這些年來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(Marketing)作為商科諸多專(zhuān)業(yè)中的一個(gè)，受到熱捧。不過(guò)也有聲音認(rèn)為，學(xué)理工搞不定數(shù)學(xué)物理，學(xué)文科不愛(ài)看論文和文學(xué)作品，于是就高不成低不就地去讀了看似高大上的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。學(xué)得少、學(xué)得淺、門(mén)檻低成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)被指為“水專(zhuān)業(yè)”的主要問(wèn)題。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到底學(xué)什么?到底是不是真的水呢?

　　美國(guó)大學(xué)委員會(huì)在介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)時(shí)，舉了一個(gè)有趣的例子：“當(dāng)芭比娃娃在1958年問(wèn)世時(shí)，她的存在非常獨(dú)特。不像其他在商店里展示的娃娃那樣，芭比不是小孩的樣子。和芭比娃娃玩讓小女孩們感覺(jué)看到了自己的未來(lái)。芭比不只是一個(gè)塑料娃娃。”正像芭比娃娃展示出的價(jià)值那樣，當(dāng)人們購(gòu)買(mǎi)時(shí)，他們買(mǎi)的不只是一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)。他們買(mǎi)的還有一些非實(shí)體的東西。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)所學(xué)習(xí)的就是如何開(kāi)拓出一些特殊的讓人們有需求、愿意購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值，如何說(shuō)服人們其產(chǎn)品擁有其需要的特殊內(nèi)容。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)如何創(chuàng)造和銷(xiāo)售新產(chǎn)品或服務(wù)，并建立起大規(guī)模的忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是將創(chuàng)造力和分析能力結(jié)合起來(lái)的動(dòng)態(tài)領(lǐng)域。得克薩斯大學(xué)達(dá)拉斯商學(xué)院(University of Texas, Dallas)給出的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目核心課程包括：傳播學(xué)、數(shù)學(xué)、政府管理、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、商業(yè)法、商業(yè)分析、管理與經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)、專(zhuān)業(yè)發(fā)展、商務(wù)溝通、組織管理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、品牌管理、專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售等等。當(dāng)然，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生可不全是“銷(xiāo)售”和“推銷(xiāo)”。市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃等都是不錯(cuò)的就業(yè)方向。

　　美國(guó)PayScale出品的2014-2015高校薪資報(bào)告有多個(gè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的專(zhuān)業(yè)，在此多列出一些供大家參考。商業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生早期薪資平均為44300美元，職涯中期薪資平均為84100美元，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生早期薪資平均為42800美元，職涯中期薪資平均為83700美元。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生早期薪資平均為43000美元，職涯中期薪資平均為82400美元。

　　2016 US News最佳商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)排名：

　　第一位：西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院Northwestern University (Kellogg)

　　第二位：賓夕法尼亞大學(xué)，沃頓商學(xué)院University of Pennsylvania(Wharton)

　　第三位：斯坦福大學(xué)(Stanford University)

　　第四位：哈佛大學(xué)(Harvard University)

　　第五位：杜克大學(xué)福庫(kù)商學(xué)院Duke University (Fuqua)

　　第六位：密西根大學(xué)安娜堡分校羅斯商學(xué)院University of Michigan—Ann Arbor (Ross)

　　第七位：哥倫比亞大學(xué)(Columbia University)

　　第八位：芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院University of Chicago (Booth)

　　第九位：紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院New York University (Stern)

　　第十位：得克薩斯大學(xué)奧斯丁分校麥庫(kù)姆斯商學(xué)院University of Texas—Austin (McCombs)

　　作者于娜：加拿大達(dá)爾豪西大學(xué)(Dalhousie University) 與國(guó)王學(xué)院大學(xué)(University of King's College)新聞學(xué)碩士畢業(yè)。新東方網(wǎng)自由撰稿人。2011年DIY自主申請(qǐng)出國(guó)，被Dalhousie University, University of King's College, 美國(guó)肯特州立大學(xué)(Kent State University)以及懷俄明州立大學(xué) (University of Wyoming)的新聞專(zhuān)業(yè)錄取。