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淺談我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略構(gòu)想
一、我國(guó)休閑體育旅游現(xiàn)狀
國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局為貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，聯(lián)合開展了全國(guó)體育旅游專項(xiàng)調(diào)查。與此同時(shí)，不少學(xué)者也針對(duì)休閑體育旅游開展了相關(guān)研究。
1、消費(fèi)需求迅速增強(qiáng)正在形成休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)
鮑明曉等人對(duì)湖南、浙江、廣西、江西、寧夏、北京、內(nèi)蒙古、安徽等八省市區(qū)的不完全統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，目前八省市區(qū)共有與休閑體育旅游相關(guān)的從業(yè)機(jī)構(gòu)7224家，營(yíng)業(yè)收入約90億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)超過(guò)19億元。這說(shuō)明休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，相關(guān)市場(chǎng)需求不斷增強(qiáng)，休閑體育旅游形態(tài)正在形成。國(guó)外旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明：當(dāng)人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，進(jìn)入國(guó)內(nèi)旅游需求增長(zhǎng)期，其旅游形態(tài)主要是觀光旅游；當(dāng)人均GDP達(dá)到2000美元時(shí)，旅游形態(tài)開始向休閑旅游轉(zhuǎn)化，進(jìn)入出國(guó)旅游的增長(zhǎng)期；當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，旅游形態(tài)開始向度假旅游轉(zhuǎn)變；當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，進(jìn)入成熟的度假旅游時(shí)期。由此可見，當(dāng)人均GDP達(dá)到較高水平后，休閑體育旅游將成為國(guó)民休閑、娛樂、度假的主要形式。
2、休閑體育旅游服務(wù)體系初具規(guī)模
近年來(lái)，以體育觀賞和體育參與為主的休閑體育旅游服務(wù)體系逐步形成。1)體育觀賞游。體育觀賞游包括重大賽事觀戰(zhàn)游、體育表演觀賞游和體育景觀觀賞游。重大賽事具有規(guī)模大、影響力強(qiáng)、一次性等特點(diǎn)，能吸引世界各地的體育旅游愛好者觀看。2010年廣州第16屆亞運(yùn)會(huì)在16天內(nèi)全市旅游收入70.47億元，同比增長(zhǎng)50.13%。體育表演觀賞游以舞龍、舞獅、武術(shù)、龍舟、高蹺、摔跤、搶花炮等民俗體育表演為主，主要分布在云南、貴州、湖南、山東、內(nèi)蒙古等省區(qū)。體育景觀觀賞游是指觀賞、游覽體育活動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施或以體育為主題的有形實(shí)物，“鳥巢”、“水立方”每年吸引著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀光者。2)體育參與游。體育參與游是我國(guó)最普遍、最廣泛的一類休閑體育旅游，從國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)(點(diǎn))內(nèi)設(shè)立的體育旅游項(xiàng)目分布看，在231個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)中，有體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的景區(qū)共105家，占景區(qū)的比例為45.5%；體育參與游項(xiàng)目主要包括冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)和高爾夫運(yùn)動(dòng)等。我國(guó)幅員遼闊，自然資源豐富，具備開展多種體育參與項(xiàng)目的條件，東北可以開展雪上運(yùn)動(dòng)，東部和南部有江海的地區(qū)適宜開展水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，西北等地可開展沙漠探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，西南名山眾多可開展山地戶外運(yùn)動(dòng)，“珠三角”、“長(zhǎng)三角”等地經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)高爾夫運(yùn)動(dòng)前景看好。相關(guān)經(jīng)營(yíng)組織要充分利用各自的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、地理和氣候條件，開發(fā)具有地方特色、文化品位的休閑體育旅游產(chǎn)品，構(gòu)建多元化的供給體系，為發(fā)展我國(guó)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)多作貢獻(xiàn)。
3、初步建立了我國(guó)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)模式
產(chǎn)業(yè)發(fā)展靠人才，人才培養(yǎng)靠教育，人才的數(shù)量和質(zhì)量直接制約著休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展速度和質(zhì)量。2001年，成都體育學(xué)院率先在全國(guó)開設(shè)了體育旅游專業(yè)；2007年廣州體育學(xué)院、武漢體育學(xué)院開設(shè)了休閑體育專業(yè)，設(shè)置了休閑體育旅游管理相關(guān)課程；上海體育學(xué)院等高校相繼招收休閑體育專業(yè)碩士研究生，以培養(yǎng)更高層次的相關(guān)專門人才。這標(biāo)志著我國(guó)休閑體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)模式初步建立起來(lái)了。
二、我國(guó)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想
我國(guó)已逐漸形成了以體育觀賞和參與為主的休閑體育旅游產(chǎn)品服務(wù)體系，但在體制、人才、行業(yè)規(guī)范等方面都還存在著許多問(wèn)題。政府監(jiān)管缺乏有效的引導(dǎo)，存在多頭領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)象，相關(guān)法規(guī)制度建設(shè)落后；在經(jīng)營(yíng)發(fā)展方面，產(chǎn)品體系不健全，缺少“精品”、“特品”，還沒有完全建立起與發(fā)展相配套的支持系統(tǒng)，很多地方尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈；急缺專業(yè)管理人才和技術(shù)指導(dǎo)人員。因此，休閑體育旅游在我國(guó)的發(fā)展仍然有很長(zhǎng)的路要走。筆者在這里提出我國(guó)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的幾點(diǎn)構(gòu)想，以供決策者參考。
1、加快制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
2009年12月25日，國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，提出我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，為制定加快休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、建設(shè)休閑體育旅游強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)提供了政策、體制機(jī)制依據(jù)。為了實(shí)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，各級(jí)政府要努力改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，尤其在行業(yè)規(guī)范、經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)估評(píng)級(jí)體系方面形成相關(guān)制度，以保證休閑體育旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)、快速、健康發(fā)展。
2、統(tǒng)籌規(guī)劃構(gòu)建支持系統(tǒng)
實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略統(tǒng)籌規(guī)劃休閑體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略：1)整合中國(guó)的休閑體育旅游資源，充分利用地域特色，融合民族傳統(tǒng)體育與現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，形成別具一格的休閑體育旅游品牌；2)預(yù)測(cè)休閑體育旅游需求，開發(fā)休閑體育旅游組合產(chǎn)品，使設(shè)計(jì)的產(chǎn)品線路、開展的項(xiàng)目活動(dòng)能夠滿足不斷變化的消費(fèi)需求；3)合理配置休閑體育旅游資源，因地制宜，減少資源浪費(fèi)與重復(fù)建設(shè)；4)休閑體育旅游規(guī)劃可以調(diào)節(jié)相關(guān)利益主體的利益分配關(guān)系，公平合理地分配利益；5)為其他行業(yè)如體育產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等的發(fā)展提供參考。
休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開支持系統(tǒng)的支持，在休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)中，以體育觀賞和體育參與為主的產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)為核心，以設(shè)備系統(tǒng)為物質(zhì)基礎(chǔ)，以營(yíng)銷系統(tǒng)為重點(diǎn)，以研發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，以信息系統(tǒng)為媒介，各子系統(tǒng)相互支持，形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，共同為實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略提供保證。品牌代表著核心競(jìng)爭(zhēng)力，如果缺少品牌或者說(shuō)如果產(chǎn)品是同質(zhì)的，就會(huì)大大削弱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，降低市場(chǎng)占有率。因此，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是成功經(jīng)營(yíng)的一大法寶。品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略應(yīng)以特定場(chǎng)所為基點(diǎn)，系統(tǒng)規(guī)劃，結(jié)合地域特色及人文風(fēng)情，圍繞特色選擇主題、項(xiàng)目，開發(fā)休閑體育旅游產(chǎn)品，以期實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)營(yíng)的品牌營(yíng)銷目標(biāo)。
3、加強(qiáng)人才培養(yǎng)實(shí)施人才興業(yè)戰(zhàn)略
人才是影響休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，從產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營(yíng)到銷售服務(wù)等各個(gè)階段，都需要兼具體育和旅游知識(shí)的復(fù)合型人才的參與，尤其是一些危險(xiǎn)性的體育活動(dòng)項(xiàng)目，更需要專門人才的指導(dǎo)，以保證游客的安全。因此，加強(qiáng)休閑體育旅游人才的培養(yǎng)，實(shí)施人才興業(yè)戰(zhàn)略，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局也鼓勵(lì)和支持全國(guó)體育院校和旅游院校設(shè)置體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)專門的休閑體育旅游專業(yè)人才；同時(shí)支持體育旅游企業(yè)和體育院校、旅游院校優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作辦學(xué)、聯(lián)合培訓(xùn)；建立國(guó)家級(jí)休閑體育旅游培訓(xùn)基地，積極開展休閑體育旅游營(yíng)業(yè)人員的技能培訓(xùn)、技能認(rèn)證工作。盡快建設(shè)有技術(shù)、懂經(jīng)營(yíng)的休閑體育旅游人才隊(duì)伍。
三、結(jié)束語(yǔ)
休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，中國(guó)休閑體育旅游業(yè)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，目前，正處于良好的發(fā)展機(jī)遇期，只要我們抓住發(fā)展機(jī)遇，制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，采取應(yīng)對(duì)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的措施，相信在不久的將來(lái)我國(guó)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì)作為未來(lái)旅游業(yè)的主流，獲得快速發(fā)展。
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