全球化、商業(yè)化和數(shù)字化浪潮下，中國電視媒體面臨著全新的機遇與挑戰(zhàn)，如何在宣傳政策、公眾利益、受眾偏好、廣告主需求、新媒體競爭之間取得平衡與突破，是每一位電視媒體領(lǐng)導(dǎo)人必須面臨的抉擇。我國電視媒體要在未來競爭中立于不敗之地，必須培養(yǎng)出一批具有國際視野，堅持本土立場，既懂電視宣傳業(yè)務(wù)，又熟悉電視媒體經(jīng)營管理的現(xiàn)代復(fù)合型人才。
為滿足中國電視媒體對人才培養(yǎng)的需求，清華大學(xué)整合影視傳播、經(jīng)濟管理、公共管理、人文社科、工藝美術(shù)等專業(yè)的杰出師資，國際知名專家及國內(nèi)外業(yè)內(nèi)資深人士在2004年率先推出節(jié)目策劃與電視媒體經(jīng)營管理研修課程，并在當(dāng)年成功為深圳廣播影視集團開辦了業(yè)務(wù)骨干與中層干部內(nèi)訓(xùn)班；2005年成功開辦了新聞評論、出鏡記者、收視率分析三個模塊的公開課程班；2006年成功開辦了出鏡記者（第二期）、新聞評論（第二期）、電視廣告經(jīng)營、電視頻道運營、電視欄目管理等模塊的公開課程班，學(xué)員人數(shù)超過300人。該課程在推出和實施過程中，得到了廣大電視媒體從業(yè)者的極大關(guān)注和熱烈響應(yīng)，教學(xué)效果明顯，學(xué)習(xí)內(nèi)容實用有效。
為進一步滿足電視媒體的培訓(xùn)需求及廣大電視媒體從業(yè)人員的學(xué)習(xí)愿望，2006年6月清華大學(xué)在課程設(shè)置及師資優(yōu)化的基礎(chǔ)上，推出節(jié)目策劃與電視媒體經(jīng)營管理研究生課程進修項目，授予課程考核合格學(xué)員“研究生課程進修結(jié)業(yè)證”。同時與美國密歇根州立大學(xué)傳播學(xué)院（密歇根州立全美綜合排名第10，傳播學(xué)科全美排名第3）合作，共同打造美國學(xué)習(xí)考察選修模塊，聆聽美國頂級教授的課程，與美國傳媒高層互動。
課程特色
理實交融，師資卓越：本課程師資整合了相關(guān)領(lǐng)域最著名國內(nèi)外名牌大學(xué)資深教授、學(xué)者型政府高官、國內(nèi)外業(yè)界精英。理論與實踐相結(jié)合，是國內(nèi)最豪華的師資陣容。
國際視野、本土立場：本課程在全方位介紹國際前沿理論的同時，深入解讀我國傳媒政策；在剖析國際電視媒體成功管理實踐的同時，深入研討我國電視媒體發(fā)展面臨的問題；在全面了解國外電視節(jié)目發(fā)展潮流同時，深入思考我國電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。
案例式教學(xué)、咨詢式培訓(xùn)：所有課程均采用案例式教學(xué)，學(xué)員可以接觸到大量珍貴電視節(jié)目及電視媒體經(jīng)營管理方面的資料。學(xué)員上課期間提供自己電視節(jié)目作品、欄目管理、廣告經(jīng)營等方面的資料，經(jīng)教學(xué)部整理后發(fā)給老師及學(xué)員，課堂老師深度點評與剖析案例，課后學(xué)員具體研討分析。學(xué)員帶著問題來，帶著結(jié)果歸。學(xué)習(xí)過程中及課程結(jié)束后，學(xué)院還可組織一流師資與專家深入學(xué)員電視媒體，提供發(fā)展戰(zhàn)略、組織與人力資源管理、頻道及節(jié)目改版、觀眾調(diào)查、廣告經(jīng)營等咨詢服務(wù)。
清華高端平臺，助力職業(yè)發(fā)展：本課程通過師生互動、課堂案例研討、情景模擬、專題講座、學(xué)員沙龍、參觀考察、論文指導(dǎo)等形式，幫助學(xué)員與資深教授、政府高官、海內(nèi)外業(yè)內(nèi)資深人士及學(xué)友溝通、交流并保持高效互動。畢業(yè)后加入清華大學(xué)終身學(xué)習(xí)俱樂部，擁有豐富的校友網(wǎng)絡(luò)資源。
體制政策、電視業(yè)務(wù)與經(jīng)營管理緊密結(jié)合：如何緊密結(jié)合宣傳政策，創(chuàng)新性地做好電視節(jié)目形態(tài)開發(fā)與策劃工作？如何結(jié)合電視工作者的特點及電視業(yè)務(wù)的特點，將一般性的經(jīng)營管理規(guī)律實效性地應(yīng)用？如何在文化體制改革的浪潮中抓住發(fā)展機遇？如何適應(yīng)日益分眾化的觀眾，在與新媒體競爭中取得優(yōu)勢？這些都是當(dāng)前電視媒體急需解決的重?fù)?dān)問題。本課程教學(xué)過程中將體制政策、電視節(jié)目業(yè)務(wù)與電視媒體經(jīng)營管理緊密結(jié)合，以期提高學(xué)員處理現(xiàn)實問題的實戰(zhàn)能力，培養(yǎng)又紅又專的未來電視媒體領(lǐng)導(dǎo)人。
培養(yǎng)對象：電視媒體業(yè)務(wù)骨干、中高層管理人員，相關(guān)公司（文化公司、廣告公司、影視節(jié)目制作公司等）高層管理人員，以及其他有志從事電視工作的人員。
教學(xué)安排：06年8月12日開學(xué)。學(xué)制18個月，192學(xué)時（每兩個月來校學(xué)習(xí)三天，共學(xué)習(xí)8次）。課程學(xué)習(xí)結(jié)束后，進入三個月的結(jié)業(yè)論文寫作階段，安排一次集中論文指導(dǎo)。最后安排結(jié)業(yè)論文答辯。
授課地點：清華大學(xué)
學(xué)業(yè)認(rèn)證：完成全部課程并通過考核者，獲得清華大學(xué)頒發(fā)的“節(jié)目策劃與電視媒體經(jīng)營管理研究生課程進修”結(jié)業(yè)證書，清華大學(xué)統(tǒng)一編號，并加蓋清華大學(xué)鋼印，學(xué)習(xí)成績在清華大學(xué)存檔。結(jié)業(yè)證書電子注冊，可在清華大學(xué)網(wǎng)上查詢。
學(xué)習(xí)費用：學(xué)費每人21600元，包括授課費、文具、學(xué)習(xí)資料、通訊錄、證書費等費用。（可協(xié)助解決住宿問題，費用自理）
招生人數(shù)：50人
報名資格：大學(xué)本科以上學(xué)歷，二年以上相關(guān)工作經(jīng)驗。特別優(yōu)秀者可適當(dāng)放寬條件。
報名程序：（1）將身份證復(fù)印件、學(xué)歷證復(fù)印件、節(jié)目策劃與電視媒體經(jīng)營管理研究生課程進修項目報名表傳真至010-62570611；（2）經(jīng)我院審核合格后發(fā)放《錄取通知書》；（3）學(xué)員依據(jù)《錄取通知書》的相關(guān)要求交納學(xué)費以及準(zhǔn)備報到材料；（4）入學(xué)報到。
報名咨詢：
聯(lián) 系 人：王老師、張老師
咨詢電話：（010）62570550
地址：北京清華大學(xué)創(chuàng)新大廈A座210室
教學(xué)內(nèi)容：
模塊1：文化體制改革下的電視媒體經(jīng)營戰(zhàn)略電視業(yè)文化體制改革的未來走向、產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入與管制基于資源的戰(zhàn)略：電視媒體核心競爭力構(gòu)建一體化戰(zhàn)略：電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈延伸多元化戰(zhàn)略：新型電視媒體與跨媒體發(fā)展覆蓋戰(zhàn)略：最低成本覆蓋最有價值觀眾群電視媒體國際化戰(zhàn)略與國外電視媒體商業(yè)模式
模塊2：節(jié)目形態(tài)開發(fā)與策劃國內(nèi)外主要熱門節(jié)目形態(tài)節(jié)目形態(tài)開發(fā)/改版的方法與流程節(jié)目定位與創(chuàng)意節(jié)目贏利點的開發(fā)（植入式廣告等）
真人秀節(jié)目開發(fā)與策劃大型電視節(jié)目開發(fā)與策劃
模塊3：節(jié)目選題策劃與實施新聞節(jié)目選題策劃與實施法制節(jié)目選題策劃與實施財經(jīng)節(jié)目選題策劃與實施生活服務(wù)節(jié)目選題策劃與實施談話節(jié)目選題策劃與實施
模塊4：電視媒體組織與人力資源管理電視媒體組織設(shè)計電視欄目（制片人）綜合評估體系欄目組管理：領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)與團隊凝聚知識員工的人力資源管理野外拓展
模塊5：節(jié)目推廣與頻道編排電視媒體整合營銷與品牌塑造大型電視活動操作與影響力提升節(jié)目推廣：策略、工具與評估常規(guī)節(jié)目編排策略特別節(jié)目編排策略
模塊6：電視媒體財務(wù)管理與資本運作電視媒體成本控制節(jié)目制作成本控制電視媒體的資本運作新型電視媒體/頻道開播可行性分析
模塊7：廣告經(jīng)營電視廣告經(jīng)營環(huán)境與策略選擇廣告資源的開發(fā)與整合客戶開發(fā)與客戶關(guān)系管理代理商選擇與管理價格管理招標(biāo)活動管理投放效果評估與廣告主媒介計劃制定
模塊8：觀眾研究與收視率分析洞悉收視率分析：從生產(chǎn)到應(yīng)用收視率分析的一般方法與常見模型收視率分析在頻道競爭中的應(yīng)用收視率分析在節(jié)目策劃中的應(yīng)用收視率分析在節(jié)目編排中的應(yīng)用收視率分析在廣告編播中的應(yīng)用備注：授課過程中組織節(jié)目觀摩，均為海內(nèi)外最新收視熱門節(jié)目；同時安排考察著名電視媒體（中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、中視傳媒）及網(wǎng)絡(luò)公司。