客戶經(jīng)理職業(yè)規(guī)劃
客戶經(jīng)理制度在中國煙草專賣體制下市場化取向改革的進程中將已經(jīng)扮演并將繼續(xù)和更加扮演著越來越重要的角色,客戶經(jīng)理大有可為、大有作為、大有前途,客戶經(jīng)理將是煙草商業(yè)的未來。
一、客戶經(jīng)理的職業(yè)化基礎(一)客戶經(jīng)理的職業(yè)化和職業(yè)生涯對于客戶經(jīng)理的職業(yè)化,首先應該滿足職業(yè)化的三大要求,即標準化、規(guī)范化、制度化。
從標準化來說,客戶經(jīng)理主要有崗位職責標準化、工作流程標準化、管理考核標準化等幾方面的要求;從規(guī)范化來說,客戶經(jīng)理主要有職業(yè)形象規(guī)范化、商務禮儀規(guī)范化、客戶服務規(guī)范化、客戶管理規(guī)范化等;從制度上來說,客戶經(jīng)理制度是煙草商業(yè)企業(yè)優(yōu)質、高效、快捷、便利的服務創(chuàng)新制度,是企業(yè)的一種全新經(jīng)營模式,其核心是“以市場為導向,以客戶為中心”。
煙草商業(yè)企業(yè)客戶經(jīng)理的職業(yè)生涯包括從加入客戶經(jīng)理這支隊伍直到離開的所有時間。它主要是指客戶經(jīng)理在擔任該崗位期間,以工資作為主要收入來源,履行崗位工作職責和行使崗位權利的整個過程。
。ǘ┛蛻艚(jīng)理的職業(yè)生涯規(guī)劃客戶經(jīng)理的職業(yè)生涯規(guī)劃是指通過客戶經(jīng)理的工作及職業(yè)發(fā)展的設計,協(xié)調客戶經(jīng)理個人需求和煙草商業(yè)企業(yè)組織需求,實現(xiàn)個人和企業(yè)的共同成長和發(fā)展。
它主要包含兩個方面的含義,一是客戶經(jīng)理個人對自己的職業(yè)生涯進行思考和規(guī)劃,以理清個人發(fā)展的方向和軌跡;另一方面是煙草商業(yè)企業(yè)作為組織,對客戶經(jīng)理的這一崗位進行分析、規(guī)劃,從而找到一條符合公司戰(zhàn)略發(fā)展的途徑。
很顯然,成功的客戶經(jīng)理職業(yè)生涯規(guī)劃要將個人需求和組織需求統(tǒng)籌考慮,既要有利于客戶經(jīng)理個人的成長和發(fā)展,又要有利于企業(yè)戰(zhàn)略實現(xiàn)。兩者的關系應該的辨證統(tǒng)一、相輔相成、互為前提的。
二、職業(yè)生涯規(guī)劃的有效途徑在掌握了職業(yè)生涯規(guī)劃特別是客戶經(jīng)理職業(yè)生涯規(guī)劃的基礎知識后,我們再來探討關于如何準確、合理的制訂一套職業(yè)生涯規(guī)劃。本書從兩個層面對此進行分析,一是職業(yè)生涯規(guī)劃的通用步驟,另一個是針對客戶經(jīng)理這一崗位,對職業(yè)生涯規(guī)劃進行分析。
(一)職業(yè)生涯規(guī)劃的七大有效途徑成功的的職業(yè)生涯規(guī)劃,必須要按照一定的方法和步驟,開展循序漸進的階段規(guī)劃,然后再有條不紊、不折不扣的執(zhí)行。這是職業(yè)生涯規(guī)劃最重要的保證。下面就重點介紹一下關于職業(yè)生涯規(guī)劃的七大有效途徑。
第一步:確定志向。對于廣大的客戶經(jīng)理來說,我們都只是社會中普通一位公民,也只是企業(yè)普通的一位員工,但這并不意味著我們可以因為普通而失去志向。于公,作為客戶經(jīng)理應該牢固樹立“維護國家利益、維護消費者利益”的行業(yè)共同價值觀;于私,作為客戶經(jīng)理也應該為自己設立一個偉大而有現(xiàn)實的人生志向,成為一個有追求、有意義、有價值的企業(yè)公民。
第二步:自我評估。首先,是自我評估的內容。包括自己的興趣、特長、性格、學識、技能、智商、情商、思維方式、思維方法、道德水準以及社會中的自我等等。其次,是自我評估的方法。主要包括職業(yè)性向測試、智力測試、能力測試、面試法等。
第三步:職業(yè)生涯機會的評估。在制定個人的職業(yè)生涯規(guī)劃時,要分析環(huán)境條件的特點、環(huán)境的發(fā)展變化情況、自己與環(huán)境的關系、自己在這個環(huán)境中的地位、環(huán)境對自己提出的要求以及環(huán)境對自己有利的條件與不利的條件等等。環(huán)境因素評估主要包括:(1)組織環(huán)境。(2)政治環(huán)境。(3)社會環(huán)境。(4)經(jīng)濟環(huán)境。環(huán)境因素評估的主要方法是調查法、綜合分析法等。
第四步:職業(yè)的選擇。職業(yè)選擇正確與否,直接關系到人生事業(yè)的成功與失敗。據(jù)統(tǒng)計,在選錯職業(yè)的人當中,有80%的人在事業(yè)上是失敗者。
第五步:職業(yè)生涯的路線選擇。在職業(yè)確定后,向哪一路線發(fā)展,此時要作出選擇。由于發(fā)展路線不同,對職業(yè)發(fā)展的要求也不相同。在職業(yè)生涯規(guī)劃中,須作出抉擇,以便使自己的學習、工作以及各種行動措施沿著你的職業(yè)生涯路線或預定的方向前進。
第六步:設定職業(yè)生涯目標。職業(yè)生涯目標的設定,是職業(yè)生涯規(guī)劃的核心。目標的設定,是在繼職業(yè)選擇、職業(yè)生涯路線選擇后,對人生目標做出的抉擇。其抉擇是以自己的`最佳才能、最優(yōu)性格、最大興趣、最有利的環(huán)境等信息為依據(jù)。通常目標分短期目標、中期目標、長期目標和人生目標。
第七步:制訂行動計劃和措施。在確定了職業(yè)生涯目標后,行動便成了關鍵的環(huán)節(jié)。這里所指的行動,是指落實目標的具體措施,主要包括工作、訓練、教育、輪崗等方面的措施。例如,為達成目標,在工作方面,你計劃采取什么措施,提高你的工作效率?在業(yè)務素質方面,你計劃學習哪些知識,掌握哪些技能,提高你的業(yè)務能力?在潛能開發(fā)方面,采取什么措施開發(fā)你的潛能等等,都要有具體的計劃與明確的措施。并且這些計劃要特別具體,以便于定時檢查。
。ǘ┛蛻艚(jīng)理的職業(yè)生涯規(guī)劃途徑煙草行業(yè)作為較為特殊的行業(yè),而客戶經(jīng)理又是煙草行業(yè)中相對特殊的崗位。面對這樣一個群體,做好職業(yè)生涯規(guī)劃對于商業(yè)企業(yè)和客戶經(jīng)理本人來說都是至關重要的。按照行業(yè)發(fā)展的要求和趨勢,對客戶經(jīng)理也提出了更高的要求和一些新的思路。在充分學習和領會國家局相關精神的前提下,結合對全國上百家煙草商業(yè)企業(yè)實際情況的調研和分析,本著客觀的分析評價問題、實用的原則解決問題、發(fā)展的眼光預見問題的指導思想,本文對客戶經(jīng)理的職業(yè)生涯作出了如下三種形式的規(guī)劃。
第一種:客戶經(jīng)理的專業(yè)一體化發(fā)展途徑專業(yè)一體化發(fā)展途徑就是實行競爭擇優(yōu)、職級分類、動態(tài)管理和績效考核原則。
競爭擇優(yōu)就是堅持以品德、知識、能力和業(yè)績作為選拔、評價、使用人才的主要標準,選拔優(yōu)秀人才進入到客戶經(jīng)理隊伍中來,保證客戶經(jīng)理工作的質量和效率;職級分類指根據(jù)工作業(yè)績、管理協(xié)調能力和社交公關能力等,將客戶經(jīng)理由低到高分為初級營銷員、中級營銷員、高級營銷員、營銷師、高級營銷師五個級別,設置比例相對合理;動態(tài)管理就是對客戶經(jīng)理管理推行升降級制和末位淘汰制,等級評定原則上每年一次;績效考核就是指目標任務考核和工作質量考核相結合,將考核結果與客戶經(jīng)理的切身利益相掛鉤,考核到人,打破“大鍋飯”分配制。
對于客戶經(jīng)理特別是年輕的客戶經(jīng)理來說,不但要注重屬于外職業(yè)生涯的這五個級別職稱,更要注重鍛煉和提升內在職業(yè)生涯,包括個人的業(yè)務能力、綜合素質、心理素質、職業(yè)修養(yǎng)等方面。只有當內在職業(yè)生涯達到了一定的程度和水平,在機會來臨的時候才能很好的把握,以使自身有更大的提升。
第二種:客戶經(jīng)理的專業(yè)分工化發(fā)展途徑客戶經(jīng)理的專業(yè)分工化發(fā)展途徑,即客戶經(jīng)理專業(yè)化配置,正在和已經(jīng)行業(yè)改革的一個新思路和新趨勢,并且在個別地市已經(jīng)開展相關試點工作?蛻艚(jīng)理的專業(yè)化配置,就是要打破原有的以區(qū)域作為劃分標準,進行專業(yè)化分工,實現(xiàn)各工種、各專業(yè)協(xié)同作業(yè)、共同服務零售客戶的工作模式。
客戶經(jīng)理的專業(yè)化配置,要緊緊圍繞當?shù)鼐頍熶N售的實際情況,以提高卷煙營銷的效率為目標,以探索新型服務模式和新型管理機制為重點,切實轉變觀念,合理安排,努力實現(xiàn)客戶經(jīng)理隊伍建設的“四個專業(yè)化”目標——職責專業(yè)化、能力專業(yè)化、培訓專業(yè)化、發(fā)展專業(yè)化。
客戶經(jīng)理專業(yè)化分工,主要要實現(xiàn)客戶經(jīng)理的“四個轉變”,即崗位職責由粗放向細化轉變、素質要求由復合型向專業(yè)型轉變,客戶服務由獨立作業(yè)向協(xié)同作業(yè)轉變,服務內容由一般性服務向為客戶提供綜合解決方案轉變。
目前已試點的客戶經(jīng)理專業(yè)化分工發(fā)展途徑,主要有三種專業(yè)配置,分別為客戶服務崗、客戶培訓與指導崗、品牌培育崗。
第三種:客戶經(jīng)理的專業(yè)管理化發(fā)展途徑客戶經(jīng)理的專業(yè)管理化發(fā)展途徑,主要是針對客戶經(jīng)理在行政崗位上的提升與發(fā)展。雖然這種途徑的職業(yè)發(fā)展屬于極少數(shù),但仍然可以成為客戶經(jīng)理職業(yè)發(fā)展的一種重要途徑。特別是可以為一些管理型職業(yè)性向的客戶經(jīng)理提供一個明確的目標,成為工作的巨大動力。
在目前行業(yè)體制下的客戶經(jīng)理專業(yè)化發(fā)展途徑一般是客戶經(jīng)理、市場經(jīng)理、營銷主任、業(yè)務經(jīng)理這樣一條成長直線。
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