雙十一電商成交額新高
11月11日，一年一度的“電商節(jié)”再度拉開帷幕。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，今年“雙十一”電商整體成交額將再創(chuàng)新高。值得關(guān)注的是，電商間的競(jìng)爭已經(jīng)告別了單純的價(jià)格戰(zhàn)，而是各自采取不同的競(jìng)爭策略。
近年來，電商行業(yè)發(fā)展迅猛，整體成交額不斷攀升。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，根據(jù)目前電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，今年“雙十一”主流電商的成交額有望再創(chuàng)新高。有市場(chǎng)分析認(rèn)為，今年“雙十一”成交額有可能在去年的基礎(chǔ)上增長30%到50%。以天貓為例，2015年“雙十一”當(dāng)天成交額突破912億元，如果按照增長30%計(jì)算，今年“雙十一”的成交額可能會(huì)達(dá)到1200億元左右。
盡管沒有對(duì)“雙十一”當(dāng)天成交額進(jìn)行公開預(yù)測(cè)，但多位主流電商企業(yè)負(fù)責(zé)人均向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，今年“雙十一”的成交額仍將有較大幅度的增長。
值得注意的是，今年“雙十一”期間，電商企業(yè)間的競(jìng)爭已經(jīng)告別了單純的價(jià)格戰(zhàn)，而是各自采取了不同的競(jìng)爭策略。阿里方面今年主打“國際化”，將通過天貓打通海內(nèi)外，實(shí)現(xiàn)全球新零售一體化。京東方面則在物流和金融方面繼續(xù)發(fā)力，一方面，會(huì)通過此前巨額投入的物流系統(tǒng)為用戶提供快捷方便的'商品配送;另一方面，則會(huì)通過京東金融為用戶提供針對(duì)性的消費(fèi)金融服務(wù)。
其他電商也采取了差異化的競(jìng)爭方式。蘇寧、國美等電商，在繼續(xù)主打電器、日用品等垂直品類的同時(shí)，還和線下門店進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng);唯品會(huì)等企業(yè)，則在“雙十一”期間推出網(wǎng)絡(luò)直播，希望通過網(wǎng)絡(luò)社交等手段繼續(xù)提升成交額。多家電商企業(yè)人士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，今年“雙十一”，成交額已不再是企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)，更多的是將“雙十一”作為對(duì)企業(yè)差異化競(jìng)爭策略能否奏效的檢驗(yàn)。
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