《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2016》發(fā)布
《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2016》8日發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)出境游人數(shù)達(dá)1.17億人次，同比增長(zhǎng)9.8%，增速明顯趨緩;出境游消費(fèi)達(dá)1045億美元，同比增長(zhǎng)16.6%，人均消費(fèi)893美元。
9月8日，由中國(guó)旅游研究院與銀聯(lián)國(guó)際聯(lián)合主辦的“《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2016》發(fā)布會(huì)”在京舉行。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌、銀聯(lián)國(guó)際首席品牌官董力分別發(fā)表專(zhuān)題演講，中國(guó)旅游研究院國(guó)際所楊勁松博士代表編委會(huì)發(fā)布了報(bào)告的核心觀點(diǎn)和主要數(shù)據(jù)。
報(bào)告認(rèn)為：隨著出游環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，中國(guó)公民出境旅游需求將得到進(jìn)一步釋放，越來(lái)越多目的地寄望中國(guó)出境客源市場(chǎng)。東、中、西部市場(chǎng)輪動(dòng)開(kāi)發(fā)形態(tài)將繼續(xù)保持，市場(chǎng)輻射能力將進(jìn)一步增強(qiáng)。出境旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化空間將進(jìn)一步擴(kuò)展, 資本和技術(shù)助推出境旅游新模式的出現(xiàn)。
報(bào)告顯示,2015 年中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá) 1.17 億人次, 同比增長(zhǎng)9.8%，為系列報(bào)告發(fā)布以來(lái)首次出現(xiàn)低于兩位數(shù)增長(zhǎng)的年份。未來(lái)五年，中國(guó)出境游市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的新常態(tài)，消費(fèi)選擇更理性，游客在海外目的地更加注重目的地的生活體驗(yàn)。
銀聯(lián)國(guó)際首席品牌官董力
報(bào)告指出，中國(guó)簽證環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、境外消費(fèi)支付更加便捷等因素對(duì)出境游支撐作用明顯。同時(shí)，境外旅游目的地不斷完善對(duì)中國(guó)游客的接待環(huán)境，包括中文標(biāo)識(shí)、中文導(dǎo)游、中餐提供和銀聯(lián)卡受理等，眾多商戶更是把接受銀聯(lián)卡作為吸引顧客的重要手段和基礎(chǔ)服務(wù)。
在出境游目的地方面，去年出境游仍以近程為主，港澳臺(tái)占七成以上。而在出國(guó)旅游目的地中，排名前十的分別為泰國(guó)、韓國(guó)、日本、越南、美國(guó)、新加坡、俄羅斯、澳大利亞、印尼和馬來(lái)西亞。其中，赴泰國(guó)和日本人數(shù)去年同比增幅高達(dá)88%。未來(lái)，東歐、南美及中亞等地區(qū)將成為受中國(guó)游客青睞的新興目的地。
中國(guó)旅游研究院國(guó)際所楊勁松博士
報(bào)告顯示，2015年中國(guó)出境游消費(fèi)達(dá)1045億美元，同比增長(zhǎng)16.6%，人均消費(fèi)893美元(約合6000元人民幣)，增速有所放緩。出境游市場(chǎng)已經(jīng)從早期“走走走”即觀光看景為主，到“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”即購(gòu)物為主，發(fā)展到“慢慢慢”的休閑度假的目的地生活體驗(yàn)階段。
根據(jù)報(bào)告針對(duì)國(guó)內(nèi)10個(gè)主要城市、16000多人的調(diào)研結(jié)果，出境游花費(fèi)項(xiàng)目主要包括購(gòu)物、參團(tuán)費(fèi)用、餐飲和景點(diǎn)門(mén)票，85.9%的出境游客將購(gòu)物作為出游時(shí)最主要的`消費(fèi)項(xiàng)目。同時(shí)，出境旅游表現(xiàn)出中高端消費(fèi)特征，單次出境游花費(fèi)在1萬(wàn)元以上的受訪者占比為60.5%，較2014年有明顯增長(zhǎng)。
中國(guó)旅游研究院戴斌院長(zhǎng)表示，正因?yàn)橛辛诉@些變化，中國(guó)出境游正處于轉(zhuǎn)折點(diǎn)，他預(yù)計(jì)中國(guó)出境游增長(zhǎng)期還有5-10年，各目的地國(guó)家需要做好準(zhǔn)備。中國(guó)旅游企業(yè)也要為中國(guó)人出境提供更多服務(wù)。
楊勁松博士發(fā)布“出境游報(bào)告”時(shí)指出，旅行者如何選擇旅行社?品牌力是首選因素，更為看重體驗(yàn)，價(jià)格因素并非最重要。在消費(fèi)行為來(lái)看，中端酒店最受歡迎，但4星級(jí)以上酒店也慢慢增長(zhǎng);購(gòu)物與參團(tuán)費(fèi)占消費(fèi)最大份額，人均萬(wàn)元以上人群最多(60.5%)。目的地滿意狀況良好，新西蘭、新加坡、澳大利亞、意大利位居前列。他建議：構(gòu)建大數(shù)據(jù)庫(kù)、目的地進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)中國(guó)游客的吸引力、加強(qiáng)隱私保護(hù)、旅游企業(yè)需要先于市場(chǎng)成長(zhǎng)積極海外布局。
發(fā)布會(huì)上，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)嚴(yán)晗、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)厲新建、荷蘭國(guó)家旅游會(huì)議促進(jìn)局首席代表?xiàng)钣睢⑸虾卿量趪?guó)際郵輪港副總經(jīng)理葉欣梁、攜程旅游北京公司負(fù)責(zé)人姚欣玉、“歡迎中國(guó)”安真移等圍繞主題“中國(guó)出境游客多元化需求的滿足”展開(kāi)了深入研討。
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