公關(guān)廣告人的職業(yè)規(guī)劃范文
20xx年到來(lái)了,又開(kāi)始思考新一年的職業(yè)計(jì)劃.從懵懂踏入公關(guān)廣告行業(yè)至今有五六個(gè)年頭了，和許多同行業(yè)朋友一樣漸漸陷入對(duì)未來(lái)職業(yè)生涯規(guī)劃的迷惘中，雖然頭上也頂了個(gè)稍稍資深些的帽子，早擺脫了職場(chǎng)菜鳥(niǎo)的浮躁和膽怯，但激情似乎也慢慢消逝，分外想念初入職場(chǎng)時(shí)的熱血豪情，是不是每個(gè)人的職場(chǎng)生涯都要經(jīng)歷這樣一個(gè)過(guò)程：激情、投入、滿足、憧憬、失落、疲倦、調(diào)整、再奮斗。。。。。。，最近好多從事公關(guān)廣告行業(yè)的朋友聚在一起聊天都流露出想換個(gè)行業(yè)的想法，我也在反復(fù)思考個(gè)中的緣由，也曾經(jīng)對(duì)于自己的職業(yè)規(guī)劃感到迷茫，經(jīng)過(guò)一番仔細(xì)琢磨終于明朗起來(lái)，這里只是針對(duì)本人的特點(diǎn)所做的職業(yè)發(fā)展分析，愿與各位同仁共享，希望能供參考一二。
本人的興趣特長(zhǎng)：中文專業(yè)、活動(dòng)策劃、撰稿
未入職場(chǎng)時(shí)的職業(yè)定位：和策劃寫(xiě)作相關(guān)的職業(yè)
第一份工作：廣告公司文案激情投入期
20xx年初入職場(chǎng)，在沈陽(yáng)歪打正著進(jìn)了廣告公司（本地最大的一家廣告公司），還好和自己的興趣愛(ài)好合拍，做了一名菜鳥(niǎo)級(jí)的廣告文案，完成了廣告的啟蒙教育，那時(shí)正流行《奧美有情》等系列叢書(shū)，進(jìn)入奧美是當(dāng)時(shí)最大的夢(mèng)想，后來(lái)還兼任公司DM雜志的主編，自己也會(huì)聯(lián)系些客戶掙些廣告提成，由于處于剛剛離開(kāi)學(xué)校踏入工作的職業(yè)塑造期，工作起來(lái)特別富有激情，那時(shí)候的進(jìn)步可以用突飛猛進(jìn)來(lái)形容，雖然現(xiàn)在看來(lái)是井底之娃，但當(dāng)時(shí)還是蠻有成就感的。
第二份工作：公關(guān)公司策劃憧憬期
在第一個(gè)廣告公司雖然從文案做到了資深文案，收入也逐漸增加，但成就感曾遞漸方式進(jìn)行，因?yàn)榻?jīng)過(guò)了學(xué)生到職業(yè)人的過(guò)渡期后，眼界漸漸拓寬，才發(fā)現(xiàn)天地的狹小，一方面是現(xiàn)有的工作缺乏挑戰(zhàn)，提升空間變小，仿佛到達(dá)一個(gè)瓶頸難以得到突破，一方面是受那些大公司相關(guān)案例介紹的誘惑，憧憬著那些4A、國(guó)際之類的字眼，所以20xx年離開(kāi)沈陽(yáng)來(lái)到了北京，對(duì)那些知名的廣告公司投了N次簡(jiǎn)歷，在杳無(wú)音信后還是理智些地去了一家雖然不大，但看起來(lái)充滿活力的公關(guān)公司上班了。在這里從廣告文案成長(zhǎng)為一名策劃人員，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)應(yīng)該是活動(dòng)策劃人員，這雖然是策劃人當(dāng)中梯次最低的那種類型，但對(duì)于我來(lái)說(shuō)是一份彌足珍貴的公關(guān)啟蒙，從這里才漸漸明晰公關(guān)和廣告的差別與聯(lián)系，才真正懂得自己要充電的東西太多。但那是段非�？鞓�(lè)充實(shí)的時(shí)光，雖然后來(lái)還是減弱了激情，又選擇了離開(kāi)，并且回頭看看抽身離去是正確之選，那家公司適合階段性的發(fā)展，但不適合做終極目標(biāo)，但從當(dāng)時(shí)的上司那里確實(shí)學(xué)到許多許多，一個(gè)好上司對(duì)你的成長(zhǎng)是至關(guān)重要的�；仡櫰鹉切┎邉�、提案、執(zhí)行的忙碌瞬間現(xiàn)在還是有一絲感動(dòng)，這段時(shí)期的進(jìn)步也是比較大的，但更多的還是憧憬，就好象剛剛離開(kāi)家飛行的小鳥(niǎo)，憧憬更廣闊的天地。
第三份工作：公關(guān)公司策劃撰稿找尋期
隨著對(duì)廣告公關(guān)的日益了解和思考，漸漸明白自己所從事的一直是低端層面的策劃與執(zhí)行，并不是說(shuō)工作內(nèi)容的不重要，而是從宏觀來(lái)看自己到了需要進(jìn)一步提升策劃梯次的階段。為什么這樣來(lái)說(shuō)呢，在前一個(gè)公司一直有新聞發(fā)布會(huì)、晚會(huì)、大賽、路演等活動(dòng)型的案子來(lái)做，策劃的`多為終端活動(dòng)形式上的亮點(diǎn)和創(chuàng)意，鮮有接觸到企業(yè)戰(zhàn)術(shù)或戰(zhàn)略層面的策劃，即使有能力上也無(wú)法接招，所以萌生了到一個(gè)更大的公司尋找一個(gè)更大的平臺(tái)這樣的念頭。曾經(jīng)聽(tīng)人講過(guò)目前公關(guān)廣告業(yè)所說(shuō)的策劃人有三個(gè)梯次，最初級(jí)的就是企業(yè)戰(zhàn)術(shù)之下的終端活動(dòng)層面的策劃，包括新聞發(fā)布會(huì)或晚會(huì)的形式創(chuàng)意、新聞點(diǎn)策劃等；中級(jí)的會(huì)提升到服務(wù)企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)層面，企業(yè)有明確的戰(zhàn)略目標(biāo)，你來(lái)針對(duì)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)的規(guī)劃；高級(jí)的就上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面的規(guī)劃分析，這個(gè)提升的過(guò)程說(shuō)起來(lái)寥寥數(shù)語(yǔ)，但真正實(shí)現(xiàn)起來(lái)其實(shí)是一個(gè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的進(jìn)化過(guò)程，也許就一直停留在初級(jí)層面也說(shuō)不定，我想這也許就是我和許多業(yè)內(nèi)朋友對(duì)未來(lái)職業(yè)發(fā)展迷茫的真正原因。這些朋友通常是做活動(dòng)策劃執(zhí)行的，雖然做的行業(yè)不同、客戶不同、形式不同，但時(shí)間久了總是感覺(jué)技術(shù)含量不高，只要認(rèn)真耐心加經(jīng)驗(yàn)都不會(huì)做得太差，不論做得多少似乎始終停留在終端操作層面，早期的成就感慢慢變成了失落感，總是感覺(jué)少了些什么，可是又說(shuō)不清楚（這也和個(gè)人興趣愛(ài)好有關(guān)，也與公司規(guī)模大小有關(guān)，如果非常喜歡活動(dòng)執(zhí)行策劃的朋友每次大型活動(dòng)圓滿成功后會(huì)非常有成就感），
所以經(jīng)過(guò)探討之后我們都打算給自己的職業(yè)發(fā)展重新定位，我之前的簡(jiǎn)歷上可以表明我曾經(jīng)的職業(yè)定位，職業(yè)方向有三個(gè)：一是廣告公關(guān)公司的文案策劃，二是時(shí)尚雜志的編輯，三是廣告公關(guān)公司的客戶經(jīng)理，原來(lái)之所以這樣定位我的理解是：首先文案策劃是我的特長(zhǎng)和興趣，并且具備一定的工作經(jīng)驗(yàn)，可以向縱深發(fā)展，看來(lái)資深文案策劃就是我的方向。其次是我喜歡看時(shí)尚雜志，曾做過(guò)DM雜志的編輯，對(duì)時(shí)尚編輯的時(shí)尚工作生活方式有種盲目的渴望，三是以前在廣告公關(guān)公司喜歡和客戶溝通和打交道�，F(xiàn)在可以看出原來(lái)的職業(yè)規(guī)劃感性原素較多，不夠成熟和理性，后兩種多憑喜好可能并不是最適合我的職業(yè)方向，事實(shí)也證明我進(jìn)入到后兩個(gè)領(lǐng)域的確困難重重，所以離開(kāi)前一個(gè)公關(guān)公司后，20xx年底還是輾轉(zhuǎn)來(lái)到一家規(guī)模更大的公關(guān)公司，主要服務(wù)的客戶是國(guó)際品牌，我負(fù)責(zé)為一個(gè)國(guó)際知名頗具時(shí)尚氣息的數(shù)碼產(chǎn)品撰寫(xiě)稿件，在撰稿方面獲得了很大進(jìn)步，同時(shí)公司的企業(yè)文化也有聲有色，公司總經(jīng)理是位非常能干的才女型領(lǐng)導(dǎo)，公司氛圍也很民主，但隨著時(shí)間的推移我對(duì)自身的職業(yè)發(fā)展卻日漸迷茫，天天埋頭于稿件撰寫(xiě)的我把自己漸變成一個(gè)撰稿機(jī)器但又不知如何化解，這個(gè)時(shí)候浮躁的情緒和創(chuàng)業(yè)的念頭漸漸萌生，我想創(chuàng)業(yè)應(yīng)該是我要找尋的終極目標(biāo)。
第四份工作：和朋友合伙創(chuàng)業(yè)反省期
每次離開(kāi)一家公司都帶著不舍和依戀，也許是運(yùn)氣好的原因，我所經(jīng)歷的這幾家公司都讓我收獲了許多，實(shí)干的上司、有趣的同事、向上的氛圍，但要發(fā)展就要敢于打破一些東西，所以當(dāng)有位朋友坦露了合伙創(chuàng)業(yè)的想法我就動(dòng)心了，當(dāng)時(shí)抱著邊走邊看的想法，把握不是很大，但嘗試的沖動(dòng)和愿望非常強(qiáng)烈，當(dāng)時(shí)始終有兩句話在心中盤旋，一是：只要有百分之四五十的機(jī)會(huì)就可以一試，創(chuàng)業(yè)者不可能等到百分之百的把握，那時(shí)機(jī)會(huì)早溜走了；二是反正還不算老，失敗了就重新再來(lái)。于是看著那位朋友注冊(cè)公司、租寫(xiě)字間、招兵買馬，外表看上去公司有模有樣之后我合伙加入，前期由于有些老客戶的校園活動(dòng)要做，前幾個(gè)月還在忙忙碌碌中度過(guò)，公司雖小但大家齊心協(xié)力有活可干也還算充實(shí)，后期市場(chǎng)的壓力便越加明顯了，老客戶的案子忙過(guò)之后就面臨無(wú)新項(xiàng)目可做，接下來(lái)電話營(yíng)銷開(kāi)發(fā)客戶、參加各種論壇、網(wǎng)上宣傳等等，用盡一切可以用到的辦法來(lái)開(kāi)發(fā)新客戶，有意向的多，成單的少，小公司的資金壓力和時(shí)間壓力受到了威脅，也許再堅(jiān)持不懈地開(kāi)發(fā)幾個(gè)月就會(huì)柳暗花明，也許......，面對(duì)著巨大的市場(chǎng)壓力，心理素質(zhì)修煉不夠的我們開(kāi)始沉不住氣，相互抱怨猜疑，經(jīng)驗(yàn)和能力上的短板也開(kāi)始顯現(xiàn)，還沒(méi)等看到明天，今天就已經(jīng)一拍兩散�，F(xiàn)在回想起來(lái)其實(shí)對(duì)那位朋友也有了理解，其實(shí)還要感謝那段"創(chuàng)業(yè)時(shí)光"（歷時(shí)短短一年），讓我學(xué)會(huì)了從公司角度、從經(jīng)營(yíng)者、管理者角度思考問(wèn)題，從局部到有了全局的認(rèn)識(shí)，最重要的就是對(duì)市場(chǎng)有了深刻的體驗(yàn)，市場(chǎng)無(wú)情，這對(duì)創(chuàng)業(yè)者的心智是個(gè)極大的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。最重要的是認(rèn)識(shí)到自身能力的短板和心理素質(zhì)的羸弱。這一階段我進(jìn)行了深刻的反省，創(chuàng)業(yè)仍然是一個(gè)近在咫尺而又遙遠(yuǎn)的夢(mèng)。
第五份工作：某電子集團(tuán)市場(chǎng)部企劃定位期
創(chuàng)業(yè)失敗，我重新梳理了一下適合自己的職業(yè)定位，策劃人仍然是我所熱愛(ài)的職業(yè)，但我要從初級(jí)階段慢慢向上提升才行（之前頭腦一熱想去做銷售相關(guān)的工作，因?yàn)榭吹接械呐笥炎鲣N售收入很高，后來(lái)認(rèn)真思考并不適合我，因?yàn)槲腋矚g企劃宣傳類的工作），所以我堅(jiān)定下來(lái)職業(yè)定位要選最適合自己的，有興趣又有所擅長(zhǎng)是最好的，而有些短期內(nèi)看很熱門錢景很好的行業(yè)或職業(yè)并不一定適合自己。我將自己3-5年內(nèi)的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃鎖定在一個(gè)目標(biāo)，那就是：企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理（偏重企劃），選擇的原因有如下三點(diǎn)：第一，這是實(shí)現(xiàn)我由策劃人的初級(jí)階段向中級(jí)階段提升的最好途徑，市場(chǎng)部對(duì)上要深刻領(lǐng)悟企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)下要制定有效的戰(zhàn)術(shù)，最后也會(huì)參與到終端執(zhí)行，這是一個(gè)系統(tǒng)的企劃執(zhí)行過(guò)程，戰(zhàn)術(shù)的優(yōu)劣最終也會(huì)受到市場(chǎng)的檢驗(yàn)，相對(duì)于我在公關(guān)公司初級(jí)的終端執(zhí)行更有上升的空間更有成就感，也更有"技術(shù)含量"。第二，市場(chǎng)部經(jīng)理有更多的資源可以整合與調(diào)配，為配合戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)落地，會(huì)以團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的方式來(lái)完成，組織管理能力也會(huì)相應(yīng)提高。第三，有上升空間，雖然上升的路途比較艱難，但有機(jī)會(huì)進(jìn)一步上升到戰(zhàn)略層面的影響者，或者再進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的話起點(diǎn)會(huì)比較高，從宏觀到微觀有更深刻的認(rèn)識(shí)。至于所在的企業(yè)應(yīng)是國(guó)企或是外企就要困人而異，也要看機(jī)遇而定了，目前我較為如愿地進(jìn)入到一家企業(yè)做市場(chǎng)部的企劃工作，經(jīng)歷了從乙方（公關(guān)公司）到甲方（企業(yè)）的角色轉(zhuǎn)換，經(jīng)歷了一些曲折和迷茫，我終于感到找到了適合自己的職業(yè)定位，職業(yè)發(fā)展規(guī)劃也清晰明確起來(lái)，我很羨慕那些很早就明確自己職業(yè)發(fā)展規(guī)劃的朋友，祝愿和我同樣迷茫過(guò)或正在迷茫的朋友在20xx年都能順利地找到自己的職業(yè)方向，擁有螺旋式上升的職業(yè)生涯。
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