假設(shè)一個(gè)剛出校門的大學(xué)生，沒有工作經(jīng)驗(yàn)，也沒有什么了不得的專長，他會(huì)選擇跑到報(bào)社去刊登求職廣告，還是去買幾份報(bào)紙，閱讀招聘廣告呢？常識(shí)告訴我們，這位學(xué)生會(huì)選擇后者。這里面包含什么經(jīng)濟(jì)學(xué)原理呢？ 
 
　　這個(gè)問題的解釋，要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的理性人假說出發(fā)。這個(gè)假說說：人會(huì)選擇，并且會(huì)選擇他認(rèn)為對(duì)自己最有利的行動(dòng)方案。所謂有利，就是收益減成本后的余額。 
 
　　勞動(dòng)力的供給方，即大學(xué)畢業(yè)生，刊登求職廣告，假設(shè)求職成功，則收益是獲得一份工作。關(guān)鍵是，成本是什么呢？如果僅僅是廣告費(fèi)，那顯然是很劃算的，即余額很大。但問題并沒有那么簡單，也就是說，要想取得一份工作，成本不會(huì)僅僅是廣告費(fèi)，最起碼還要“等”。等什么？等用人單位上門或打電話來詢問，這一等不知要多長時(shí)間，可能要等到一直都會(huì)沒有人來咨詢，那這個(gè)選擇的成本可就太大了。 
 
　　總之，“等”是這一選擇的主要成本，這成本多大，要取決于交易的對(duì)方，即用人單位的選擇。如果想降低“等”的時(shí)間，那就要想方設(shè)法在如何做廣告上下工夫，但那樣也會(huì)大幅增加廣告費(fèi)用，比如增加廣告版面。如果請(qǐng)最好的廣告公司幫助做廣告策劃，甚至通過電視臺(tái)進(jìn)行獨(dú)家采訪，把你打造成天才的樣子，那樣的話，可能很快有用人單位上門聯(lián)系，但多半看到名不副實(shí)后，也會(huì)甩手離去�？梢�，無論如何，刊登求職廣告的做法成本是很大的，深不可測(cè)。 
 
　　如果選擇閱讀招聘廣告，則要想求職成功，須多買幾份報(bào)紙，花時(shí)間多看電視上的廣告，或多跑幾場(chǎng)人才市場(chǎng)招聘會(huì)，多到用人單位去面試，多想辦法展示真實(shí)的自己，等等。這些措施，成本總是有數(shù)可查，不至于到深不可測(cè)的地步。 
 
　　既然收益是一樣——都是找到那份適合自己能力和需求的工作，而采用刊登求職廣告的成本大于采用閱讀招聘廣告的成本，大學(xué)畢業(yè)生選擇后者是順理成章的了。 
 
　　上述解釋，有兩個(gè)明確的含義： 
 
　　一是如果這個(gè)大學(xué)畢業(yè)生很出名，如獲得了什么大獎(jiǎng)，名滿天下，或者一些名人退役后再讀大學(xué)，畢業(yè)后名氣還在的話，刊登求職廣告找工作是成本比較低的選擇。 
 
　　二是如果有某種辦法，使得刊登求職廣告宣傳求職者本人能力和素質(zhì)的成本大為降低，則登廣告求職的人數(shù)肯定會(huì)大幅增加。