引導(dǎo)語：一年一度的校園招聘馬上就要到來了，各位HR是否正在籌劃或正在進行校招?

　　在校園招聘季里，招聘官要在各大高校奔波，召開宣講會，進行現(xiàn)場招聘，期望能夠吸引到學(xué)校里最優(yōu)秀的人才。但是很多時候，這只是一廂情愿。一方面，該地區(qū)最優(yōu)秀的學(xué)生未必就集中在這所高校里;另一方面，那些最優(yōu)秀的校園人才或許根本不會光顧你的宣講會和招聘展位。每年校招季招聘官都很辛苦，如何讓勞有所獲，是每個參與校園招聘的招聘官必須思考的問題。

　　愛因斯坦說過一句話，“所謂的瘋狂，是用同樣的方法做事，卻期望收到不一樣的結(jié)果。”以前我們大多都是通過宣講會和現(xiàn)場招聘來做校園招聘，現(xiàn)在我們還是如此。我們知道這可能收效甚微，但是仍然期望它會給我們帶來驚喜——這難道不正是愛因斯坦所說的“瘋狂”嗎?

　　招聘即營銷，這種說法相信很多人都認(rèn)同。要做好營銷，首先必須清楚目標(biāo)受眾是誰，他在哪里，有什么樣的喜好，然后我們才能通過針對性的渠道和方法接觸到他們，影響他們，形成購買。現(xiàn)在的校園人才大多是90后，他們有什么特質(zhì)和愛好，其實在很多文章或報告里都有闡述，但是在制定校園招聘戰(zhàn)略時，招聘官往往充耳不聞。創(chuàng)新固然有風(fēng)險，但是因循守舊的成本也很高昂。繼續(xù)延續(xù)原有的思路和方法，是對企業(yè)未來的不負(fù)責(zé)任，極易讓企業(yè)喪失人才競爭的優(yōu)勢。

　　傳統(tǒng)的做法已經(jīng)行不通了，它“倒逼”著校園招聘也必須更時尚、更酷!

　　數(shù)字化

　　傳統(tǒng)的宣講會都是在某所高校里約定一所教室或禮堂舉行，參與者多也不過上千人。在傳統(tǒng)的宣講會上，招聘官會向?qū)W生介紹企業(yè)的實力及人力資源政策，復(fù)雜一些的，會安排該校畢業(yè)的學(xué)長姐們現(xiàn)身說法——從宣講會了解到的信息其實和官網(wǎng)上了解的差不多——這種形式無論對公司，還是學(xué)生都是一種消耗。

　　于是乎，一些企業(yè)就開始嘗試新的玩法。比方說萬科就徹底取消了線下宣講的形式，而改為在線宣講的形式。騰訊也制作了一檔綜藝原創(chuàng)類的網(wǎng)絡(luò)在線直播節(jié)目“英福倫斯秀”(Influence　Liveshow)，可以讓學(xué)生們足不出戶就可觀看在線宣講會并且參與互動。為了徹底顛覆嚴(yán)肅、無趣的傳統(tǒng)宣講會，“英福倫斯秀”還以“達(dá)人訪談”、“Q問Q答”、“騰訊調(diào)查局”等輕松的節(jié)目形式，與學(xué)生們交流騰訊內(nèi)部的真人真事以及學(xué)生們最感興趣的騰訊信息。學(xué)生們不僅可以通過節(jié)目直播現(xiàn)場，聆聽騰訊達(dá)人們的影響力故事，還可以通過提前或現(xiàn)場通過騰訊招聘官方微信或騰訊課堂直播平臺提出自己最希望了解的問題。

　　雖然萬科和騰訊推出在線宣講，都還沒有十足的底氣——騰訊并沒有完全放棄線下宣講——但是終歸是勇敢地邁出了第一步。這種創(chuàng)新，在無形中也必將在畢業(yè)生心目中樹立一個不斷前進、創(chuàng)新和變革的企業(yè)形象。

　　除了傳統(tǒng)的宣講會，其實面試也是一件非常惱人的事情。其實面試也可以通過視頻面試的方式來解決。視頻面試的方式有缺點，但是它確實比傳統(tǒng)的面試方式更高效，只是目前還鮮有企業(yè)嘗試。

　　移動化

　　校園人才伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一起成長，是移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的主要使用人群。在開展校招時候，大部分企業(yè)對移動化的嘗試都很徹底。比方說優(yōu)化招聘官網(wǎng)，以適合手機訪問;建設(shè)企業(yè)校招的微信公眾號，以便與畢業(yè)生進行互動等等。手機正在取代PC成為人們訪問互聯(lián)網(wǎng)的首選入口。要想吸引到更多優(yōu)秀的校園人才，提前擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，絕對是明智的選擇。

　　一覽微雇主就是很多企業(yè)進行校招的有利工具。零成本就可以搭建企業(yè)的微官網(wǎng)，通過圖文、視頻等形式全面呈現(xiàn)企業(yè)的雇主品牌形象，同時還可以借助微信等渠道，進行幾何倍數(shù)的傳播，影響到更多目標(biāo)人群。當(dāng)然，有更多招聘預(yù)算的企業(yè)，會開發(fā)適合自己的定制版本，為求職者提供更多基于移動端的個性化服務(wù)。

　　除了構(gòu)建微官網(wǎng)，利用社交渠道進行傳播外，騰訊今年還利用移動端推出了一款名為“校招鵝歷”的LiveApp，它以企鵝形象為原型，佐以略帶古典文藝范兒的元素設(shè)計很巧妙地將一系列校招信息融合在一起，質(zhì)感十足，賞心悅目。該應(yīng)用一經(jīng)推出，也收到了不錯的傳播效果。

　　社交化

　　發(fā)展到現(xiàn)在，校園招聘早已不再是一個階段性的短期行為，而是一個長期行為。要想要在校招季收到較好的成效，前期需要大量的鋪墊工作。畢竟在校園招聘期間，學(xué)生們會接收到海量的信息，如果僅僅只是簡單的、膚淺的認(rèn)知，如何才能在優(yōu)秀人才心里占據(jù)一席之地。

　　此時，微信公眾號、官方微博以及在一覽平臺上個人主頁、社群的價值就開始體現(xiàn)出來。如果在此之前，你的微信公眾號、官方微博都在呈現(xiàn)你團隊的風(fēng)采及企業(yè)文化，你的一覽個人主頁、社群都在呈現(xiàn)你的專業(yè)能力和洞見，那么它早已在人才心中貼上了標(biāo)簽，你也早已成為他心儀雇主名單中的一員。

　　社交網(wǎng)絡(luò)對招聘的最大魅力就是幫助企業(yè)構(gòu)建一個人才社區(qū)，在傳播企業(yè)的雇主品牌之余，讓企業(yè)的招聘活動更加透明，也讓企業(yè)與目標(biāo)群體的溝通更加及時有效。這是一個持續(xù)的、積累的、雙向互動的過程，平常我們感知不到它的成效，但會在校園招聘這一刻會爆發(fā)出來。

　　游戲化

　　大部分90后都喜歡游戲和動漫，今年的校園招聘，很多企業(yè)引入了卡通形象，投其所好。中國平安不僅使用了卡通形象，還把校招和顛球游戲結(jié)合起來。極簡的界面，極度仿真的重力感應(yīng)功能，看似簡單的游戲有著極致體驗，虐心虐眼虐手指，引發(fā)了病毒式傳播，上線2小時內(nèi)參與量就破10萬。對公司的介紹，它也顛覆了傳統(tǒng)的模式，以手繪動畫宣傳平安戰(zhàn)車，盡顯金融巨艦霸氣。

　　病毒化

　　談及互聯(lián)網(wǎng)思維，總免不了說小米。小米成功在于利用粉絲進行病毒式傳播。校園招聘給人的感覺就是一板一眼的，因為它代表著企業(yè)的雇主品牌形象，但是嚴(yán)肅認(rèn)真的校園招聘是沒法讓學(xué)生們”交叉感染“的。

　　前不久，網(wǎng)上就流傳過一篇帖子，據(jù)說是京東副總裁鄧天卓在南開校園的宣講會實錄，為了效果，段子隨口就來，讓人捧腹。不過90后就是好這一口，他準(zhǔn)確地將公司重視90后人才的信息準(zhǔn)確地傳遞出來。段子在網(wǎng)上瘋狂，其傳播效果也不僅是一場宣講會了。

　　也許你企業(yè)的品牌個性并不同于京東，但一樣可以創(chuàng)造性開發(fā)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，刺激學(xué)生在他們自己的網(wǎng)絡(luò)里分享，讓校園招聘的傳播效果最大化。