市場營銷考研專業(yè)解析

　　擇專業(yè)是考研學生的到一大問題，下面由小編為大家精心收集的市場營銷考研專業(yè)解析，希望可以幫到大家!

　　一、專業(yè)介紹

　　市場營銷是企業(yè)管理專業(yè)的一個研究方向，是研究企業(yè)市場營銷活動、非營利組織營銷及其規(guī)律性的管理學科專業(yè)。

　　二、培養(yǎng)目標

　　本專業(yè)致力培養(yǎng)堅持四項基本原則，堅持改革開放，具有創(chuàng)新意識，德智體全面發(fā)展，適應社會主義市場經(jīng)濟需要，通曉營銷管理理論和相關(guān)知識，理論基礎扎實、分析和解決問題能力突出的高級管理人才和理論研究人才。要求碩士研究生具備寬厚的管理與經(jīng)濟理論基礎和系統(tǒng)扎實的專業(yè)知識，了解國內(nèi)外本學科的發(fā)展動態(tài);掌握現(xiàn)代管理方法與技術(shù)，能獨立從事理論研究和勝任企業(yè)中高層管理工作;熟練地掌握一門外語，能閱讀本專業(yè)的外文文獻。

　　三、研究方向

　　主要研究方向為營銷管理理論、零售營銷、渠道管理、服務營銷、市場營銷渠道管理、非營利機構(gòu)營銷、全球營銷戰(zhàn)略、消費者行為、營銷溝通、消費者行為、戰(zhàn)略營銷論與方法、市場調(diào)查與預測市場營銷等。各院校會根據(jù)自己的實際情況設置不同的研究方向。

　　四、推薦院校

　　南開大學、廈門大學、中山大學、中國人民大學

　　五、就業(yè)前景

　　前景展望一：我國住房制度的商品化發(fā)展和商品房信貸業(yè)務的日益紅火，購買商品房已成為絕大多數(shù)國人的首選投資，房產(chǎn)商之間的競爭也越來越激烈，其中最有效的促銷手段就是聘用房產(chǎn)推銷員。

　　前景展望二：隨著小轎車的大幅降價及國民收入的逐年增加，小轎車在21世紀進入中國三分之一以上家庭已不再是神話，因此，汽車營銷人員也將走俏職場。

　　前景展望三：保險推銷人員在經(jīng)歷了20世紀90年代的“艱苦創(chuàng)業(yè)”之后，也將成為21世紀的熱門職業(yè)。

　　前景展望四：隨著人們生活水平的提高，以生活用品和食品為主的快速消費品市場競爭也會越來越激烈。快速消費品營銷人才缺口大業(yè)會越來大�？焖傧�費品行業(yè)的人才缺口將依然主要來自市場營銷崗位。近年來，該行業(yè)大量的市場、銷售人員，特別是品牌建設人員流向其他行業(yè)，而從其他行業(yè)流向快速消費品行業(yè)的市場人員并不多。從2006年8月份開始，不少快速消費品行業(yè)知名企業(yè)開始2006年下半年的新一輪招聘，蒙牛、聯(lián)合利華、青島啤酒、達能等均在其中。據(jù)獵頭人士分析，快消企業(yè)對營銷專業(yè)人才需求量最大，未來的市場缺口也最大。

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