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淺析國際旅游業(yè)發(fā)展趨勢
世界旅游業(yè)從形成到發(fā)展，現(xiàn)在進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展時期，21世紀(jì)將是旅游業(yè)的第二個黃金時代。旅游業(yè)將發(fā)展成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)，旅游者將達(dá)到空前的規(guī)模，來自各個國家、各個階層的旅游者將把他們的足跡印在世界的每一個角落。盡管各個國家的政治、經(jīng)濟(jì)情況以及旅游業(yè)的發(fā)展模式不同，但就整個國際旅游業(yè)來看，將出現(xiàn)下列發(fā)展趨勢。
一、旅游業(yè)將成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)
旅游業(yè)作為世界上最大的新興產(chǎn)業(yè)，每年國際旅游業(yè)的交易額已超過3000億美元。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2000年底，國際旅游人次可望達(dá)到6.6億，相當(dāng)于世界總?cè)丝诘?0%左右。旅游收入將增至5000 億美元，旅游業(yè)將取代石油工業(yè)、汽車工業(yè)，成為世界上最大的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。1992年世界旅游與觀光理事會根據(jù)總收入、就業(yè)、增值、投資及納稅等幾個方面的分析，證明旅游業(yè)作為世界上最大產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢正在形成。因此，世界旅游與觀光理事會指出：旅游業(yè)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力，旅游業(yè)已成為世界上最大的就業(yè)部門，共產(chǎn)生1.27億個工作崗位，約占世界勞動力總數(shù)的6.7%;旅游業(yè)是創(chuàng)造高附加值的產(chǎn)業(yè)， 其增值額已達(dá)到14490億美元;旅游是各國財政中主要的納稅產(chǎn)業(yè)之一， 全世界的旅游企業(yè)及從業(yè)人員的納稅總額高達(dá)3030億美元。旅游業(yè)對世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，不僅是產(chǎn)生的產(chǎn)值和提供就業(yè)崗位的貢獻(xiàn)，它同時還帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來一系列的經(jīng)濟(jì)效益。
二、國際旅游區(qū)域的重心將向東轉(zhuǎn)移
歐洲和北美是現(xiàn)代國際旅游業(yè)的兩大傳統(tǒng)市場。在80年代以前，它們幾乎壟斷了國際旅游市場，接待人數(shù)和收入都占世界總數(shù)的90%左右。80年代后，亞洲、非洲、拉丁美洲和大洋洲等地區(qū)一批新興市場的崛起，使國際旅游業(yè)在世界各個地區(qū)的市場份額出現(xiàn)了新的分配組合。尤其是東亞、太平洋地區(qū)，近些年來，國際旅游增長率高于世界平均水平，達(dá)到7.5%。預(yù)計(jì)到2010年國際旅游者人數(shù)將達(dá)到1，9億。 在邁向21世紀(jì)的發(fā)展中，歐洲和北美地區(qū)國際旅游市場上的份額將呈進(jìn)一步縮小之勢，旅游重心由傳統(tǒng)市場向新興市場轉(zhuǎn)移的速度將會加快。隨著發(fā)展中國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和繁榮，這些國家和地區(qū)的居民去鄰國度假者必定會增加，區(qū)域性國際旅游將大大發(fā)展。特別是隨著全球經(jīng)濟(jì)重心也相應(yīng)東移，使亞太地區(qū)成為未來國際旅游業(yè)的“熱點(diǎn)”區(qū)域。從中國的情況看，1996年至1998年三年間來華旅游入境人數(shù)平均每年以11%的幅度增長。1998年旅游入境人數(shù)達(dá)6347.84萬人， 顯示出非常強(qiáng)勁的增長勢頭。
三、國際旅游客源市場趨向分散化
長期以來，國際旅游的主要客源市場在地區(qū)結(jié)構(gòu)上一直以西歐、北歐和北美為主。這兩個地區(qū)作為現(xiàn)代國際旅游的發(fā)源地，其出國旅游人數(shù)幾乎占國際旅游總?cè)藬?shù)的四分之三左右。目前世界上最重要的旅游客源國中，除亞洲的日本、大洋州的澳大利亞外，其余大都集中在上述兩個地區(qū)，其中僅德國和美國兩個國家，就占國際旅游消費(fèi)總支出的三分之一以上。國際旅游客源市場在地區(qū)分布上畸形集中的局面，同樣也面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，特別是當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)正在迅速分化和重新改組，初步形成了北美、西歐、日本、獨(dú)聯(lián)體、東歐和第三世界等6 大經(jīng)濟(jì)力量相抗衡的態(tài)勢，直接影響各地區(qū)國際旅游客源的發(fā)生、發(fā)展、消長和轉(zhuǎn)移，從而導(dǎo)致客源市場分布格局由目前的集中漸漸走向分散。到21世紀(jì)初，亞洲、非洲和拉丁美洲的一些脫穎而出的新興工業(yè)國，隨著人均國民收入的增加，可能逐漸取代傳統(tǒng)的旅游客源國，而成為國際旅游的主體市場。中國目前私人出境旅游人數(shù)較少，但增長速度較快。 1994 年至1998年五年間，私人出境旅游人數(shù)平均年增長18.6%。出境旅游正在逐漸形成規(guī)模。
四、國際旅游方式趨向多樣化
從近年來國際旅游業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)看，隨著世界各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與生活水平的提高，眾多旅游者越來越不滿足多年一貫制的觀光旅游，而希望能夠在旅游中結(jié)合自己的興趣愛好，進(jìn)行積極的探索、參與和休息，人們將更加重視精神疲勞的消除，這樣就要求旅游企業(yè)推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品。那些單純游山玩水的消遣觀光，將逐漸為多樣化的旅游方式和項(xiàng)目所取代。國際上傳統(tǒng)的旅游方式分為四種，即娛樂型、觀光型、療養(yǎng)型和商務(wù)型，大多數(shù)旅游活動更多的是各種方式特征兼而有之。一個國家或地區(qū)的旅游方式是由其資源條件、地理位置、市場條件等多方面因素決定的，不同的旅游方式也有不同的產(chǎn)品、價格、市場對策等，同時旅游者也有不同的消費(fèi)要求和消費(fèi)特點(diǎn)。當(dāng)今，國際旅游消費(fèi)動向的重大變化是消費(fèi)由“目的”變?yōu)?ldquo;手段”，人們消費(fèi)是為了實(shí)現(xiàn)自我愛好，為了自由娛樂，表現(xiàn)豐富的感情等。傳統(tǒng)的觀光、娛樂等旅游方式已不能滿足旅游者的需求。旅游方式朝著個性化、多樣化、文化化的方向發(fā)展，各種內(nèi)容豐富、新穎獨(dú)特的旅游方式和旅游項(xiàng)目將應(yīng)運(yùn)而生。
五、中遠(yuǎn)程旅游漸趨興旺
旅游距離的遠(yuǎn)近受限于時間和經(jīng)濟(jì)等因素的影響，在本世紀(jì)上半葉，人們大都只能借助于火車和汽車進(jìn)行旅游活動。當(dāng)時飛機(jī)速度既慢且票價昂貴，還很不安全。因此，那個時代的人一般只能作短程旅游。中、遠(yuǎn)程旅游，特別是橫渡大洋的國際旅游的興起，是二戰(zhàn)后航空運(yùn)輸大發(fā)展的直接結(jié)果。目前，飛機(jī)的飛行速度越來越快，續(xù)航技術(shù)日新月異，世界正變得越來越小，距離在旅游限制因素中的作用日趨減弱，人們外出旅游將乘坐更快捷的飛機(jī)和高速火車。據(jù)專家預(yù)測，到2010年，新一代的超音速飛機(jī)，從倫敦飛到東京，航程9585千米，只需3小時; 短途旅行可坐時速550千米的超導(dǎo)火車， 速度比現(xiàn)在的高速火車快近一倍。加之閑暇時間增多，今后將有更多的人加入到中、遠(yuǎn)程旅游的行列中來。1983年，歐洲共同體國家出國旅游者中，79.7%的人是到毗鄰國作短程旅游，中、遠(yuǎn)程旅游者僅占20.3%;到1995年，出國作短程旅游的那部分人數(shù)下降到72.7%，中、遠(yuǎn)程旅游人數(shù)升至27.3%。另據(jù)國際航空協(xié)會估計(jì)，世界航空運(yùn)輸中，長途航運(yùn)將成為主要手段，距離在2400千米以上的長途客運(yùn)量可能從目前占航空客運(yùn)量6%劇增至40%。因此，隨著更加快捷、安全、舒適、經(jīng)濟(jì)的新型航空客機(jī)投入運(yùn)營，全球性大規(guī)模的中、遠(yuǎn)程旅游將成為可能。
六、國際旅游對旅游安全更為重視
世界局勢的緩和，使世界避免爆發(fā)全球性毀滅戰(zhàn)爭成為可能，但世界上局部戰(zhàn)爭和沖突時有發(fā)生。民族沖突、宗教沖突、國際恐怖主義將隨時對國際旅游業(yè)的發(fā)展形成局部威脅。在具備閑暇時間和支付能力的條件下，惟一能使旅游者放棄旅游計(jì)劃的因素就是對安全的顧慮。旅游者考慮的安全因素主要有：局部戰(zhàn)爭和沖突，恐怖主義活動;旅游目的地政局不穩(wěn)定，傳染性疾病流行，惡性交通事故的發(fā)生，社會治安狀況惡化等。旅游者只有對各方面的安全因素確定無疑后才會啟程。因此，各旅游接待國或地區(qū)都愈來愈重視安全因素對市場營銷的影響，力求從每一個環(huán)節(jié)把好安全關(guān)。針對一些不可預(yù)測的不安全因素為游客預(yù)先代辦保險，這樣做一方面可以減輕游客的后顧之憂，另一方面，一旦事故發(fā)生，可以將其對市場的沖擊力減少到最低程度。
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