拍賣行業(yè)宣傳工作會(huì)議紀(jì)要
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4月9日，2015年全國(guó)拍賣行業(yè)宣傳工作會(huì)議在重慶召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)各級(jí)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)及各地企業(yè)宣傳工作負(fù)責(zé)人80多人出席了會(huì)議。中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)等出席會(huì)議并講話。會(huì)議由秘書(shū)長(zhǎng)、副秘書(shū)長(zhǎng)分別主持。現(xiàn)將會(huì)議有關(guān)內(nèi)容紀(jì)要如下:
一、總結(jié)20xx年宣傳工作，提出2015年重點(diǎn)工作建議
中拍協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)首先做了20xx年拍賣行業(yè)宣傳工作總結(jié)并就2015年重點(diǎn)工作提出建議。
20xx年行業(yè)宣傳工作很好地體現(xiàn)了 “匯集行業(yè)力量、整合業(yè)內(nèi)外資源”的特點(diǎn)：全國(guó)聯(lián)動(dòng)的拍賣咨詢服務(wù)周活動(dòng)以“拍賣進(jìn)社區(qū)”為主題，先后有24個(gè)省市參加，在全國(guó)舉行過(guò)百場(chǎng)活動(dòng)，受眾超過(guò) 10萬(wàn)人次;針對(duì)央視“李鬼拍賣行”和公車拍賣，全行業(yè)推出兩次重點(diǎn)宣傳活動(dòng)，在社會(huì)中引發(fā)強(qiáng)烈反響和廣泛關(guān)注;積極運(yùn)用新媒體，強(qiáng)化互動(dòng)，有效拓寬了宣傳渠道，擴(kuò)大了宣傳成效;首次評(píng)選宣傳工作先進(jìn)協(xié)會(huì)和企業(yè)的首次評(píng)選及首份行業(yè)年度輿情報(bào)告，極大增強(qiáng)了行業(yè)宣傳工作隊(duì)伍的凝聚力，提高了宣傳工作科學(xué)性。
2015年的行業(yè)宣傳，不僅要立足當(dāng)下，也要面向未來(lái)，做好幾項(xiàng)重點(diǎn)工作。一是，要以“快樂(lè)拍賣”為主題，繼續(xù)開(kāi)展好2015年拍賣咨詢服務(wù)周活動(dòng)。要持續(xù)普及拍賣知識(shí)，同時(shí)要特別注意向社會(huì)介紹拍賣行業(yè)地位、作用，服務(wù)行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展;二是，要抓住全國(guó)公車拍賣全面推開(kāi)、《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)即將發(fā)布的契機(jī)，多渠道展示拍賣公開(kāi)、透明形象;三是加強(qiáng)司法拍賣方面的宣傳，抓住正、反兩方面的數(shù)據(jù)和案例，及時(shí)準(zhǔn)確披露真實(shí)信息;此外，要借助中拍協(xié)成立20年的契機(jī)，回顧歷史，暢想未來(lái)，開(kāi)展好相關(guān)活動(dòng)。
二、交流宣傳工作經(jīng)驗(yàn)
隨后，各省協(xié)會(huì)結(jié)合本地區(qū)的宣傳工作進(jìn)行了討論。廣東拍協(xié)鄭曉星秘書(shū)長(zhǎng)認(rèn)為，協(xié)會(huì)工作要“厚積薄發(fā)、重在積累”。廣東協(xié)會(huì)從三個(gè)方面抓宣傳工作：一是注重對(duì)最新資訊、政策理論的收集和分析;二是把握宣傳導(dǎo)向，傳播正能量;三是與媒體互動(dòng)，建立良好的溝通機(jī)制。。20xx年廣東拍賣業(yè)對(duì)“李鬼拍賣行”開(kāi)展打假活動(dòng)，取得了良好的社會(huì)效果。河南協(xié)會(huì)李松鶴副會(huì)長(zhǎng)介紹，河南協(xié)會(huì)利用通訊、QQ群、微信群等形式與會(huì)員單位進(jìn)行有效溝通，同時(shí)注重通訊員隊(duì)伍建設(shè)。四川協(xié)會(huì)成西平秘書(shū)長(zhǎng)介紹了四川省宣傳工作“全員參與，全面覆蓋”的組織經(jīng)驗(yàn)，讓宣傳工作“接地氣、易操作”。山東協(xié)會(huì)熊永梅副秘書(shū)長(zhǎng)介紹了山東省 “專門機(jī)構(gòu)、專人負(fù)責(zé)”，宣傳與業(yè)務(wù)相結(jié)合，組織開(kāi)展“齊魯藝術(shù)品拍賣月”的做法。湖北協(xié)會(huì)石品才副會(huì)長(zhǎng)介紹本省宣傳工作注意“借船出海”，與政府合作、與其他社會(huì)組織、媒體互動(dòng)。另外，橫向聯(lián)合二手車協(xié)會(huì)、收藏家協(xié)會(huì)共同舉辦大型活動(dòng)，注重互動(dòng)，達(dá)到良好的`宣傳效果。上海協(xié)會(huì)周建國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)建議圍繞公共資源拍賣中心建設(shè)、司法拍賣等重點(diǎn)開(kāi)展多種宣傳，同時(shí)，建議各地協(xié)會(huì)積極聯(lián)絡(luò)政府機(jī)構(gòu)，打擊“李鬼”拍賣行。此外，重慶、安徽等省協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人都發(fā)表了對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)，大會(huì)氣氛活躍。
三、專家做宣傳工作主題發(fā)言
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文傳學(xué)院副院長(zhǎng)李志軍教授帶來(lái)了《20xx年拍賣業(yè)輿情分析及2015年宣傳工作建議》。以微信為切入點(diǎn)，抓取了藝術(shù)品拍賣、機(jī)動(dòng)車拍賣、農(nóng)產(chǎn)品拍賣、綜合類拍賣等若干家拍賣公司微信公眾號(hào)為樣本，對(duì)其運(yùn)行情況進(jìn)行了分析和點(diǎn)評(píng);同時(shí)，對(duì)20xx年拍賣行業(yè)幾件重大輿情事件進(jìn)行了梳理，對(duì)2015年行業(yè)輿情情況做出了分析。報(bào)告動(dòng)態(tài)掃描了行業(yè)的微信應(yīng)用情況和產(chǎn)業(yè)鏈延伸狀況，全景勾勒了新時(shí)代下拍賣業(yè)運(yùn)用新媒體工具開(kāi)展宣傳和營(yíng)銷的模式。
隨后，芷蘭雅集創(chuàng)始人、北汽鵬龍機(jī)動(dòng)車拍賣公司總經(jīng)理、中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣有限公司市場(chǎng)總監(jiān)等分別帶來(lái)了各自的主題演講，備受與會(huì)者的歡迎。會(huì)上，《中國(guó)拍賣》雜志社高嵩主編與未來(lái)四方、山東佳聯(lián)等企業(yè)代表也都介紹了宣傳工作經(jīng)驗(yàn)。
四、張延華會(huì)長(zhǎng)做會(huì)議總結(jié)
會(huì)長(zhǎng)為會(huì)議做總結(jié)。她談到，宣傳工作是一門專業(yè)，行業(yè)發(fā)展離不開(kāi)宣傳，因此要研究宣傳工作的一般規(guī)律。對(duì)此，張會(huì)長(zhǎng)提到了“5W”宣傳理論，即誰(shuí)來(lái)說(shuō)、說(shuō)什么、何種宣傳渠道、向誰(shuí)說(shuō)、宣傳效果如何等五方面。根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，她對(duì)當(dāng)前宣傳工作提出三點(diǎn)要求：一是行業(yè)宣傳要從普及拍賣知識(shí)過(guò)渡到介紹拍賣行業(yè)地位、作用方面來(lái);二是要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，注重宣傳員、通訊員、新聞發(fā)言人隊(duì)伍的培養(yǎng);三是要加強(qiáng)學(xué)習(xí)、掌握并利用好微博、微信等新媒體工具。
五、對(duì)年度宣傳工作先進(jìn)協(xié)會(huì)和企業(yè)頒獎(jiǎng)
會(huì)議最后，為“全國(guó)拍賣行業(yè)宣傳工作優(yōu)秀獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)協(xié)會(huì)和企業(yè)，《中國(guó)拍賣雜志》20xx“拍賣師故事”征文獲獎(jiǎng)拍賣師進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。
經(jīng)過(guò)綜合考評(píng)，廣東、四川、山東、河南等4家地方協(xié)會(huì)分獲宣傳工作年度影響力、年度組織、年度創(chuàng)新和年度進(jìn)步獎(jiǎng);27家企業(yè)分獲年度影響力、年度勤奮、年度創(chuàng)新、年度新秀和年度優(yōu)秀獎(jiǎng)。
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