā)展，規(guī)劃先行。目前，該院正著手編制《云南省低空旅游專項規(guī)劃》，預計年內完成規(guī)劃編制工作。規(guī)劃將推動云南低空旅游這一新產品、新業(yè)態(tài)盡快布局，加速構建大旅游產業(yè)鏈，真正推動云南旅游轉型升級。
去年2月，云南機場集團牽頭與世博旅游集團共同組建七彩云南通用航空有限責任公司。結合通用航空“小機型、小航線、小航程”特點優(yōu)勢，七彩云南通航開航初期將以完善云南航空支線運輸網(wǎng)絡為首要任務，開通省內環(huán)飛、串飛航線，以滿足大眾化出行需求，同時以省內旅游資源豐富，公商務旅客較多的機場為環(huán)飛中心，將逐步開通麗江、版納、芒市、大理、騰沖等省內環(huán)飛、串飛航線。
新概念
引領無購物消費新需求
與培育新業(yè)態(tài)同步，旅游企業(yè)也在探索如何轉型升級。
云南錦愛集團總裁蘇亞中說，22條新規(guī)實施以后，云南“游、購”正式分離，云南將成為無購物的凈土。以旅游目的地為主的各州市旅游部門，可以考慮怎樣使“凈土”旅游概念更能讓游客接受。
“以臨滄為例，臨滄不僅是無購物的凈土，而且是‘世界佤鄉(xiāng)、恒春之都’，開展健康、休養(yǎng)之旅的'條件非常適合，通過以大活動帶動大促銷的方式，提升城市營銷競爭力。”蘇亞中說，“我們更希望政府牽頭，出臺相應的優(yōu)惠措施，帶領旅游企業(yè)前往周邊省份如廣西、貴州、四川等地進行宣傳促銷，讓云南旅游產品真正進入到組團社的各個門市銷售店中去。”
去哪兒網(wǎng)商務總監(jiān)林路說，OTA平臺將打造“新云南之旅”，包括力推云南純玩團、私家小團、定制團等，提高消費者赴云南旅游的幸福感。多樣化、高品質的產品受到消費者的肯定。數(shù)據(jù)顯示，麗江、昆明等目的地點評分位居去哪兒網(wǎng)滿意度最高的目的地前十。
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云南旅游：“五一”特色小鎮(zhèn)休閑度假受追捧
“五一”小長假前兩天全國各地天氣較好，居民出游熱情高漲，旅游業(yè)各細分市場均表現(xiàn)出供需兩旺的喜人景象。同程旅游“五一”小長假出游數(shù)據(jù)顯示，周邊游仍然是假期旅游市場的主角，昆明依舊是最熱門的出游目的地之一，出境游方面，泰國、日本以及東南亞主要海島目的地最熱門。
特色小鎮(zhèn)休閑度假受追捧
同程旅游發(fā)布的小長假出游數(shù)據(jù)顯示，水上樂園、主題公園、騎行、房車露營、親子玩樂、蔬果采摘等周邊休閑玩樂項目在三天假期期間的出游需求非常旺盛，尤其是隨著全國各地氣溫的迅速攀升，劃船、游艇、漂流等親水類主題非常受歡迎。具體的出游主題方面：主題樂園、動植物園、海洋館等城市游主題占比48.3%，山岳、河湖、森林、草原等自然風光類主題占比24.2%，古鎮(zhèn)、宗教寺廟、歷史文化遺跡等人文類主題占比18%。
出游方式方面，休閑度假性質的需求明顯增長，帶動了小鎮(zhèn)休閑度假、房車露營度假、鄉(xiāng)村度假等細分市場的上升。同程旅游假日出游大數(shù)據(jù)顯示，城市近郊的特色小鎮(zhèn)、旅游風情小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)等成為城鎮(zhèn)居民自駕周邊游的首選，出游需求以休閑度假為主。另外，房車露營等新鮮玩法也成為70后和80后們假期周邊游的熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，近三成的“五一”假期游客選擇了自駕出游，這是假期周邊休閑度假需求大幅增長的重要推動因素。
品質游需求穩(wěn)步增長
作為每年上半年的出游高峰時段，“五一”小長假期間的國內長線游需求相比清明小長假增幅明顯，居民“拼假”出游的比例也較高，總體占比超六成。出游目的地，以三亞、廈門、成都、桂林、北京、昆明、西安、上海、麗江、張家界十個目的地最為熱門，與往年的情況基本相同。
同程旅游“五一”出游數(shù)據(jù)顯示，盡管熱門目的地并無太大變化，但在出游方式上卻有明顯變化，定制包團、純玩團等新玩法需求增幅明顯高于傳統(tǒng)玩。
除了游玩方式外，居民“五一”國內游的住宿需求也呈現(xiàn)出了一些值得關注的變化。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，經濟型酒店和星級酒店等標準化住宿盡管仍然是假期出游住宿的首選，但以民宿、客棧、精品度假酒店、度假公寓等為代表的非標準住宿的需求也非常旺盛，尤其是民宿已成為僅次于星級酒店的第三大熱門選擇。知名民宿、精品度假酒店品牌花間堂位于麗江古城、同里古鎮(zhèn)、周莊古鎮(zhèn)等熱門目的地、景區(qū)內的分店在假期前后一周內均處于滿房狀態(tài)。
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