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央視重新切割廣告蛋糕
老板的顧慮果然沒錯，通知兩點召開的發(fā)布會，提前一小時就已經座無虛席，最后，三四百人無法入場。
這些人有全國各地來的投放客戶，更多的是代理央視廣告大大小小的廣告公司。他們關注的熱情來自于，今年央視廣告體系整合所帶來的變化。
央視之變
就在場外比場內還熱鬧的情況下，2010年中央電視臺招標發(fā)布會正式開始。
以往的第一場宣講都叫說明會，今年改名為“發(fā)布會”，省去了專家鼓動和企業(yè)主現(xiàn)身說法的環(huán)節(jié)，“今年就是原原本本的來表達，就是講節(jié)目，講本質的東西”。會議當天下午，央視廣告部主任夏洪波接受本報采訪時稱，他們今年變得更加務實。
這種變化已有先兆。
今年7月以來，從《新聞聯(lián)播》改版，減少會議新聞，增加民生、國際新聞開始，新聞頻道和財經頻道相繼改版。“砍掉1/3的欄目，培養(yǎng)1/3的欄目，鞏固1/3的欄目。”中央電視臺副臺長羅明宣稱，今年財經頻道改革的原則將繼續(xù)擴大，覆蓋到每個頻道。
據CSM全國網數據顯示，《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》從9月7日至9月13日的平均收視率，較改版前一周分別提高了54.9%和49.7%。CCTV-2自8月24日更名為財經頻道，第二周的平均收視率較調整前一周提升9.67%。
這似乎為招標渲染了不錯的背景，不過壓力也著實存在。
經濟環(huán)境是否好轉，目前誰也不能斷言。來自CTR市場研究公司的數據顯示，2009年上半年，中國廣告市場逐漸從前期低迷中走出，投放花費同比增長達9%，已接近2007年增幅水平。全球媒介投資管理機構群邑集團也剛剛上調了對中國媒體市場的預期。但是，業(yè)內人士擔心，這些統(tǒng)計大多按照刊例價計算，交易實際上都按照一定的折扣實行，廣告市場的實際情況可能沒有看上去那樣樂觀。
群邑最近對各類媒體進行預測時，互聯(lián)網媒體漲幅鮮明，他們認為新興的媒介溝通渠道短期內還不會替代傳統(tǒng)媒體，仍屬于有力補充，但是隨著寬帶普及率的進一步提高，這些新興渠道將真正開始從傳統(tǒng)媒體渠道中攫取份額。
廣告圖新
央視廣告部聲稱，從1994年首屆招標以來，2010年的創(chuàng)新力度最大。
11月18日招標的預售時間從一天變?yōu)橐粋�月。“預售月”將分為三類廣告產品：“招標競購”、“簽約認購”與“承包預售”產品。
央視整個廣告資源都納入“預售”范圍：黃金資源仍于11月18日當天招標競價；除此之外各頻道其他產品由客戶提前選購，11月16日至19日四天為簽約期；之后再整理剩下的資源公布2010年承包廣告產品，26日至28日三天通過招標競價方式確定承包代理公司。
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