加多寶飲用水投產(chǎn) 高端水市場競爭加劇
資料顯示，加多寶集團旗下投巨資的青海玉珠峰礦泉水有限公司天然雪山礦泉水生產(chǎn)基地占地面積250畝，項目總投資5000萬美元，共分兩期建設(shè)，一期投資2000萬美元，全部建成后預(yù)計年產(chǎn)高達(dá)2000萬箱礦泉水。加多寶集團采取了雙品牌策略，名為昆侖山天然雪山的礦泉水定價在5元/瓶/510ml。
中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前，昆侖山天然雪山礦泉水已經(jīng)在深圳、溫州等區(qū)域鋪貨上市，預(yù)計明年開始在北京等全國范圍銷售。在深圳，昆侖山天然雪山礦泉水在各大超市、商場進(jìn)行了數(shù)月的促銷，價格在3.9元。
在我國，由于消費能力和消費習(xí)慣的原因，目前，我國高端飲用水市場在整個飲用水所占據(jù)的份額不大，而高端水品牌也一直是由進(jìn)口品牌唱主角，法國依云的品牌一直是消費者的首選。目前，隨著低端飲用水的競爭加劇、利潤減少，一些飲用水企業(yè)紛紛進(jìn)入高端飲用水市場，這導(dǎo)致市場競爭和格局都發(fā)生變化。
目前，國內(nèi)高端飲用水市場形成了以以5100西藏冰川、椰樹火山巖等本土品牌對陣依云巴黎水等外資品牌的市場格局，加多寶此次介入無疑加劇了行業(yè)的競爭。此外，越來越多的企業(yè)也開始布局這個充滿潛力的市場，7月，金龍魚母公司益海嘉里收購了西藏冰川礦泉水有限公司25%股權(quán)。
但是，沒有人會懷疑加多寶集團的品牌運作能力和市場推廣能力，2002年銷售額尚不及2億元的王老吉，在2003年銷售額迅速飆升至6億元，2007年，銷售額已達(dá)到50多億元，到了2008年，王老吉更以140億元的銷售額位居全國罐裝飲料市場年度銷量第一。中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，加多寶集團的品牌運作力是保證昆侖山天然雪山礦泉水立足高端飲用水市場的基礎(chǔ)。
由于高端飲用水標(biāo)榜“無污染”、“天然”等理念，在消費者心目中，高端飲用水一直是健康的象征。巨大的.發(fā)展前景給了許多企業(yè)進(jìn)軍高端飲用水市場的信心，而隨著生活水平的提高，人們對飲用水的要求越來越高，高端飲用水的市場消費力也是顯而易見的。
中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，目前，我國高端水市場尚處于初步發(fā)展階段，隨著消費者的消費能力的提升和對健康理念的重視，目前，高端水市場處于向前發(fā)展的態(tài)勢。
據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心《2009-2012年中國飲用水市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，當(dāng)前，中國飲用水產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸走向成熟，在“便捷時代”、“健康時代”之后進(jìn)入“生態(tài)時代”。有數(shù)據(jù)表明，到2015年，我國高端飲用水水市場容量將突破100億。
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