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淺談我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略構想
一、我國休閑體育旅游現(xiàn)狀
國家體育總局、國家旅游局為貫徹落實國務院《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和國務院辦公廳《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》，聯(lián)合開展了全國體育旅游專項調查。與此同時，不少學者也針對休閑體育旅游開展了相關研究。
1、消費需求迅速增強正在形成休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)
鮑明曉等人對湖南、浙江、廣西、江西、寧夏、北京、內蒙古、安徽等八省市區(qū)的不完全統(tǒng)計結果表明，目前八省市區(qū)共有與休閑體育旅游相關的從業(yè)機構7224家，營業(yè)收入約90億元，實現(xiàn)利潤超過19億元。這說明休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，相關市場需求不斷增強，休閑體育旅游形態(tài)正在形成。國外旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗表明：當人均GDP達到1000美元時，進入國內旅游需求增長期，其旅游形態(tài)主要是觀光旅游；當人均GDP達到2000美元時，旅游形態(tài)開始向休閑旅游轉化，進入出國旅游的增長期；當人均GDP達到3000美元時，旅游形態(tài)開始向度假旅游轉變；當人均GDP達到5000美元時，進入成熟的度假旅游時期。由此可見，當人均GDP達到較高水平后，休閑體育旅游將成為國民休閑、娛樂、度假的主要形式。
2、休閑體育旅游服務體系初具規(guī)模
近年來，以體育觀賞和體育參與為主的休閑體育旅游服務體系逐步形成。1)體育觀賞游。體育觀賞游包括重大賽事觀戰(zhàn)游、體育表演觀賞游和體育景觀觀賞游。重大賽事具有規(guī)模大、影響力強、一次性等特點，能吸引世界各地的體育旅游愛好者觀看。2010年廣州第16屆亞運會在16天內全市旅游收入70.47億元，同比增長50.13%。體育表演觀賞游以舞龍、舞獅、武術、龍舟、高蹺、摔跤、搶花炮等民俗體育表演為主，主要分布在云南、貴州、湖南、山東、內蒙古等省區(qū)。體育景觀觀賞游是指觀賞、游覽體育活動場館設施或以體育為主題的有形實物，“鳥巢”、“水立方”每年吸引著數(shù)以萬計的觀光者。2)體育參與游。體育參與游是我國最普遍、最廣泛的一類休閑體育旅游，從國家4A級旅游區(qū)(點)內設立的體育旅游項目分布看，在231個國家4A級景區(qū)中，有體育運動項目的景區(qū)共105家，占景區(qū)的比例為45.5%；體育參與游項目主要包括冰雪運動、水上運動、山地戶外運動和高爾夫運動等。我國幅員遼闊，自然資源豐富，具備開展多種體育參與項目的條件，東北可以開展雪上運動，東部和南部有江海的地區(qū)適宜開展水上運動項目，西北等地可開展沙漠探險運動，西南名山眾多可開展山地戶外運動，“珠三角”、“長三角”等地經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)高爾夫運動前景看好。相關經(jīng)營組織要充分利用各自的區(qū)位優(yōu)勢、地理和氣候條件，開發(fā)具有地方特色、文化品位的休閑體育旅游產(chǎn)品，構建多元化的供給體系，為發(fā)展我國休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)多作貢獻。
3、初步建立了我國休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)模式
產(chǎn)業(yè)發(fā)展靠人才，人才培養(yǎng)靠教育，人才的數(shù)量和質量直接制約著休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展速度和質量。2001年，成都體育學院率先在全國開設了體育旅游專業(yè)；2007年廣州體育學院、武漢體育學院開設了休閑體育專業(yè)，設置了休閑體育旅游管理相關課程；上海體育學院等高校相繼招收休閑體育專業(yè)碩士研究生，以培養(yǎng)更高層次的相關專門人才。這標志著我國休閑體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)模式初步建立起來了。
二、我國休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構想
我國已逐漸形成了以體育觀賞和參與為主的休閑體育旅游產(chǎn)品服務體系，但在體制、人才、行業(yè)規(guī)范等方面都還存在著許多問題。政府監(jiān)管缺乏有效的引導，存在多頭領導的現(xiàn)象，相關法規(guī)制度建設落后；在經(jīng)營發(fā)展方面，產(chǎn)品體系不健全，缺少“精品”、“特品”，還沒有完全建立起與發(fā)展相配套的支持系統(tǒng)，很多地方尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈；急缺專業(yè)管理人才和技術指導人員。因此，休閑體育旅游在我國的發(fā)展仍然有很長的路要走。筆者在這里提出我國休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的幾點構想，以供決策者參考。
1、加快制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
2009年12月25日，國務院頒布《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，提出我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標，為制定加快休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、建設休閑體育旅游強國的戰(zhàn)略目標提供了政策、體制機制依據(jù)。為了實現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略目標，各級政府要努力改善經(jīng)營環(huán)境，尤其在行業(yè)規(guī)范、經(jīng)營標準、評估評級體系方面形成相關制度，以保證休閑體育旅游業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)、快速、健康發(fā)展。
2、統(tǒng)籌規(guī)劃構建支持系統(tǒng)
實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略統(tǒng)籌規(guī)劃休閑體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略：1)整合中國的休閑體育旅游資源，充分利用地域特色，融合民族傳統(tǒng)體育與現(xiàn)代戶外運動的優(yōu)點，形成別具一格的休閑體育旅游品牌；2)預測休閑體育旅游需求，開發(fā)休閑體育旅游組合產(chǎn)品，使設計的產(chǎn)品線路、開展的項目活動能夠滿足不斷變化的消費需求；3)合理配置休閑體育旅游資源，因地制宜，減少資源浪費與重復建設；4)休閑體育旅游規(guī)劃可以調節(jié)相關利益主體的利益分配關系，公平合理地分配利益；5)為其他行業(yè)如體育產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等的發(fā)展提供參考。
休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開支持系統(tǒng)的支持，在休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)中，以體育觀賞和體育參與為主的產(chǎn)品服務系統(tǒng)為核心，以設備系統(tǒng)為物質基礎，以營銷系統(tǒng)為重點，以研發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)新為驅動力，以信息系統(tǒng)為媒介，各子系統(tǒng)相互支持，形成網(wǎng)狀結構，共同為實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略提供保證。品牌代表著核心競爭力，如果缺少品牌或者說如果產(chǎn)品是同質的，就會大大削弱市場競爭力，降低市場占有率。因此，實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略是成功經(jīng)營的一大法寶。品牌經(jīng)營戰(zhàn)略應以特定場所為基點，系統(tǒng)規(guī)劃，結合地域特色及人文風情，圍繞特色選擇主題、項目，開發(fā)休閑體育旅游產(chǎn)品，以期實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)營的品牌營銷目標。
3、加強人才培養(yǎng)實施人才興業(yè)戰(zhàn)略
人才是影響休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素，從產(chǎn)品開發(fā)、運營到銷售服務等各個階段，都需要兼具體育和旅游知識的復合型人才的參與，尤其是一些危險性的體育活動項目，更需要專門人才的指導，以保證游客的安全。因此，加強休閑體育旅游人才的培養(yǎng)，實施人才興業(yè)戰(zhàn)略，具有重要的現(xiàn)實意義。國家體育總局和國家旅游局也鼓勵和支持全國體育院校和旅游院校設置體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)專門的休閑體育旅游專業(yè)人才；同時支持體育旅游企業(yè)和體育院校、旅游院校優(yōu)勢互補、合作辦學、聯(lián)合培訓；建立國家級休閑體育旅游培訓基地，積極開展休閑體育旅游營業(yè)人員的技能培訓、技能認證工作。盡快建設有技術、懂經(jīng)營的休閑體育旅游人才隊伍。
三、結束語
休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，中國休閑體育旅游業(yè)伴隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展，目前，正處于良好的發(fā)展機遇期，只要我們抓住發(fā)展機遇，制定相應的發(fā)展戰(zhàn)略，采取應對相關風險的措施，相信在不久的將來我國休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)將會作為未來旅游業(yè)的主流，獲得快速發(fā)展。
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