中考語文廣告標(biāo)語題解題指導(dǎo)

時間：2020-12-04 11:07:14 口號我要投稿

　　所謂廣告，是指向公眾介紹商品、服務(wù)比如或文娛、體育節(jié)目等的一種宣傳方式，一般通過電視、報刊、廣播、招貼等形式進(jìn)行。公益廣告，則是指為了社會的公共利益而做的廣告�？梢院敛豢鋸埖卣f，跨世紀(jì)的中學(xué)生是在廣告中長大的一代，優(yōu)美而富有哲理的廣告詞，對中學(xué)生語言積累帶來了許多積極影響。特別是一些公益廣告，如說普通話、公民義務(wù)獻(xiàn)血、戒煙、環(huán)保、扶貧濟(jì)困、交通安全、社會公德等等，題材廣泛，貼近生活，命題人沒有理由不引導(dǎo)學(xué)生加以關(guān)注。

中考語文廣告標(biāo)語題解題指導(dǎo)

　　好的公益廣告詞一般有三個方面的標(biāo)準(zhǔn)：

　　1．內(nèi)容具體，指向明確。該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達(dá)出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水�！罢湎遥褪窃旄Ｈ鐣�，是要“愛護(hù)花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”， “節(jié)約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，要人們干什么一看就明白。

　　2．語言簡潔精練，樸素平易。廣告詞太長了一般不容易記住，因此要盡可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播。“要想富，少生孩子多種樹”盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播開來。

　　3．構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。廣告是用創(chuàng)意說話，它拒絕平庸，沒有創(chuàng)意的廣告就象沒有幽默感的人。富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術(shù)的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術(shù)的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點(diǎn)，把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實(shí)現(xiàn)“一語驚醒夢中人”的目的。“因?yàn)槟愕囊坏窝�，我的笑容不再蒼白”就賦予了獻(xiàn)血行為一種全新的境界。

　　4．語氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。現(xiàn)代文明應(yīng)該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應(yīng)對個體生命給予高度尊重和敬意，體現(xiàn)一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標(biāo)進(jìn)行誘導(dǎo)，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺意識，“安全才能回家”遠(yuǎn)比“嚴(yán)禁超速行駛”來的有力量。

　　編擬公益廣告詞時可注意以下幾點(diǎn)：

　　1．語言質(zhì)樸。就是用日常通俗樸實(shí)的口語擬制公益廣告詞。如以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”、“說好普通話，走遍神州都不怕”；再看以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞：“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情”、“一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮”、“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油”、“一滴血，一片心，一份愛”等。語言質(zhì)樸無華，給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。

　　2．多用修辭。運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。比如可以運(yùn)用對偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”，請看：“珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關(guān)愛他人）、“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)”（維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益）等。還可以運(yùn)用雙關(guān)修辭，請看以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“會說普通話，‘知音’遍華夏”、“‘知音’才更知心——請講普通話”。這里的“知音”諧音雙關(guān)，用得非常恰切。另外還可以運(yùn)用擬人、對比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力。

　　3．注意押韻。如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀眾或聽眾）記憶。請看以“‘生態(tài)蘇州’建設(shè)”為內(nèi)容的公益廣告詞：“生態(tài)蘇州大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)蘇州，建設(shè)小康社會”、“山川秀美，生態(tài)蘇州；美好家園，小康社會”等。還有上文舉到的“會說普通話，‘知音’遍華夏”、“說好普通話，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（聽）就能記住。

　　2009年中考試題匯編之廣告標(biāo)語專輯

　　1、（北京燕山畢業(yè)卷）

　　材料三據(jù)《河南日報》報道，為在全國億萬青少年學(xué)生中廣泛開展群眾性體育活動，引導(dǎo)學(xué)生們到陽光下、到操場上、到大自然中積極參加體育鍛煉，成長為共和國的體魄強(qiáng)健、意志堅強(qiáng)、充滿活力的建設(shè)者，“全國億萬青少年學(xué)生陽光體育運(yùn)動”于2007年4月29日全面啟動，“河南省千萬學(xué)生陽光體育運(yùn)動”也隨之啟動。請為“陽光體育運(yùn)動”擬一條宣傳標(biāo)語。(1分)

　　答：

　　2.（浙江義烏）

　　義烏市委宣傳部為了提高城市文化品位，進(jìn)一步倡導(dǎo)義烏精神，決定開展一次城市形象標(biāo)志設(shè)計活動。請你關(guān)注整個過程，并參加相關(guān)的主題活動，完成以下任務(wù)。

　�、拧读x烏商報》要在專版刊登２４件候選標(biāo)志設(shè)計作品，請你為該專版擬寫一句言簡意明的廣告語。（如“城市形象，你我共塑）

　　3.（黔東南州）

　　【揮不去的記憶】在三年的時光里，你不僅見證了自己的成長足跡，更見證了整個中華民族在自然災(zāi)害面前所展現(xiàn)的勇敢、堅強(qiáng)、自強(qiáng)不息的精神。在紀(jì)念四川“汶川大地震”一周年之際，某校九（1）班同學(xué)自發(fā)組織了一次“支援災(zāi)區(qū)重建家園，”的捐贈活動，假如你是這次活動的主持人，請你認(rèn)真完成以下兩項任務(wù)：

　　(1)在本次捐贈活動開始前，請你在班級黑板上寫一句有鼓動性的宣傳標(biāo)語。

　�。�3分）

　　你寫的是：

　　4.（山東煙臺）

　　(1)以下兩項是我們煙臺常用的宣傳語，你最喜歡哪一句說說理由。(3分)

　　A．愛在煙臺，難以離開 B．山與海的情懷，你與我的煙臺

　　選擇的宣傳語：(只填序號)

　　理由：

　　5.（湖北襄樊）

　　一位哲人曾說過：“不僅會在歡樂時微笑，也要學(xué)會在困難時微笑。”微笑，標(biāo)志著自信、雅量和大度，這是一種胸懷，也是一種境界。人生需要微笑，讓我們用微笑面對生活吧�，F(xiàn)在班上將要舉行以“微笑著面對生活”為主題的演講比賽，請你完成以下任務(wù)：（8分）

　　擬寫標(biāo)語；

　　為營造活動氛圍，請你擬一條簡潔優(yōu)美、富有感染力的標(biāo)語。（2分）

　　6.（湖北黃岡）

　　【節(jié)日論壇】對不少人來說，“吃”成了過傳統(tǒng)節(jié)日的主要內(nèi)容，好像吃了某一節(jié)日的特色食品就算過完這一節(jié)日了。特別是每一個傳統(tǒng)節(jié)日前夕，商家為了推銷節(jié)日食品，大肆炒作，為“吃”推波助瀾。這種忽視傳統(tǒng)節(jié)日深層內(nèi)涵的現(xiàn)象，你如何看班上同學(xué)對此要舉辦一個小論壇，請你為本次論壇擬寫一條宣傳標(biāo)語。(3分)

　　宣傳標(biāo)語：重視傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵，。(要求與上句結(jié)構(gòu)相似，1分)

　　7.（安徽）

　　校學(xué)生會準(zhǔn)備于5月4日下午兩點(diǎn)在第一會議室舉行主題為“我與文明同行”的座談會，下面是活動過程中的一些問題，需要你去解決。 (12分)

　　（1）請你以“文明”二字開頭，擬一條宣傳標(biāo)語。要求：①緊扣座談會的主題；②運(yùn)用比喻的修辭方法；③不超過20個字。

　　8.（北京）

　　在宣傳周里，學(xué)生會宣傳部長準(zhǔn)備在校園宣傳欄內(nèi)寫一條宣傳語。他根據(jù)下面的材料寫出了宣傳語的前一句，請你續(xù)寫后一句。（2分）

　　要求：與前一句語意相關(guān)、句式一致、字?jǐn)?shù)相等。

　　【材料】

　　上海世博會期間，中國將在世博園區(qū)展演具有民族特色的地方戲曲，同時展出500多種國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；其他參展國也將在世博園區(qū)組織具有本國民族特色的主題演出和民間藝術(shù)展示活動。世博園區(qū)將成為世界各民族文化百花競放的舞臺。全球不同種族、不同膚色、不同信仰的.人們將歡聚在一起，在文化交流中增進(jìn)友誼。

　　宣傳語：展示不同民族文化＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

　　9.（四川成都）

　　“吃在中國,味在四川”。為了更好地了解成都的飲食文化,某班組織了一次成都小吃和名菜的社會調(diào)查活動。通過走訪、了解,同學(xué)們知道了如賴湯圓、龍抄手、夫妻肺片、崇州的葉兒粑、邛崍的奶湯面等名小吃,也知道了如回鍋肉、鍋巴肉片、宮保雞丁等名菜。同學(xué)們準(zhǔn)備在調(diào)查的基礎(chǔ)上加強(qiáng)宣傳,讓外地的游人更多地了解成都名小吃和名菜。請你一起參與這一活動,并請選擇其一(也可以是你們家鄉(xiāng)的名小吃或名菜) 填在下面的橫線上,然后寫一則廣告詞或宣傳語,向外地游客推薦。要求:①所選擇的必須是成都或當(dāng)?shù)氐拿〕曰蛎?并能突出其特點(diǎn)；②語言生動且有鼓動性； ③不能抄襲。(4 分) 所選名小吃或名菜:

　　所擬廣告詞或宣傳語:

　　10.（四川涼山）

　　一年一度的涼山彝族火把節(jié)即將來臨，請你替火把節(jié)組委會編寫一條廣告詞。要求：語言簡潔有文采，字?jǐn)?shù)不超過30字。（2分）

　　11.（四川達(dá)州）

　　美中不足的是，部分達(dá)州人游山玩水卻不夠文明，諸如在景區(qū)賭博酗酒，擺闊斗富，隨意丟垃圾，樹上蕩秋千針對以上現(xiàn)象，請你寫一條文明勸導(dǎo)語。（2分）

　　12.（浙江衢州）

　　斑馬線是馬路上人行橫道的標(biāo)識。近年來，斑馬線上交通事故屢發(fā)，教訓(xùn)慘痛。浙江省文明辦和有關(guān)部門于近日共同發(fā)起“我愛斑馬線”活動。請你參加相關(guān)活動，完成以下任務(wù)。（6分）

　　活動一：探究下列材料，簡要寫出你的發(fā)現(xiàn)。

　　材料一、據(jù)報道，2006年1月至10月，浙江省有近20人在過斑馬線時遭遇車禍死亡，100多人受傷。南方某小鎮(zhèn)上半年有8人在斑馬線上被車撞死。

　　材料二、《浙江日報》記者現(xiàn)場觀察發(fā)現(xiàn)：約30%的車輛距斑馬線很近時才減速讓行，約40%的車輛由于行人已先讓開而快速通過斑馬線，約30%的車輛強(qiáng)行從斑馬線上的人縫中穿過。

　　材料三、來自廣州的調(diào)查結(jié)果表明，約20%的行人認(rèn)為，班馬線上就該車讓行人，不管前方是紅燈還是綠燈；約50%的行人認(rèn)為，走在斑馬線上就安全了，怎么走都可以。

　　活動三：請你仿照某風(fēng)景點(diǎn)垃圾桶上的宣傳語，以斑馬線的口吻寫一句溫馨提示，提醒司機(jī)和行人在穿越斑馬線時注意安全。

　　【示例】垃圾桶上的宣傳語：

　　◆你給我的不是施舍，而是一份愛心！

　　◆環(huán)境衛(wèi)生100分==99個垃圾桶 + 您準(zhǔn)確無誤的1投！

　　溫馨提示：

　　13.(福建泉州)

　　漢字是漢文化的標(biāo)志。但是，在語文學(xué)習(xí)與日常生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)漢字使用不規(guī)范的現(xiàn)象。為維護(hù)漢字的尊嚴(yán)，培養(yǎng)對漢字的尊重之情，朝陽中學(xué)初三（6）班決定舉行“使用規(guī)范漢字”的語文活動，請你參與到這一活動中去，探究問題并發(fā)表見解。

　　在活動中，同學(xué)們通過深入調(diào)查，列舉了漢字使用中不規(guī)范的現(xiàn)象，諸如：寫錯別字、濫用繁體字、使用不規(guī)范的簡化字、用諧音借用的成語、使用不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)文字

　　（3）試擬一則“使用規(guī)范漢字”的宣傳標(biāo)語。

　　答：

　　14.（甘肅天水）

　　今年我們將迎來祖國60華誕，學(xué)校準(zhǔn)備開展一系列慶�；顒�，請你參加。（10分）

　�。�1）請你為這一系列慶�；顒訑M寫一條宣傳語。（3分）

　　15.（湖南湘潭）

　　湘潭市旅游局宣布，今年我市即將傾心打造一批以“毛澤東成長之路”旅游精品線路為主的省、市重點(diǎn)旅游建設(shè)項目。這批旅游線路是以韶山毛澤東故居、南岸、毛澤東紀(jì)念園、韶峰、滴水洞、韶山大坪鄉(xiāng)、湘鄉(xiāng)漣水河、東山書院、東臺山、湘潭市寬裕米行、窯灣古碼頭等留下毛澤東求學(xué)、革命足跡的地方為重要景點(diǎn)，串起一條愛國主義教育和勵志教育的紅色旅游路線。

　　請你為這條旅游路線設(shè)計一條宣傳廣告語。(2分)

　　答：

　　16.(海南)

　　6月5日是世界環(huán)境日，為了讓同學(xué)們更加關(guān)注生態(tài)環(huán)境，自覺參與到環(huán)境保護(hù)的行動中，為海南國際旅游島建設(shè)出一份力，學(xué)校將開展以“為了共同的家園”為主題的系列活動。

　　(1)請你為此次活動擬寫一條宣傳標(biāo)語。(2分)

　　答：

　　答案：1. 答案示例：①參加陽光體育運(yùn)動，做祖國合格建設(shè)者；②參加體育運(yùn)動，爭做陽光少年。(體現(xiàn)活動主題，語言簡潔，共1分)

　　2. ⑴例：“城市標(biāo)志，城市名片”“讓我們共同塑造義烏形象”（2分，要求言簡意明，內(nèi)容主題活動相符；抄寫試題例句不給發(fā)）

　　3. ⑴（符合題意即可）示例：①地震無情，人間有愛； ②情系四川，我為災(zāi)區(qū)重建盡一份力（3分）；

　　4. (1)答案略(評分：3分。語言通順，言之成理，可酌情賦分)

　　5. （2）示例一：煩惱全拋去，快樂心中留；示例二：陽光撥開陰霾，微笑驅(qū)散煩惱；示例三：把痛苦拋到腦后，讓微笑與我們同行。（語言簡潔，意對即可，2分）

　　6. 宣傳標(biāo)語【示例】彰顯民族文化瑰寶【示例】弘揚(yáng)中華民族文化(1分)