說(shuō)明：如今很多的企業(yè)認(rèn)為品牌文化是空虛的，而無(wú)實(shí)際價(jià)值。本文就是我國(guó)資深品牌專家范恒星老師給一位企業(yè)老總的回信。該企業(yè)老總曾一直在懷疑他的公司是否要搞品牌建設(shè)，總是再三的猶豫不決，這封信具有典型的代表性。
沒(méi)有優(yōu)秀的理念和思想工具不可能誕生一個(gè)優(yōu)秀的實(shí)體。所以，今天的企業(yè)家一定要注重用優(yōu)秀的理論思想來(lái)統(tǒng)領(lǐng)人心，來(lái)感化員工，否則，公司將面臨自由散漫而無(wú)章法，這就是品牌的力量!
一支紅軍的隊(duì)伍如果沒(méi)有“三大紀(jì)律八項(xiàng)注意”，將無(wú)法形成凝聚力和自覺(jué)性，不可能是“我們的隊(duì)伍向太陽(yáng)”，也不可能擊敗龐大的國(guó)民黨;
一個(gè)國(guó)家如沒(méi)有國(guó)歌和紅旗，那這個(gè)國(guó)家沒(méi)有感召力和歸宿感，領(lǐng)袖將無(wú)法維護(hù)這個(gè)平臺(tái)，必將“國(guó)將不國(guó)”，在內(nèi)憂外患時(shí)易于瓦解。為什么清未朝廷會(huì)走向土崩瓦解呢?皇帝和太后，以及眾多的忠孝大臣都無(wú)法維護(hù)其搖搖欲墜的結(jié)局，這在于那個(gè)朝廷沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)的精神綱領(lǐng)，和積極的思想武器，最終才被外力分解，所以首先是‘內(nèi)憂’，而后才是‘外患’，一個(gè)龐大的政府均如此，更何況一個(gè)企業(yè)呢?
因此，在團(tuán)隊(duì)中播撒理念的種子是何等的重要!這些高瞻遠(yuǎn)矚的、理念的種子帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)勇往直前，充滿自信，如海岸明燈一樣指引著企業(yè)前進(jìn)的方向;相反，一個(gè)游兵散勇、無(wú)綱領(lǐng)組織的團(tuán)隊(duì)必將在關(guān)鍵的時(shí)候出現(xiàn)掉隊(duì)和散亂的現(xiàn)象。
理念的種子如同宗教之教義一樣扎根在每個(gè)員工的內(nèi)心深處，去膜拜和絕對(duì)的服從之，導(dǎo)致步調(diào)一致，達(dá)到共鳴，才能取得一次次的重要?jiǎng)倮�，讓企業(yè)之航輪朝著偉大的地方奮勇駛?cè)?
蔣介石在總結(jié)國(guó)民黨之所以敗給共產(chǎn)黨時(shí)就痛心疾首的說(shuō)過(guò)“我們的軍隊(duì)，不夠凝聚，各有各的主義，缺乏很好的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，所以導(dǎo)致我們不能形成力量，而輸給了步調(diào)一致的共產(chǎn)黨”。
今天，貴公司的危機(jī)不在于外部，而在其內(nèi)部。那就是人心沒(méi)有積極的方向，每個(gè)人如同游兵散勇，各有各的主張，各打各的，這個(gè)現(xiàn)狀的下一步就是越來(lái)越無(wú)序，越來(lái)越難以管理，給企業(yè)帶來(lái)很多的隱患，其根本法則就是內(nèi)心世界沒(méi)有“著落”，沒(méi)有統(tǒng)一綱領(lǐng)。這一點(diǎn)作為領(lǐng)導(dǎo)人必須有高度的警惕和危機(jī)感。一個(gè)人細(xì)胞組織發(fā)生病狀，那么外部的風(fēng)寒就容易把這個(gè)人給打垮，禁不起分吹雨打;當(dāng)下正是企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的白熱狀態(tài)，未來(lái)幾年，將會(huì)出現(xiàn)一大批企業(yè)的大淘汰和行業(yè)的急速大洗牌現(xiàn)象，這是一個(gè)很好的契機(jī)點(diǎn)和很關(guān)鍵的時(shí)機(jī)點(diǎn)，如果再次錯(cuò)過(guò)這個(gè)時(shí)機(jī)，那么必將承擔(dān)更大的代價(jià)!這就是品牌建設(shè)的危急性和緊迫性所在!未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)必然是品牌的建設(shè)!只有積極地品牌建設(shè)才能防御敵手，才能贏得市場(chǎng)地位，我們從全球各個(gè)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律上都已經(jīng)證明了這一點(diǎn)，如果我們現(xiàn)在仍然懷疑品牌建設(shè)的價(jià)值，那么，我們將沒(méi)有資格成為一名當(dāng)代企業(yè)家!
然而，貴公司現(xiàn)在所缺乏的從表面上看起來(lái)似乎是品牌建設(shè)的需求，但實(shí)際上最缺乏的是團(tuán)隊(duì)在內(nèi)心深處對(duì)品牌建設(shè)的強(qiáng)烈渴求(導(dǎo)致存在動(dòng)搖和三心二意)。沒(méi)有這個(gè)強(qiáng)烈的需求和動(dòng)機(jī)，那就必將會(huì)出現(xiàn)一些的異類聲音和懷疑，導(dǎo)致步調(diào)不能一致的行動(dòng)起來(lái)和瞻前顧后。因此，首先是內(nèi)在的需求，然后才會(huì)去求得外在的支援。
所以，在全體員工中播撒品牌理念的種子是何等的重要和緊迫。這一步如邁不開(kāi)，下一步在需要團(tuán)隊(duì)去繼續(xù)摸索和發(fā)揮的時(shí)候則更加缺乏主動(dòng)性和積極性，尤其在中途遇到一時(shí)的困境的時(shí)候?qū)⒖赡艹霈F(xiàn)了懷疑和掉隊(duì)。所以，作為團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者其自身的覺(jué)悟和格局是何等的重要，關(guān)鍵還是來(lái)自于領(lǐng)導(dǎo)者的自身素質(zhì)，只有這樣才能去說(shuō)服公司的中高層干部，把品牌建設(shè)的思想體系給有力的貫穿下去。而且還有必要告訴團(tuán)隊(duì)：品牌建設(shè)既然是戰(zhàn)略性的規(guī)劃和議題，因而不能急于求成，它不是一朝一日就能完成的，需要我們長(zhǎng)期的堅(jiān)持不懈，這樣則能越久彌新，品牌就如同久釀的老酒一樣散發(fā)迷人的香味，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打敗敵手。
我們的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該確信，如果當(dāng)初的遵義會(huì)議沒(méi)有播撒理念的種子，那么中國(guó)革命將遭受到毀滅性的打擊;如果十一屆三中全會(huì)沒(méi)有播撒改革開(kāi)放的理念種子，那么我們的國(guó)家前途將迷茫，出現(xiàn)全體國(guó)民的迷茫和國(guó)家動(dòng)亂;這些關(guān)鍵時(shí)期的理念種子奠定了今后之扎實(shí)的行為基礎(chǔ)。所以我們當(dāng)下就是要奠定下這個(gè)扎實(shí)的基礎(chǔ)。關(guān)鍵時(shí)期、在于領(lǐng)導(dǎo)，所以領(lǐng)導(dǎo)者要在求同存異的時(shí)候，更可以大膽的力排眾議。這來(lái)自于自身思想高度的體現(xiàn)，這就是領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)有的風(fēng)范和格局，這也正是領(lǐng)導(dǎo)者不同于普通員工的之所在，那就是超越和智慧高遠(yuǎn)的預(yù)見(jiàn)性!
因此，在回答關(guān)于品牌建設(shè)效果的時(shí)候，我們要以積極健康的心態(tài)來(lái)面對(duì)，我們要有持久戰(zhàn)的心理打算，決不能快速的做成了泡沫品牌而導(dǎo)致曇花一現(xiàn)，必須面對(duì)一個(gè)溫火的過(guò)程，而不能急于求成。這需要我們的信心和智慧的預(yù)見(jiàn)。如果希望上午做品牌，下午就成效，那么就太小看品牌的能量和爆發(fā)力了。這正是我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)在全員中播撒品牌理念種子的重要性和科學(xué)性之所在。我們不需要懷疑，我們只需要執(zhí)著!
做品牌的初期需要播撒品牌理念的種子：這就是所謂的品牌的基因，以及品牌的定位和口號(hào)，屬于品牌戰(zhàn)略的母體部分的建立。因此，不可能在極短的時(shí)間里面就起到顯著的在銷售方面的促動(dòng)作用，但這個(gè)過(guò)程則是奠定品牌發(fā)展路線的基石和方向，成為品牌之魂魄，否則，品牌將在日后的發(fā)展中散亂而迷失方向;
《道德經(jīng)》：道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物。‘道’是指優(yōu)秀的理念，‘一’是指優(yōu)秀的理念誕生下的優(yōu)秀的實(shí)體。。。。。。‘三生萬(wàn)物’則是指企業(yè)生機(jī)勃勃，前景無(wú)量的大好局面。因此說(shuō)，萬(wàn)丈高樓平地起。
偉大的文學(xué)家冰心曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“人們只會(huì)羨慕花兒的芬芳，卻不能知道種子在當(dāng)初吐露新芽時(shí)候的那個(gè)痛苦”。高爾基曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：在偉大的變革時(shí)代，海燕積極地呼喚著暴風(fēng)雨的到來(lái)，在海浪聲中歡呼雀躍。因?yàn)楹Ｑ嗝靼祝谶@一輪風(fēng)暴中自己將獲得新生!