暑期廣告公司大學(xué)生實(shí)習(xí)報(bào)告范文

　　這個(gè)暑假，我用兩個(gè)月的時(shí)間和上海的廣告業(yè)來了一次看似淺嘗輒止卻也是獲益良多的親密接觸。

　　我實(shí)習(xí)的地方是家里人費(fèi)了九牛二虎之力才找來的單位，公司漢唐國際廣告有限公司系隸屬于漢唐國際文化傳播集團(tuán)在上海的分部。其創(chuàng)建者是曾在中國廣告界呼風(fēng)喚雨的“大佬級”人物李志恒先生。背靠強(qiáng)大的漢唐國際傳播集團(tuán)，聚集了眾多來自各大4a的優(yōu)秀創(chuàng)意人才。我所在的部門是公司的創(chuàng)意組，主要負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意策略和視覺呈現(xiàn)設(shè)計(jì)等事務(wù)，在我看來更像是平面設(shè)計(jì)部。我們公司目前主要長期服務(wù)的客戶是臺灣統(tǒng)一企業(yè)“雅哈”飲品、卡夫集團(tuán)“果珍”系列飲品、科迪coty“adidas”香芬沐浴系列、bose音響等等。我所在的創(chuàng)意組一共9個(gè)人，分別為創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意副總監(jiān)、文案總監(jiān)、藝術(shù)總監(jiān)等，人員規(guī)模不大，業(yè)務(wù)卻是十分繁忙。鑒于自己的專業(yè)特點(diǎn)和個(gè)人能力，我主要負(fù)責(zé)完稿、協(xié)調(diào)、雜務(wù)等，而且我是公司今年唯一招收的實(shí)習(xí)生。

　　兩個(gè)月時(shí)間，說短是因?yàn)榭梢詫W(xué)得細(xì)節(jié)太多了，說長是因?yàn)榭赡芫壸詫?shí)習(xí)生的緣故，這兩個(gè)月更多時(shí)間浪費(fèi)在雜務(wù)上，沒有參與過一次完整的廣告策劃到執(zhí)行過程，不免有些遺憾。兩個(gè)月時(shí)間里，總監(jiān)給我布置了一些獨(dú)立的任務(wù)，比如為2011上海世博會設(shè)計(jì)了3種禮品包裝、雅昌愛心公益網(wǎng)的logo、adidas香氛沐浴系列的dm廣告；參與創(chuàng)意了bose音響lifestyle系列的推廣和國慶獻(xiàn)禮pop海報(bào)的設(shè)計(jì)、石藥集團(tuán)果維康和感冒藥的tvc創(chuàng)意、adidas香水迎奧運(yùn)“英雄氣息”系列推廣方案的整體創(chuàng)意等等。我做的工作除了提供創(chuàng)意飛機(jī)稿（草圖），其余就是任何跟最終提案籌備相關(guān)的類似于完稿的事務(wù)。

　　下面基于這兩個(gè)月的實(shí)習(xí)體會，就我感觸或者獲益比較深的幾點(diǎn)談?wù)劇?/p>

　　1、關(guān)于創(chuàng)意的訓(xùn)練。我們的創(chuàng)意總監(jiān)黃偉在廣告圈摸爬滾打近15年，圈內(nèi)稱“偉哥”。1997年加入奧美軍團(tuán)，之后轉(zhuǎn)投lowe，其后曾任saatchi&saatchi實(shí)力傳播創(chuàng)意副總監(jiān)，XX年應(yīng)wpp旗下groupm interactive邀請，任創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)又回歸傳統(tǒng)廣告懷抱，加盟漢唐國際。曾獲XX newyork 廣告節(jié)金獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)，XX全球華文龍璽金獎(jiǎng)，作品多次被全球archive廣告檔案收錄。在實(shí)習(xí)階段和他的接觸，我能學(xué)到的立竿見影的東西并不多，但是他帶領(lǐng)和培養(yǎng)下屬的方式還是值得學(xué)習(xí)的：每個(gè)禮拜他會給每個(gè)成員布置1-2個(gè)命題，要求我們每周要圍繞命題手繪20-30個(gè)創(chuàng)意簡稿，他的目的不是為了投入實(shí)踐，而是訓(xùn)練創(chuàng)意思維，按他的話來說好的創(chuàng)意沒有一定的積累是出不來的；每逢國際廣告大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)落幕，他都回組織我們分析獲獎(jiǎng)作品、鑒賞其中的價(jià)值和可取之處，從而總結(jié)每年廣告作品的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢；與此同時(shí)，他還經(jīng)常要求我們平時(shí)要多多關(guān)注各類新鮮資訊，不僅是廣告界的、藝術(shù)界的，還要關(guān)注國際環(huán)保、政治、軍事、體育、教育等等各類知識以擴(kuò)充視野、開拓思路；另外，他還要我們每人每天要多多翻看各類專業(yè)雜志，把看到的好的創(chuàng)意或者好的設(shè)計(jì)元素剪貼收集起來。可以說，黃偉所做的創(chuàng)意的過人之處就在于他的國際性視野。

　　今年，由他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的《極地動(dòng)物》系列廣告突破常規(guī)，貼近生活，巧妙運(yùn)用插座裝置的互動(dòng)，讓公眾在用電過程中不自覺地接受了“環(huán)保教育”。憑借出色的創(chuàng)意表現(xiàn)，《極地動(dòng)物》系列廣告一舉榮膺XX newyork國際廣告節(jié)獎(jiǎng)。成為除grey上海外，唯一獲此殊榮的中國廣告公司。另外，此系列廣告還同時(shí)榮獲聯(lián)合國頒發(fā)的undpi獎(jiǎng)。united nations undpi award是表彰為公益事業(yè)傳播作出貢獻(xiàn)的廣告企業(yè)個(gè)人和廣告作品，由聯(lián)合國和newyork festivals發(fā)起的而頒發(fā)的。這可能也是中國獲得的第一座與聯(lián)合國有關(guān)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　2、關(guān)于理想和現(xiàn)實(shí)的沖突。進(jìn)了公司才發(fā)現(xiàn)，原來自己之前堅(jiān)持的所謂藝術(shù)至上、效率第一都是些不切實(shí)際的幼稚想法。可能在學(xué)校習(xí)慣了做事我行我素，賞識我的老師和朋友也給了我足夠大的空間和權(quán)力去發(fā)揮，慢慢讓我養(yǎng)成了我行我素的作風(fēng)。一位追求理性的理想化的工作狀態(tài)，卻忽視了辦公室里無處不在的

　　潛規(guī)則和現(xiàn)實(shí)令人無奈卻又得甘之如怡的狀態(tài)。雖然說廣告行業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，理應(yīng)鼓勵(lì)自由大膽的創(chuàng)見和作風(fēng)，然而套在一個(gè)層層等級的行政制度和薪酬體系下，所有的創(chuàng)意靈感的活力都被扼殺殆盡。你的想法必須迎合客戶具體個(gè)人的喜好，你的創(chuàng)意必須迎合總監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人喜好，所以很多好的想法可能連浮出水面的機(jī)會都等不到就被kill了。對于我這個(gè)實(shí)習(xí)生，想法難免稚嫩；而對于正式員工，