企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)的靈魂，優(yōu)秀的企業(yè)文化是使企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的不竭動(dòng)力，也是放眼未來驅(qū)動(dòng)企業(yè)追求高遠(yuǎn)的價(jià)值指導(dǎo)。
企業(yè)文化其實(shí)是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的一項(xiàng)健康“基因工程”，在企業(yè)品牌建設(shè)中的重要性不言而喻。一個(gè)企業(yè)能不能長(zhǎng)期有一個(gè)好的文化，對(duì)企業(yè)發(fā)展非常重要。歐林雅通過自己的創(chuàng)新文化，使公司不斷有好的創(chuàng)新產(chǎn)品出來，創(chuàng)新進(jìn)取可以說是歐林雅品牌特性之一。
歐林雅一直在做品牌價(jià)值先行的連鎖文化，而連鎖文化中，又涵蓋了歐林雅人的使命精神、競(jìng)爭(zhēng)精神、創(chuàng)業(yè)精神、進(jìn)取精神。他們通過實(shí)施適應(yīng)未來的發(fā)展戰(zhàn)略，悄然崛起，從成功到卓越的路上，他們不僅率先擁有市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，還成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的最大的受益者。
不久前，在央視新聞聯(lián)播上，我看到了一個(gè)陌生的面孔，而這個(gè)陌生的面孔所代表的企業(yè)對(duì)于竹纖維行業(yè)來講卻并不陌生，它就是歐林雅。因?yàn)樵谥窭w維家紡行業(yè)，這家企業(yè)已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的一顆新星，短短幾年就成為了中國(guó)生態(tài)竹紡行業(yè)的知名品牌——歐林雅。正如達(dá)爾文曾經(jīng)說過這樣一句話：“應(yīng)變力也是戰(zhàn)斗力，而且是重要的戰(zhàn)斗力。得以生存的不是最強(qiáng)大或最聰明的物種，而是最善變的物種。”
2010年2月5日，中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播里，歐林雅生態(tài)竹紡董事長(zhǎng)楊秋良接受采訪時(shí)表示，歐林雅一直遵循綠色環(huán)保理念，從生態(tài)出發(fā)，提倡自然與健康，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，結(jié)合科學(xué)可持續(xù)發(fā)展觀，其產(chǎn)品得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，以后會(huì)繼續(xù)本著科學(xué)可持續(xù)發(fā)展觀念將歐林雅事業(yè)做得更大更強(qiáng)。從湖南經(jīng)濟(jì)版圖中我們可以看到，2009年湖南竹產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)值200億元，整體工業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到50.3%，創(chuàng)歷史之最。
無疑，歐林雅創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的奇跡。從最初的賣竹纖維廚巾開始，至今創(chuàng)下了過億元的驕人業(yè)績(jī)，歐林雅作為一個(gè)新興的生態(tài)竹紡品牌，正在為越來越多的人們所接受和喜愛。究其原因，我覺得歐林雅是透過品牌的文化力贏得了消費(fèi)者、社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同。
當(dāng)然，任何一個(gè)產(chǎn)品要想在市場(chǎng)上贏得巨大的利潤(rùn)空間，其品牌的打造絕對(duì)是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的重中之重。品牌不僅是品質(zhì)、技術(shù)的保障，更是對(duì)生活品味的最佳詮釋。歐林雅生態(tài)竹紡在經(jīng)營(yíng)過程中，以“誠(chéng)信打天下，質(zhì)量守天下，創(chuàng)新贏天下”為經(jīng)營(yíng)法則，在確保產(chǎn)品在市場(chǎng)上以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)暢銷的同時(shí)，也將其企業(yè)文化進(jìn)行了深刻闡述和體現(xiàn)。
一流的產(chǎn)品是一流的人生產(chǎn)出來的，一流的服務(wù)是也是一流的人來提供的。歐林雅為給社會(huì)提供一流的產(chǎn)品，一流的服務(wù)，在內(nèi)部的管理上充分體現(xiàn)了“以人為本”的現(xiàn)代管理理念，通過各種文娛活動(dòng)來調(diào)動(dòng)員工的積極性，增強(qiáng)隊(duì)伍的凝聚力，從而打造出了維系歐林雅強(qiáng)大市場(chǎng)占有率的高效管理團(tuán)隊(duì)，而其企業(yè)品牌也在其企業(yè)文化的打造中更具深厚的底蘊(yùn)。那就是，用真摯的感情留住人，用精彩的事業(yè)吸引人，用合理的制度激勵(lì)人。
來自湖南的“歐林雅”將自己特有的竹文化注入品牌中，用充滿創(chuàng)意的傳播方式，傳遞給消費(fèi)者一種“自然與你更親近”的生活態(tài)度，塑造了自己特立獨(dú)行的品牌氣質(zhì)。從某種意義上說，流淌在歐林雅生態(tài)竹紡用品中的時(shí)尚本質(zhì)，就是其“創(chuàng)新”的文化內(nèi)涵。創(chuàng)新是時(shí)尚家用紡織品的靈魂。歐林雅生態(tài)竹紡融合了各種創(chuàng)新元素，在以美為最終目標(biāo)的基礎(chǔ)之上，以消費(fèi)者為中心，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的健康價(jià)值，從而在市場(chǎng)上樹立了歐林雅的強(qiáng)勢(shì)品牌地位，更是引導(dǎo)了中國(guó)生態(tài)竹紡市場(chǎng)的流行潮流。
文化的核心也包括產(chǎn)品創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和制度創(chuàng)新等幾個(gè)方面。在歐林雅人看來，“做品牌，其實(shí)就是做文化”。任何一家優(yōu)秀企業(yè)都是因?yàn)閾碛衅放飘a(chǎn)品，掌握了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券，而品牌文化則是保持品牌經(jīng)久不衰的“秘笈”。
梳理歐林雅的成長(zhǎng)史，我們不難領(lǐng)會(huì)它是一個(gè)以竹文化創(chuàng)造力為生存之本的品牌。只有幾年歷史的歐林雅已經(jīng)可以與不少家紡知名品牌平起平坐，而其中的秘訣就是它們獨(dú)特的企業(yè)文化。歐林雅的品牌創(chuàng)建，對(duì)于眾多具有本土文化特質(zhì)、眾多關(guān)注生態(tài)環(huán)境、眾多主張健康生活方式的中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)來說，是當(dāng)之無愧的參考典范。