整合營(yíng)銷傳播(Integrated Marketing Communication, IMC)是市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)發(fā)展相結(jié)合的多市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科，達(dá)到多種途徑的企業(yè)品牌建立與推廣。下面由小編為大家細(xì)細(xì)分析！
美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)(American Association of Advertising Agencies,4As)給整合營(yíng)銷學(xué)下的定義是：“整合營(yíng)銷學(xué)是一個(gè)營(yíng)銷傳播計(jì)劃概念，要求充分認(rèn)識(shí)用來(lái)制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來(lái)附加值的傳播手段——如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進(jìn)合公共關(guān)系——并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。”
學(xué)習(xí)內(nèi)容
●企業(yè)文化
企業(yè)理念與使命
員工職業(yè)操守
企業(yè)內(nèi)部溝通
●四個(gè)“P”
Price：價(jià)格、定價(jià)與捆綁式服務(wù)
Product：產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝、價(jià)值
Promotion：促銷
Place：購(gòu)買點(diǎn)
●廣告
廣播視頻廣告：廣播、印刷、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、電視銷售;
戶外廣告：廣告牌、街道設(shè)施、體育場(chǎng)館、休息區(qū)、地鐵廣告、出租車、公交;
在線廣告：郵件、移動(dòng)市場(chǎng)、網(wǎng)購(gòu)、網(wǎng)上在線直銷平臺(tái)、宣傳單、產(chǎn)品目錄的發(fā)布、宣傳信件、促銷、優(yōu)惠券、直郵、廠價(jià)直銷、基層/社區(qū)營(yíng)銷;
●互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)
電子商務(wù)、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、搜索引擎營(yíng)銷(SEM)、移動(dòng)營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、社會(huì)化媒體(Facebook、Twitter、谷歌、Youtube、維基百科)
●銷售
銷售材料(銷售單、小冊(cè)子、簡(jiǎn)報(bào))
安裝、幫助用戶、退貨維修
●公共關(guān)系
特別活動(dòng)、訪談、會(huì)議演講、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、新聞發(fā)布會(huì)、新聞發(fā)布、宣傳噱頭、社會(huì)參與、慈善參與及活動(dòng)
●促銷
競(jìng)賽、優(yōu)惠券、產(chǎn)品樣本(贈(zèng)品)、獎(jiǎng)品、折扣、特價(jià)活動(dòng)
●展銷會(huì)
攤位、產(chǎn)品演示
●企業(yè)慈善
捐贈(zèng)、志愿活動(dòng)、慈善行動(dòng)
1Harvard Business School
2INSEAD - France
3The Wharton School, University of Pennsylvania
4Stanford University Graduate School of Business
5London Business School
6IE Business School
7The Kellogg School of Management, Northwestern University
8Columbia Business School, Columbia University
9IMD
10The University of Chicago Booth School of Business
11Sloan School of Management, Massachusetts Institute of Technology (MIT)
12IESE Business School, University of Navarra
13Indian Institute of Management, Ahmedabad
14Stern School of Business, New York University (NYU)
15HEC MBA Program (Paris)
16Haas School of Business, UC Berkeley
17ESADE Business School
18The St.Gallen MBA, University of St.Gallen
19Indian School of Business
20Oxford University, Said Business School