一 在心連心公司物流配送中心實習(xí)時，我發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象；配送中心專門有一個倉庫存放寶潔公司的產(chǎn)品，因為心連心公司是寶潔在湘潭的總代理，湘潭本地的一些批發(fā)站都要到這里來進貨。

    二 家住福州的劉女士。每個月都會放棄自家附近的幾家超市，坐二十幾分鐘的公車去好又多聯(lián)信量販去購物，問她這樣做的理由，回答是因為好又多超市里的"好又多"卷紙。

    零售企業(yè)采用自有品牌的主要優(yōu)勢有：
 
1．自有品牌的價格通常要比制造商的價格低。
 
2．采用自有商品牌將更有利于消費者的溝通。
 
3．采用自有品牌具有信譽優(yōu)勢。

4．采用自有品牌也有利于加強零售商企業(yè)的內(nèi)部管理。

5．零售企業(yè)采用中間商自有品牌能夠增強自己的自主控制力度。
 
6．采取自有品牌更有利于增加零售企業(yè)的特色，進行差異化經(jīng)營。
 
7．大零售商把自己的品牌陳列在商店醒目的地方，而且妥善儲備，吸引消費者更多的注意，這樣自有品牌的商品便享有了制造商商品所沒有的柜臺優(yōu)勢，獲得更高的銷售額。

   三 但是采用自有品牌也并不適用于所有企業(yè)，它對企業(yè)本身也有一定的要求：
 
1．零售企業(yè)必須具有雄厚的資金實力。

2．采用自有品牌的零售商必須有較強的管理能力。

3．零售企業(yè)要有較好的風(fēng)險承受能力。

4．采用自有品牌要求零售企業(yè)必須具備一定的規(guī)模。