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央視重新切割廣告蛋糕
老板的顧慮果然沒錯，通知兩點(diǎn)召開的發(fā)布會，提前一小時就已經(jīng)座無虛席，最后，三四百人無法入場。
這些人有全國各地來的投放客戶，更多的是代理央視廣告大大小小的廣告公司。他們關(guān)注的熱情來自于，今年央視廣告體系整合所帶來的變化。
央視之變
就在場外比場內(nèi)還熱鬧的情況下，2010年中央電視臺招標(biāo)發(fā)布會正式開始。
以往的第一場宣講都叫說明會，今年改名為“發(fā)布會”，省去了專家鼓動和企業(yè)主現(xiàn)身說法的環(huán)節(jié)，“今年就是原原本本的來表達(dá)，就是講節(jié)目，講本質(zhì)的東西”。會議當(dāng)天下午，央視廣告部主任夏洪波接受本報采訪時稱，他們今年變得更加務(wù)實。
這種變化已有先兆。
今年7月以來，從《新聞聯(lián)播》改版，減少會議新聞，增加民生、國際新聞開始，新聞頻道和財經(jīng)頻道相繼改版。“砍掉1/3的欄目，培養(yǎng)1/3的欄目，鞏固1/3的欄目。”中央電視臺副臺長羅明宣稱，今年財經(jīng)頻道改革的原則將繼續(xù)擴(kuò)大，覆蓋到每個頻道。
據(jù)CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》從9月7日至9月13日的平均收視率，較改版前一周分別提高了54.9%和49.7%。CCTV-2自8月24日更名為財經(jīng)頻道，第二周的平均收視率較調(diào)整前一周提升9.67%。
這似乎為招標(biāo)渲染了不錯的背景，不過壓力也著實存在。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境是否好轉(zhuǎn)，目前誰也不能斷言。來自CTR市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，中國廣告市場逐漸從前期低迷中走出，投放花費(fèi)同比增長達(dá)9%，已接近2007年增幅水平。全球媒介投資管理機(jī)構(gòu)群邑集團(tuán)也剛剛上調(diào)了對中國媒體市場的預(yù)期。但是，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，這些統(tǒng)計大多按照刊例價計算，交易實際上都按照一定的折扣實行，廣告市場的實際情況可能沒有看上去那樣樂觀。
群邑最近對各類媒體進(jìn)行預(yù)測時，互聯(lián)網(wǎng)媒體漲幅鮮明，他們認(rèn)為新興的媒介溝通渠道短期內(nèi)還不會替代傳統(tǒng)媒體，仍屬于有力補(bǔ)充，但是隨著寬帶普及率的進(jìn)一步提高，這些新興渠道將真正開始從傳統(tǒng)媒體渠道中攫取份額。
廣告圖新
央視廣告部聲稱，從1994年首屆招標(biāo)以來，2010年的創(chuàng)新力度最大。
11月18日招標(biāo)的預(yù)售時間從一天變?yōu)橐粋�月。“預(yù)售月”將分為三類廣告產(chǎn)品：“招標(biāo)競購”、“簽約認(rèn)購”與“承包預(yù)售”產(chǎn)品。
央視整個廣告資源都納入“預(yù)售”范圍：黃金資源仍于11月18日當(dāng)天招標(biāo)競價；除此之外各頻道其他產(chǎn)品由客戶提前選購，11月16日至19日四天為簽約期；之后再整理剩下的資源公布2010年承包廣告產(chǎn)品，26日至28日三天通過招標(biāo)競價方式確定承包代理公司。
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