引導語：企業(yè)文化作為文化的一部分，對企業(yè)的發(fā)展始終起著不可或缺的重要作用。作為企業(yè)文化有機載體的企業(yè)新聞宣傳是一個企業(yè)的喉舌和窗口，是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，它不僅僅能夠有效提高企業(yè)的向心力、凝聚力創(chuàng)新力水平，還能樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)品質(zhì)，增強競爭能力。
淺談新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的重要作用
1 新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)的重要性
企業(yè)文化是一個企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，是一個企業(yè)軟實力的重要體現(xiàn)，尤其對于國有企業(yè)的企業(yè)文化，它是企業(yè)員工共有的價值和信念體系，是提高員工素質(zhì)的重要法寶，是樹立企業(yè)形象和增強企業(yè)競爭力的核心要素，是推動企業(yè)發(fā)展的不竭動力，對企業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展起著重大的作用。
對國有企業(yè)來講，新聞宣傳工作是關(guān)系到企業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)又好又快發(fā)展，關(guān)系到企業(yè)管理水平的提檔升級，同時也關(guān)系到企業(yè)的和諧和穩(wěn)定。抓好新聞宣傳工作必須要有領(lǐng)導的支持，員工的認可，因為這是做好各項工作的基礎(chǔ)和重要手段，是培育先進企業(yè)文化的重要組成部分，是維護和樹立企業(yè)形象、推進品牌工程、增強企業(yè)凝聚力和向心力的窗口。
2 正確認識新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)系
企業(yè)文化作為一項重要軟實力在企業(yè)競爭中越來越發(fā)揮出核心作用，作為助推企業(yè)文化建設(shè)重要手段的企業(yè)新聞宣傳更充當著非常重要的角色。企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)宣傳工作在服務(wù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心工作上，在引導輿論、創(chuàng)造和諧穩(wěn)定氛圍上，在打造企業(yè)品牌上、塑造企業(yè)形象、提升企業(yè)品質(zhì)上，在建設(shè)學習型企業(yè)、抓好基層建設(shè)、錘煉素質(zhì)過硬的員工隊伍等方面，是目標一致、作用一致、相互融合、互為交叉、各有側(cè)重的有機整體。
3 如何發(fā)揮好新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的推動作用
3.1營造輿論氛圍，積極開展新聞宣傳
多年來，作為大慶油田的成員單位，我們公司的新聞宣傳工作主要遵循著“三個突出”的原則，即突出宣傳深入學習實踐科學發(fā)展觀，突出宣傳公司自覺承擔“三大責任”，突出宣傳廣大油田干部員工傳承鐵人精神、繼續(xù)艱苦奮斗、努力完成4000萬噸持續(xù)穩(wěn)產(chǎn)任務(wù)。企業(yè)在不同時期的工作目標、工作任務(wù)有所不同，年初、年中、年底的工作重心也有所不同，宣傳工作應(yīng)清晰掌握上級組織的相關(guān)要求和指示精神，清晰掌握企業(yè)不同時段的工作重點，清晰了解基層員工的所思所想，精心搞好不同階段重點宣傳工作的策劃運行，增強宣傳工作的針對性和有效性。
3.2堅持以人為本，貼近員工生產(chǎn)生活實際
企業(yè)的宣傳工作要堅持正確的思想路線，要堅定不移地執(zhí)行黨的路線、方針、政策，堅持正確的輿論導向，講理論要結(jié)合實際，講現(xiàn)象要有具體的事例，少講不講空洞乏味的套話、大話、空話;要堅持以人為本，堅持在思想教育和宣傳工作中把為祖國奉獻能源、創(chuàng)造和諧作為員工的終極理念，把企業(yè)的發(fā)展同員工個人價值實現(xiàn)、員工家庭幸福等因素有機結(jié)合起來，找準宣傳工作的著力點、員工的關(guān)注點和容易接受的方式方法，真正讓思想教育和宣傳工作貼近員工、貼近生產(chǎn)、貼近生活。
3.3堅持典型引路，充分展示企業(yè)新形象
企業(yè)的新聞宣傳要在培育和推廣典型上下功夫，抓好典型，宣傳好典型，使典型的模范帶頭作用發(fā)揮到最大化。企業(yè)的生產(chǎn)建設(shè)、安全工作和科技施工、節(jié)能降耗等，企業(yè)文化建設(shè)和精神文明建設(shè)，基層建設(shè)和隊伍建設(shè)等各個方面的工作，都需要有一大批引領(lǐng)、示范作用的正面先進典型。為此，企業(yè)宣傳工作要堅持以正面宣傳為主的方針，在選樹、宣傳和推廣多種典型多上下功夫。通過典型的宣傳，發(fā)揮其引領(lǐng)示范作用，達到弘揚大慶精神和鐵人精神，弘揚正氣，激勵正氣，鞭策后進的作用，進一步激發(fā)員工生產(chǎn)建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性。
3.4抓好新聞宣傳隊伍建設(shè)，提升宣傳質(zhì)量
多年來的實踐證明，企業(yè)內(nèi)部的各種資料性報刊、雜志是企業(yè)新聞宣傳陣地的有效補充。就我們公司而言，我們有自己的報紙平臺《鉆四文化報》，《松花江畔鉆井人》等報刊雜志，還包括公司主頁等內(nèi)部宣傳平臺。對外宣傳報道則是企業(yè)的一種特殊的宣傳工具，對企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營以及提高企業(yè)形象發(fā)揮著重大作用。因此，企業(yè)新聞工作者必須努力創(chuàng)新對外宣傳途徑，加大外宣力度，才能為提高企業(yè)的影響力、競爭力和美譽度，從而進一步助推企業(yè)文化建設(shè)。有了好的宣傳陣地，還必須有一支高素質(zhì)的新聞宣傳寫作隊伍。企業(yè)新聞宣傳工作者要練好“內(nèi)功”，增強自身實力，經(jīng)常性深入基層，把各種新聞宣傳作品寫準、寫活。企業(yè)新聞宣傳部門要利用多種形式，加強新聞工作者的培訓，培養(yǎng)一批優(yōu)秀通訊員，不斷提高企業(yè)新聞宣傳隊伍的素質(zhì)。
3.5創(chuàng)新新聞宣傳的方式方法，提高宣傳檔次
企業(yè)的新聞宣傳工作在內(nèi)容上要牢固樹立“內(nèi)聚精神，外樹形象” 的思想。在日新月異的新環(huán)境下，我們要把傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段有機地結(jié)合起來，不斷探索新的宣傳報道形式，以增強新聞宣傳工作的時效性、鮮明性、準確性和生動性。企業(yè)文化建設(shè)的陣地包括傳統(tǒng)的簡報、宣傳欄、電視等，當然也有近年來迅速發(fā)展壯大的網(wǎng)絡(luò)媒體。在各種媒體的平臺上，在不同的單位和不同的時間地點，有著各自不同的受眾范圍，受眾范圍的多元化，就可以覆蓋不同年齡和文化層次的受眾群體，形成全方位、多層次的輿論宣傳環(huán)境。目前，以互聯(lián)網(wǎng)為標志的現(xiàn)代信息技術(shù)正在進行著飛速的發(fā)展，信息傳播的方式和手段正經(jīng)歷著一場深刻的革命，信息傳播的速度、范圍和效果顯著提高�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為影響企業(yè)輿論的重要載體。因此，必須高度重視企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，緊跟時代，加快發(fā)展步伐，把企業(yè)的網(wǎng)站建成傳播企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。
3.6建立有效的考核機制，促進宣傳工作提檔升級
企業(yè)文化建設(shè)和新聞宣傳工作不僅是黨群宣傳部門的重要工作內(nèi)容，也是企業(yè)每個每個部門、每個單位的工作職責，企業(yè)每名黨員、干部、員工都有權(quán)利和義務(wù)來參與的重要工作之一，因為這兩項工作是企業(yè)的無形資產(chǎn)，他在潛移默化地影響著企業(yè)的發(fā)展和壯大，只有形成最廣泛的群眾支持和參與，企業(yè)文化建設(shè)和宣傳工作才能做得更好，企業(yè)才能實現(xiàn)又好又快發(fā)展。
[知識拓展]
企業(yè)文化的概念
廣義上說，文化是人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富與精神財富的總和;狹義上說，文化是社會的意識形態(tài)以及與之相適應(yīng)的組織機構(gòu)與制度。
而企業(yè)文化則是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營實踐中，逐步形成的，為全體員工所認同并遵守的、帶有本組織特點的使命、愿景、宗旨、精神、價值觀和經(jīng)營理念，以及這些理念在生產(chǎn)經(jīng)營實踐、管理制度、員工行為方式與企業(yè)對外形象的體現(xiàn)的總和。它與文教、科研、軍事等組織的文化性質(zhì)是不同的。
企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動企業(yè)發(fā)展的不竭動力。它包含著非常豐富的內(nèi)容，其核心是企業(yè)的精神和價值觀。這里的價值觀不是泛指企業(yè)管理中的各種文化現(xiàn)象，而是企業(yè)或企業(yè)中的員工在從事商品生產(chǎn)與經(jīng)營中所持有的價值觀念。
企業(yè)文化概念的不同表述
關(guān)于企業(yè)文化的概念，由許多不同的認識和表達:
1、 美國學者約翰·科特和詹姆斯·赫斯克特認為，企業(yè)文化是指一個企業(yè)中各個部門，至少是企業(yè)高層管理者們所共同擁有的那些企業(yè)價值觀念和經(jīng)營實踐。……是指企業(yè)中一個分部的各個職能部門或地處不同地理環(huán)境的部門所擁有的那種共同的文化現(xiàn)象。
2、 特雷斯·迪爾和阿倫·肯尼迪認為，企業(yè)文化是價值觀、英雄人物、習俗儀式、文化網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)環(huán)境。
3、 威廉·大內(nèi)認為，企業(yè)文化是“進取、守勢、靈活性--即確定活動、意見和行為模式的價值觀。
4、 企業(yè)文化是一種新的現(xiàn)代企業(yè)管理理論，企業(yè)要真正步入市場，走出一條發(fā)展較快、效益較好、整體素質(zhì)不斷提高、使經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的路子，就必須普及和深化企業(yè)文化建設(shè)。
5、 企業(yè)文化有廣義和狹義兩種理解。廣義的企業(yè)文化是指企業(yè)所創(chuàng)造的具有自身特點的物質(zhì)文化和精神文化;狹義的企業(yè)文化是企業(yè)所形成的具有自身個性的經(jīng)營宗旨、價值觀念和道德行為準則的綜合。
6、 企業(yè)文化是社會文化體系中的一個有機的重要組成部分，它是民族文化和現(xiàn)代意識在企業(yè)內(nèi)部的綜合反映和表現(xiàn)，是民族文化和現(xiàn)代意識影響下形成的具有企業(yè)特點和群體意識以及這種意識產(chǎn)生的行為規(guī)范。
7、企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)的群體對外界普遍的認知和態(tài)度。--全景式管理
8、(1)企業(yè)文化是在工作團體中逐步形成的規(guī)范。
(2)企業(yè)文化是為一個企業(yè)所信奉的主要價值觀，是一種含義深遠的價值觀、神話、英雄人物標志的凝聚。
(3)企業(yè)文化是指導企業(yè)制定員工和顧客政策的宗旨。
(4)企業(yè)文化是在企業(yè)中尋求生存的競爭“原則”，是新員工要為企業(yè)所錄用必須掌握的“內(nèi)在規(guī)則”。
(5)企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)通過物體布局所傳達的感覺或氣氛，以及企業(yè)成員與顧客或其他外界成員交往的方式。
(6)企業(yè)文化就是傳統(tǒng)氛圍構(gòu)成的公司文化，它意味著公司的價值觀，諸如進取、守勢或是靈活--這些價值觀構(gòu)成公司員工活力、意見和行為的規(guī)范。管理人員身體力行，把這些規(guī)范灌輸給員工并代代相傳。
(7)企業(yè)文化就是在一個企業(yè)中形成的某種文化觀念和歷史傳統(tǒng)，共同的價值準則、道德規(guī)范和生活信息，將各種內(nèi)部力量統(tǒng)一于共同的指導思想和經(jīng)營哲學之下，匯聚到一個共同的方向。
(8)企業(yè)文化是經(jīng)濟意義和文化意義的混合，即指在企業(yè)界形成的價值觀念、行為準則在人群中和社會上發(fā)生了文化的影響。它不是指知識修養(yǎng)，而是指人們對知識的態(tài)度;不是利潤，而是對利潤的心理;不是人際關(guān)系，而是人際關(guān)系所體現(xiàn)的處世為人的哲學。企業(yè)文化是一種滲透在企業(yè)的一切活動之中的東西，它是企業(yè)的美德所在。
(9)企業(yè)文化是指企業(yè)組織的基本信息，基本價值觀核對企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的基本看法，是由企業(yè)的全體成員共同遵守和信仰的行為規(guī)范，價值體系，是指導人們從事工作的哲學觀念。
(10)企業(yè)文化是在一定的社會歷史條件下，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和管理活動中所創(chuàng)造的具有本企業(yè)特色的精神財富和物質(zhì)形態(tài)。它包括文化觀念、價值觀念、企業(yè)精神、道德規(guī)范、行為準則、歷史傳統(tǒng)、企業(yè)制度、文化環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品等。其中價值觀是企業(yè)文化的核心。